No dia 8 de março, em Binh Dinh, o Ministério da Informação e Comunicações realizou uma conferência para apresentar o plano de trabalho de 2024 e resumir o movimento de emulação e recompensa de 2023 na área de rádio e televisão.

Distribuição de conteúdo de rádio e televisão em plataformas digitais.

A distribuição de conteúdo em plataformas digitais foi um dos temas abordados pelas emissoras de rádio e televisão na Conferência. O Sr. Do Le Thang, responsável pelo Centro de Produção e Desenvolvimento de Conteúdo Digital da Televisão da Assembleia Nacional do Vietnã, afirmou que a unidade está finalizando a versão final da "Estratégia de Desenvolvimento da Televisão da Assembleia Nacional do Vietnã até 2030", que destaca dois pilares: produção e distribuição. Segundo o Sr. Thang, muitas emissoras produziram por inércia durante muito tempo, investindo muitos recursos na melhoria da qualidade do produto. Na verdade, essa é uma tarefa árdua, demorada e certamente insuficiente. Se um bom programa não for distribuído ao público, o efeito de propaganda não será alcançado.

O Sr. Do Le Thang acredita que as condições necessárias e suficientes para que a TV via internet assuma a liderança são preços razoáveis ​​para smart TVs e taxas de conexão à internet, além de alta velocidade de acesso e estabilidade. Os aplicativos de TV over-the-top (OTT) são uma importante estratégia de distribuição de conteúdo para a Televisão da Assembleia Nacional do Vietnã. Além da presença do Canal 7 em posições de fácil acesso na maioria dos aplicativos de TV, como TV360, VTVGo, MyTV,FPT Play, VieON, ClipTV, entre outros, a emissora também continua expandindo a cooperação na distribuição de conteúdo VOD (vídeo sob demanda) nos aplicativos de TV mais populares do Vietnã.

"Distribuir conteúdo da imprensa tradicional na internet exige que repórteres e editores passem por um processo de 'recriação' do conteúdo para adequá-lo às características de cada plataforma e aos hábitos dos usuários nessa plataforma", disse o Sr. Thang.

A Televisão da Assembleia Nacional do Vietname também considera as plataformas de redes sociais um ambiente de comunicação eficaz tanto para as atividades da Assembleia Nacional como para a sua própria marca. Apesar de ter sido lançada apenas no início de 2022, a Televisão da Assembleia Nacional do Vietname já alcançou 800 milhões de visualizações de conteúdo nos canais do TikTok, Facebook, YouTube e Zalo.

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Sr. Do Le Thang, Chefe do Centro de Produção e Desenvolvimento de Conteúdo Digital da Televisão da Assembleia Nacional do Vietnã.

Compartilhando da mesma opinião, o Sr. Vo Thanh Nhan, Vice-Diretor da Estação de Rádio e Televisão de Vinh Long, afirmou que a transformação digital ajudará a fazer a diferença e é uma solução importante para o desenvolvimento sustentável da emissora no futuro, incluindo a disponibilização de conteúdo na plataforma digital. A emissora possui atualmente 48 canais no YouTube, incluindo 6 canais com o selo de ouro e 33 com o selo de prata; o total de canais conta com mais de 30 milhões de seguidores e mais de 20 bilhões de visualizações.

O Sr. Nhan afirmou que a promoção de conteúdo em plataformas digitais contribui para a geração de receita da emissora, num contexto de migração da receita publicitária da televisão para as plataformas digitais e redes sociais. Atualmente, a receita da emissora proveniente de plataformas digitais vem principalmente de canais do YouTube, transmissões ao vivo no Facebook e do aplicativo gratuito de TV THVLi.

As emissoras precisam recuperar o espaço digital.

Em seu discurso na Conferência, o Vice-Ministro da Informação e Comunicações, Nguyen Thanh Lam, afirmou que a produção de conteúdo para rádio e televisão que atenda às necessidades do público nas plataformas digitais determinará o sucesso.

Além disso, a tendência de aplicação da tecnologia de inteligência artificial ajudará a aumentar a produtividade do trabalho, reduzir a lacuna entre a tecnologia e os processos de produção de conteúdo e contribuir para a redução de custos. As empresas agora enxergam a IA como um dos novos métodos de produção, uma nova força produtiva que ajuda a cortar custos.

"Isso traz muitos desafios, mas, pelo contrário, resolve problemas, reduzindo gradualmente os custos de mão de obra em áreas que a tecnologia e a IA podem substituir no futuro", disse o vice-ministro Nguyen Thanh Lam.

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Vice-ministro da Informação e Comunicações, Nguyen Thanh Lam.

A questão da recuperação do espaço digital para as emissoras de TV, através de uma presença cada vez maior em plataformas digitais, também foi mencionada pelo vice-ministro Nguyen Thanh Lam na Conferência.

O Vice-Ministro analisou que as emissoras locais surgiram em plataformas digitais e são transmitidas por terceiros, como TV360, MyTV, VTVcab e VieON. Os canais locais precisam solicitar a esses terceiros os dados de audiência, sendo que as emissoras são proprietárias ou, pelo menos, coproprietárias desses dados.

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Concessão da bandeira à unidade de destaque que liderou o movimento de emulação na área de rádio e televisão em 2023.

Segundo o vice-ministro Nguyen Thanh Lam, o interesse das emissoras de rádio na radiodifusão ainda não é suficientemente grande. Há muito espaço para o rádio, especialmente os podcasts, que são uma nova tendência. A comunicação entre pessoas e objetos inteligentes irá gradualmente migrar dos olhos para os ouvidos, da voz, dos comandos de voz e da IA...

“Atualmente, ainda não chegamos a um consenso sobre um método para medir e avaliar a eficácia dos programas de rádio, nem planejamos estratégias claras para o setor. É necessário unificar em breve os indicadores básicos para medir, avaliar e divulgar a qualidade dos programas e canais de rádio em todas as plataformas”, enfatizou o vice-ministro Nguyen Thanh Lam.