Identidade vietnamita na publicidade criativa

(Pátria) - Com as conquistas de 2023, o Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2024 continua a honrar a essência e a disseminar a inspiração vietnamita através de histórias criativas sobre o país e as virtudes do povo vietnamita, rico em identidade, gentileza e hospitalidade.

Este prestigiado prêmio do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo não apenas homenageia e reconhece as contribuições excepcionais de publicitários e talentos criativos, mas também enche de orgulho uma geração dinâmica e inovadora de jovens vietnamitas que consideram a criatividade diária algo natural para melhorar a vida.

Com este prêmio, reafirma-se que, na era da globalização, a publicidade não é apenas uma ferramenta para impulsionar as vendas, mas também um meio de transmitir cultura e identidade nacional. É assim que a indústria publicitária vietnamita cresce fortemente, com ideias criativas profundamente vietnamitas, atraindo grande interesse não só no mercado interno, mas também no internacional.

Ali, vemos criadores que perseguem incansavelmente sua paixão dia e noite, usando seu conhecimento para difundir muitos valores vietnamitas essenciais, abrindo um novo caminho para que sua geração leve a herança e os valores espirituais do povo vietnamita para o mundo .

Em 2024, dando continuidade à ideia de inspirar o povo vietnamita, o Prêmio Van Xuan seguirá contando belas histórias sobre a essência do patrimônio e da identidade cultural do Vietnã, sobre a criatividade, a personalidade e as qualidades brilhantes que cada vietnamita carrega dentro de si, a partir de mais de 1.200 histórias inspiradoras, positivas e comoventes enviadas.

Além disso, para além do seu papel no incentivo à criatividade no contexto da publicidade internacional, propensa à homogeneização de imagens, este evento serve de ponte para preservar, difundir e recriar o espírito vietnamita de uma forma singular. Com mais de 1.200 inscrições de marcas de todo o país, o Van Xuan 2024 é uma forte prova da vitalidade criativa incessante da indústria publicitária no Vietname, contribuindo para elevar o estatuto do prémio nacional no campo da publicidade vietnamita.

A qualidade dos produtos publicitários que competem em 2024 é sempre permeada pelo caráter vietnamita, repleta de criatividade, proporcionando um espaço artístico único, com histórias emocionantes e imagens icônicas. Seja em comerciais de TV, anúncios em redes sociais ou campanhas integradas, muitas campanhas publicitárias destacam a vida familiar vietnamita, paisagens naturais familiares e cenas do campo, contadas em formatos modernos como efeitos 3D, tecnologia de realidade virtual (RV) e motion graphics, ajudando o público não apenas a sentir, mas também a interagir com o produto.

Esta não é apenas uma performance criativa, mas também uma forma de expressar o orgulho nacional. É a combinação perfeita entre tradição e modernidade que cria uma identidade única para a publicidade vietnamita.

Em particular, veremos o espírito da identidade vietnamita claramente expresso em cada produto/campanha publicitária. Da imagem de aldeias rústicas e campos de arroz poéticos aos costumes tradicionais do Tet, tudo contribui para criar um panorama atraente.

Não apenas a paisagem, mas também o povo vietnamita é uma parte importante da "alma vietnamita". Isso se reflete na imagem de uma mãe trabalhadora, de uma jovem delicada em um ao dai, ou em momentos de reunião familiar na primavera. A publicidade deixou de ser apenas uma forma de vender produtos e se tornou uma maneira de contar a história da identidade e da cultura do país.

Essas poderiam ser campanhas vietnamitas para o Tet (Ano Novo Lunar) sob diversas perspectivas criativas, que visam não apenas conquistar o mercado, mas também evocar emoções e recriar os bons valores tradicionais do povo vietnamita, uma oportunidade para as marcas aproveitarem elementos culturais para contar histórias significativas.

Se "Hao Hao Noodles - Tet Doan Vien", da Acecook Vietnam, com imagens emocionantes de reunião familiar em torno da mesa de jantar e a aplicação de tecnologia de IA para personalizar fotos, causou grande repercussão, enfatizando os valores familiares através da mensagem "As refeições são uma ponte de amor"; já "Bien Hoa Street - Sweet Tet" traz as cores vibrantes do Tet através da música jovem da cantora Phuong My Chi e do grupo DTAP, criando um movimento de interação criativa na comunidade online.

A Saigon Beer, com a campanha "Welcoming the Dragon Tet", homenageia a imagem do dragão – símbolo de prosperidade e fortuna – presente nas embalagens dos produtos e desenvolvida através do jogo de realidade aumentada "Dragon Gem", combinando harmoniosamente tradição e modernidade, o que contribui para o forte impacto da campanha. Já a MOMO, com a campanha "Lac Xi Universe", eleva o tradicional Tet a um novo patamar com o jogo interativo "Lac Xi", inspirado na lenda da carpa que se transforma em dragão. A campanha representa o espírito de superação e resiliência do povo vietnamita.

Poderia ser uma história que promovesse a culinária vietnamita — os valores que vão da mesa de jantar para o mundo são o orgulho da cultura vietnamita e também uma grande fonte de inspiração para a indústria publicitária. Campanhas culinárias não apenas apresentam pratos, mas também inspiram a origem e o orgulho nacional.

A campanha para levar o pho ao mundo com a imagem de 3 universos do pho - tempo, espaço e cultura, VIFON não apenas promove um prato, mas também conta a história do orgulho nacional por meio de imagens criativas e comerciais de TV, combinando harmoniosamente tradição e internacionalização através de "VIFON - Universo do Pho Vietnamita".

"Cha Ca Hang Son - Sabor da Velha Hanói" recria o prato cha ca de Hanói através de quatro séculos de história, uma campanha que demonstra respeito pelo patrimônio cultural. A tecnologia moderna de filmagem e a participação do Artista Homenageado Chieu Xuan recriaram o passado e o presente de forma sutil, destacando a responsabilidade de preservar a identidade cultural vietnamita.

E há cada vez mais exemplos da quintessência da identidade vietnamita em produtos publicitários criativos no Van Xuan Awards 2024 - onde a "alma vietnamita" é definida, a marca não se limita a promover produtos, mas também a difundir o orgulho nacional.

Acreditamos que, com os valores vietnamitas presentes nos produtos/campanhas publicitárias em 2024, o Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards terá uma trajetória sustentável para o desenvolvimento da indústria publicitária vietnamita, continuando a afirmar a posição da marca como o principal prêmio nacional na área da publicidade criativa vietnamita e sendo um "impulso" impressionante para a identidade e a ousadia da publicidade vietnamita, para que ela possa romper barreiras, acelerar e alcançar grandes conquistas, digna dos padrões internacionais esperados.

O Prêmio Van Xuan 2024 não é apenas um evento midiático para aumentar a conscientização social sobre as atividades publicitárias, mas também transmite uma mensagem positiva de responsabilidade para com a comunidade, incentivando e promovendo a publicidade honesta, criativa e artística, valorizando marcas, produtos, bens e serviços e contribuindo ativamente para o desenvolvimento econômico, cultural e social do país no novo período.

Fonte: https://toquoc.vn/ban-sac-viet-trong-quang-cao-sang-tao-2025012609535548.htm