A história da publicidade nos séculos anteriores

(PLVN) - Quando a humanidade começou a transferir e comercializar bens e produtos, muitas formas de publicidade surgiram. Inicialmente, tudo começou com palavras, boca a boca e ostentação... mais tarde, evoluiu para campanhas de mídia inteiras, criadas para atrair clientes.

Dos gritos dos vendedores ambulantes ao jornal Gia Dinh

Os gritos de vendedores oferecendo de tudo, desde comida a mercadorias, podem ser considerados formas rudimentares de comércio desde que os humanos começaram a trocar e negociar itens. "Alguém quer arroz glutinoso quente? Alguém quer pudim de tofu? Alguém quer sorvete? Alguém quer trocar sapatos, panelas, frigideiras, baldes...?"

Pode-se dizer que a publicidade é uma clara manifestação da economia de consumo, derivada da necessidade das pessoas de consumir produtos.

Nos séculos XVIII e XIX, na Europa e na América, muitas formas rudimentares de publicidade começaram a surgir à medida que o mercado se desenvolvia fortemente, os estilos de vida dos consumidores floresciam e a ciência e a tecnologia avançavam.

No Vietnã, há mais de um século, a publicidade ainda era bastante desconhecida para o público em geral. Quando os franceses invadiram o Vietnã, trouxeram consigo uma forte cultura comercial e de negócios. Alguns estudos sugerem que os primeiros anúncios publicitários no Vietnã apareceram no jornal Gia Dinh por volta do início da década de 1880. Pode-se afirmar que as atividades publicitárias acompanharam os ocidentais, especialmente os franceses, ao chegarem ao Vietnã.

Além dos jornais, os cartazes e outdoors colados nas ruas, com suas cores e imagens vibrantes e atraentes, também constituíam uma forma de publicidade muito interessante que mudou completamente a percepção dos consumidores vietnamitas da época.

A abertura da imprensa privada, aliada ao rápido desenvolvimento de áreas urbanas como Hanói , Saigon, Hai Phong, Da Nang, Da Lat, Nha Trang, etc., e à expansão de ferrovias, rodovias, hidrovias e transporte aéreo, levou à forte formação de uma sociedade de consumo durante a implementação das políticas coloniais francesas no Vietnã.

As primeiras páginas de publicidade apresentavam itens como anúncios classificados para organizações e indivíduos. O livro "Revitalizing Industry and Commerce" reflete isso: "A publicidade em jornais focava mais no papel do que no próprio anúncio, então, em vez de ilustrações, era preenchida com letras minúsculas e ilegíveis."

Mais tarde, a publicidade em jornais tornou-se cada vez mais popular, promovendo uma ampla variedade de produtos, como artigos para o lar, moda, cosméticos, vinho, cerveja e tabaco. O conteúdo e as imagens também eram editados em um estilo atraente e cativante para despertar a curiosidade e o sentido visual dos consumidores.

No início do século XX, especialmente na década de 1930, a publicidade tornou-se um elemento verdadeiramente regular nos jornais. A maioria dos jornais diários, semanais e mensais dedicava pelo menos uma página inteira à publicidade. A receita proveniente dos serviços de publicidade tornou-se uma fonte crucial de rendimento para cobrir os custos operacionais dos jornais.

A atividade publicitária no Vietnã do Norte foi reduzida durante a guerra de resistência contra os franceses, de 1945 a 1954, provavelmente devido à guerra e à queda no consumo. No entanto, no Vietnã do Sul, essa atividade permaneceu bastante intensa. Muitas novas formas de publicidade, especialmente outdoors e cartazes exibidos nas ruas, tornaram-se cada vez mais diversas e variadas.

Por que anunciar?

Em seu livro "Reviving Industry and Commerce" (Revivendo a Indústria e o Comércio), publicado em 1936, o autor Le Que descreveu a publicidade da seguinte forma: "Quang significa amplo, cao significa palavras, ou seja, disseminar. Portanto, a publicidade é a disseminação de coisas em todas as direções. Essa explicação é insuficiente para abranger o escopo da publicidade neste século. Acreditamos que seja mais preciso entender a publicidade como os métodos que utilizamos para expandir as rotas comerciais."

O autor Le Que argumenta que a publicidade pode ser dividida em dois métodos: publicidade geral e publicidade direta. A publicidade geral inclui "anúncios em jornais, como anúncios de vendas, classificados, cartazes publicitários e propagandas; avisos públicos, como avisos e cartazes de vendas; placas e outdoors ao longo das estradas; e exposições, como feiras, exposições, estandes e decorações. Discursos, exibições de filmes e transmissões de rádio também se enquadram nessa categoria."

De modo geral, considera-se que a publicidade "frequentemente melhora a reputação de uma empresa, populariza rapidamente um produto e perturba o mercado".

O livro "Quinhentas Maneiras de Fazer Seu Negócio Vender Bem" (anônimo), sobre publicidade, também afirma a eficácia dessa atividade, declarando que "Conhecer todas as maneiras de fazer seu negócio vender bem durante uma crise econômica, quando tudo parece invendável, é como ter a chave para abrir todas as portas secretas que escondem as causas das dificuldades e tristezas".

