Os gastos com as festas de fim de ano nos EUA podem atingir um recorde histórico.

Người tiêu dùng mua sắm tại siêu thị ở California, Mỹ. (Ảnh: THX/TTXVN)

Consumidores fazem compras em um supermercado na Califórnia, EUA. (Foto: THX/TTXVN)

De acordo com a previsão mais recente da Federação Nacional de Varejo (NRF, na sigla em inglês), as vendas durante a temporada de festas deste ano (de 1º de novembro a 31 de dezembro) devem ultrapassar a marca de US$ 1 trilhão pela primeira vez, crescendo entre 3,7% e 4,2% em relação ao ano passado. Esse número impressionante surge em meio a um cenário de extrema baixa confiança do consumidor.

Mark Mathews, economista -chefe da NRF, afirmou que os consumidores continuam muito preocupados com a inflação e as tendências de preços. Ele destacou que, excluindo o período pós-pandemia, a última vez que a confiança do consumidor esteve tão baixa foi no início da década de 1980. Mas também observou que um fato surpreendente dos últimos anos é que os consumidores continuaram gastando bastante, independentemente de sua avaliação da situação geral.

A maior economia do mundo ainda enfrenta muitos desafios. O impacto da paralisação do governo por 43 dias, que deixou centenas de milhares de funcionários federais sem salário, afetou temporariamente a demanda, embora se espere uma rápida recuperação da situação. Além disso, as medidas tarifárias voláteis do governo também podem afetar alguns produtos.

Ainda assim, especialistas acreditam que a forte concorrência no mercado será fundamental para manter os preços sob controle. O presidente da NRF, Matt Shay, afirmou que os varejistas estão adotando uma "abordagem proativa e agressiva" para evitar repassar o ônus do custo para os consumidores. A concorrência, especialmente em ofertas online, ajudará os compradores a evitar um aumento de preços exorbitante.

O comércio eletrônico continua sendo um dos principais impulsionadores da temporada de compras de fim de ano. As vendas online devem atingir US$ 253,4 bilhões, um aumento de 5,3% em relação ao ano anterior, segundo a Adobe Analytics. Durante o período de pico de 10 dias, da Black Friday à Cyber Week, os gastos diários podem chegar ao recorde de US$ 5 bilhões.

Mas por trás dos números impressionantes, esconde-se um panorama mais cauteloso dos gastos pessoais. Uma pesquisa do Conference Board revelou que os americanos planejam gastar, em média, US$ 990 neste período de festas de fim de ano, uma queda de 6,9% em relação a 2024. Stephanie Guichard, economista sênior do Conference Board, afirmou que os consumidores estão demonstrando uma tendência de “moderação” após anos de contenção de gastos devido à inflação. Eles estão priorizando a compra de itens essenciais para presentes, em vez de artigos de luxo. A tendência do “compre agora, pague depois” também está crescendo, permitindo que as pessoas parcelem suas compras.

Esta temporada de festas também testemunhou o surgimento de novas tecnologias de compras. Chatbots de inteligência artificial (IA), como ChatGPT e Gemini, estão se tornando ferramentas poderosas para ajudar os usuários a encontrar os melhores produtos e ofertas. Dados da Adobe mostram que o tráfego para sites de varejo proveniente de fontes de IA aumentou 1.200% em outubro em comparação com o mesmo período do ano passado, e esses usuários realizaram compras a uma taxa 16% maior.

Além disso, o "comércio social", que consiste na venda direta aos consumidores em plataformas de mídias sociais, também é uma tendência notável. As lojas, por meio de influenciadores digitais (KOLs), frequentemente oferecem códigos de desconto atraentes, impulsionando as vendas de forma eficaz.

Em termos de produtos mais procurados, especialistas preveem que o Nintendo Switch 2 e o novo iPhone 17 serão os itens tecnológicos mais populares. Além disso, com a incerteza econômica fazendo com que as pessoas se movimentem menos, eletrodomésticos e artigos para reforma residencial também serão escolhas frequentes nas compras de fim de ano dos americanos.

Comentário (0)