A IA pode criar ideias publicitárias vencedoras?

VHO - A inteligência artificial (IA) está aparecendo gradualmente em todos os campos, desde tarefas simples até trabalhos que exigem pensamento profundo, como a criação de conteúdo.

Na era da publicidade criativa, a IA é vista como uma extensão, apoiando os criadores de conteúdo a "dar vida" à identidade vietnamita para concretizar ideias publicitárias exclusivas, incorporando o espírito da nação, conectando emoções e conquistando o coração das pessoas.

Esta é a opinião dos principais especialistas na área de publicidade no Fórum "IA na publicidade criativa: dos dados à emoção", realizado recentemente na Cidade de Ho Chi Minh, com a participação de quase 400 CEOs, CMOs, especialistas em marketing e representantes de corporações e empresas de mídia nacionais e internacionais.

Especialistas compartilham no Fórum “IA na publicidade criativa: dos dados à emoção”

O evento faz parte de uma série de atividades do Prêmio Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2025, organizado pelo Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, pelo Comitê Popular da Cidade de Ho Chi Minh e pela Associação de Publicidade do Vietnã. A VINAMA Media Joint Stock Company coopera com o Departamento de Cultura de Base, Família e Biblioteca (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo) e com o Departamento de Cultura e Esportes da Cidade de Ho Chi Minh para a implementação.

De acordo com um relatório da consultoria global de gestão McKinsey, no período de 2017 a 2023, a taxa de aplicação de IA nas empresas permaneceu em torno de 50%. Apenas 1 ano depois (2024), esse número aumentou acentuadamente para 72%.

O setor de publicidade não está fora dessa onda. Do ChatGPT da OpenAI ao VEO 3 do Google, uma série de agentes de IA surgiu para auxiliar na análise de dados de clientes, na redação de conteúdo e até mesmo na produção completa de vídeos . A tendência mencionada abre uma nova direção para o setor de publicidade vietnamita na era digital.

O Sr. Tran Viet Tan, vice-presidente da Associação de Publicidade do Vietnã e presidente da VINAMA Media Joint Stock Company, reconheceu que a IA está trazendo muitas maneiras completamente novas de abordar os clientes, especialmente no campo da publicidade externa.

No entanto, a IA só pode fornecer e dar suporte ao processamento de dados. Os humanos são aqueles que refinam os elementos de identidade para dar vida aos dados, transformando-os em histórias, ideias criativas de publicidade ricas em emoções; com mensagens que tocam o coração, tocam a alma e permanecem na mente dos consumidores, enfatizou o Sr. Tan.

Compartilhando o tópico “IA na criação de arte e produção cinematográfica: uma ferramenta poderosa ou uma ameaça de substituição?”, o Sr. Nguyen Phan Giang - Fundador e CEO da Alien Media afirmou que não importa o quanto a tecnologia se desenvolva, ela não pode substituir o papel central dos humanos no processo criativo.

O evento atraiu quase 400 CEOs, CMOs e especialistas em marketing nacionais e internacionais.

De acordo com o Sr. Giang, a IA deve ser vista apenas como uma extensão, lidando com aspectos técnicos, ajudando os criadores a concretizar ideias e criando fortes conexões emocionais com o público.

No fórum, muitos especialistas também afirmaram que a IA é apenas dados, somente humanos podem criar emoções, espalhar valores humanos e inspirar criatividade ilimitada.

O Sr. Nguyen Truong Son, Presidente da Associação de Publicidade do Vietnã e Copresidente do Comitê Organizador do Prêmio Van Xuan 2025, enfatizou que a identidade e o espírito vietnamitas são a chave para fazer a diferença. Esta também é a jornada que o Prêmio de Publicidade Criativa do Vietnã visa, homenageando campanhas e ideias criativas excepcionais, contribuindo para elevar a posição da indústria publicitária vietnamita no mapa mundial .

Segundo o Sr. Son, a IA atua como uma poderosa ferramenta de suporte para análise de dados, personalização de conteúdo e otimização de desempenho. A combinação harmoniosa de avanços tecnológicos e profundidade cultural não apenas cria uma estratégia de publicidade única, mas também representa um avanço na era da publicidade criativa.

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ai-co-tao-nen-y-tuong-quang-cao-chinh-phuc-long-nguoi-161073.html