E, destacando o papel da imprensa no incentivo ao desenvolvimento econômico, o editor-chefe do jornal Commercial Advertising enfatizou: "Mas como podemos expandir nossos negócios de forma rápida e eficaz? Tenho certeza de que, sem um jornal atuando como órgão de promoção disso, o progresso seria muito prejudicado ou retardado."

Cobertura diversificada da mídia

Segundo informações do Centro Nacional de Arquivos I: Em 1927, a revista bimestral "Compra e Venda", especializada em publicidade, foi publicada em Saigon. A redação ficava no número 115 do Boulevard de la Somme (atual Rua Ham Nghi, Cidade de Ho Chi Minh).

O lema do jornal, publicado em sua primeira edição em 1º de junho de 1927, declarava: "A iniciativa que lançamos hoje, com a publicação de um novo jornal, atende às necessidades urgentes de informação dos empresários modernos. Duas vezes por mês, apresentamos as ofertas mais atraentes enviadas à nossa redação. Os assinantes podem usar nosso jornal para obter informações sobre oportunidades de negócios que lhes interessem, sem precisar ir a lugar nenhum ou perder tempo. [...] O jornal Compra e Venda não é apenas uma agência dedicada aos seus interesses. Mais do que isso, e ainda melhor, é uma agência criada para servi-lo."

Seções principais como Terrenos/Casas, Plantações, Agricultura (Fertilizantes), Ferramentas, Direito, Publicidade, Classificados e Piadas são publicadas regularmente no jornal. A circulação do jornal "Compra e Venda" atingiu mais de 4.000 exemplares em sua segunda edição.

O jornal era enviado a todos os leitores que pudessem estar interessados ​​em negócios na Indochina. A redação também contava com correspondentes para promover o jornal na França e no exterior. O jornal "Compra e Venda" era publicado na França em caracteres vietnamitas e chineses.

Mais tarde, foi fundado outro jornal especializado em publicidade. Era o Conselho Editorial Geral de Publicidade Comercial, tendo o Sr. Nguyen Van Phai como editor-geral e editor-chefe. No final de 1929, a capa do jornal passou a incluir os nomes do editor-chefe Tran Huynh e do gerente de publicidade Doan Trung Con. A redação do jornal ficava na Rua Pasteur, na atual Cidade de Ho Chi Minh.

A seção comercial do editor-chefe cobra apenas por anúncios e não vende jornais. Os jornais são distribuídos gratuitamente a quem precisar, desde que o destinatário pague a taxa de envio à redação por exemplar ou em parcela única mensal ou anual.

O Boletim de Obras Comerciais do Diretor-Geral é publicado semanalmente, às quintas-feiras. A redação declarou sinceramente: "Por que solicitamos a publicação deste Boletim de Obras Comerciais do Diretor-Geral? Refletimos: Atualmente, existem muitos jornais em vietnamita publicados em nosso país, cada um com seu próprio propósito. Mas, na área de comércio e tecnologia, parece não haver nenhuma publicação semelhante. Além disso, desde o advento do comércio global e o estabelecimento de um mercado comum, países de todos os portes ao redor do mundo têm buscado cada vez mais o desenvolvimento econômico."

O jornal abordou diretamente a situação das indústrias nacionais: "Quanto ao nosso país: devido à obsessão com o funcionalismo público, só há disputas internas, enquanto setores práticos como agricultura, indústria e comércio são considerados profissões de segunda classe. Como resultado, durante um período de guerra econômica global, nosso país não se destacou em nenhum deles!"

Após o surgimento do Conselho Editorial de Assuntos Comerciais, o jornal Luc Tinh Tan Van elogiou-o, afirmando: "Num momento em que a nossa nação despertou subitamente para a tendência do caminho comercial, ter um jornal dedicado a assuntos comerciais que sirva de guia é inestimável."

Além de anúncios, o jornal também publicava muitos outros conteúdos. Como observou Luc Tinh Tan Van, "Embora fosse um jornal comercial, também apresentava comentários sociais, ensaios, romances longos, romances curtos e artigos diversos, como outros jornais vernáculos."

Em Hanói, em 1939, o Sr. Pham Tran Chung, residente na Rua Ly Quoc Su, recebeu permissão do Governador-Geral da Indochina para publicar um jornal de anúncios em vietnamita chamado "Jornal Semanal de Anúncios". No entanto, pouquíssimas informações sobre este jornal foram preservadas.

Vivemos numa era de publicidade informativa generalizada. Das redes sociais e jornais à autopromoção pessoal através de anúncios de venda direta no Facebook, TikTok e outras plataformas, esse crescimento gerou uma concorrência acirrada no mercado publicitário, dificultando a distinção entre produtos genuínos e falsificados por parte dos consumidores.

Fonte: https://baophapluat.vn/cau-chuyen-quang-cao-o-nhung-the-ky-truoc.html