Foque na criação e proteção de marcas registradas de produtos agrícolas.

O registro de marcas é sempre considerado a "certidão de nascimento" dos produtos agrícolas, garantindo rastreabilidade, competitividade no mercado e participação no mercado de exportação. Embora quase 200 produtos agrícolas sejam produzidos em grandes quantidades na província, muitas empresas, cooperativas e agricultores permanecem complacentes e não se preocupam em aprender sobre o registro de marcas, o que leva a um valor de produção inferior ao esperado.

Após receberem a proteção da marca registrada, os produtos de macarrão de arroz Thang Long tornaram-se amplamente reconhecidos e consumidos no mercado.

A província de Thanh Hoa possui vantagens e potencial na produção agrícola, o que a torna favorável à produção de produtos agrícolas diversificados e de alta qualidade, com características distintas específicas de cada região. No entanto, a comercialização dos produtos agrícolas de Thanh Hoa enfrenta muitos desafios. Entre eles, muitos produtos que são pontos fortes da província, como laranjas, pomelos, arroz e frutos do mar, ainda não possuem marcas registradas, o que resulta em falta de competitividade no mercado.

Com muitos anos de experiência no mercado, o Sr. Truong Huu Hoa, Diretor da Cooperativa de Serviços de Produção de Macarrão de Arroz Thang Long (Nong Cong), tinha dúvidas sobre o registro da marca de seu produto. Ele afirmou: “Antes, eu pensava que, ao entrar no mercado, um produto precisava apenas garantir a qualidade e obter as certificações de segurança e higiene alimentar para ser competitivo. No entanto, naquela época, o macarrão de arroz Thang Long só podia ser vendido no mercado livre; era muito difícil entrar nos supermercados e nos sistemas de consumo modernos. Assim que a província implementou o Programa OCOP, para padronizar as condições de participação, a cooperativa se concentrou em proteger a marca de seu produto. Graças a isso, o produto recebeu a certificação OCOP de 3 estrelas em nível provincial e as vendas aumentaram 2,5 vezes em comparação com o período anterior. Ao mesmo tempo, o produto ganhou uma vantagem competitiva no mercado.”

Segundo estatísticas do Departamento de Ciência e Tecnologia, em abril de 2023, a província possuía 62 produtos agrícolas e artesanais com certificados de proteção de marca registrada. Destes, 5 produtos receberam certificados de indicação geográfica associados a nomes de lugares: pasta de camarão Hau Loc, junco Nga Son, pomelo Luan Van, canela Thuong Xuan e pato Co Lung Ba Thuoc; 15 produtos locais receberam certificados de proteção de marca coletiva e de certificação, incluindo: molho de peixe Do Xuyen - Ba Lang, bolo de arroz glutinoso Phu Quang, pasta de camarão Ha Yen, molho de soja da vila de Ai, vinho Quang Xa, bolo de espinheiro Tu Tru, chapéu cônico Truong Giang, seda Hong Do, molho de peixe Khuc Phu, macarrão de arroz Thang Long, doce de longan Lang Chanh, lula seca Sam Son, molho de peixe Sam Son, laranja Xuan Thanh e bolo de arroz Xuan Lap. Além disso, toda a província possui mais de 200 produtos de empresas de processamento de produtos agrícolas, florestais e aquáticos que foram certificados com marcas registradas.

Além de promover a produção, a construção e a gestão de marcas de produtos, a província de Thanh Hoa também tem se concentrado na implementação de projetos para apoiar o desenvolvimento da propriedade intelectual de produtos agrícolas, criando, gerenciando e desenvolvendo marcas coletivas como o molho de soja Lang Ai (Yen Dinh), o bolo de arroz glutinoso Phu Quang (Vinh Loc), o molho de peixe Khuc Phu (Hoang Hoa), a pasta de camarão Ha Yen (Ha Trung), as laranjas Xuan Thanh (Tho Xuan)... Atualmente, o Departamento de Ciência e Tecnologia continua a orientar e incentivar as unidades a implementar projetos para construir e desenvolver marcas para algumas especialidades, como: a marca coletiva "molho de peixe Sam Son", "lula seca Sam Son", pomelo Dien Yen Ninh (Yen Dinh)... É animador que, após a concessão dos certificados de proteção, esses produtos tenham inicialmente consolidado seu valor no mercado e se tornado conhecidos por muitos consumidores. Alguns produtos com certificações de indicação geográfica ou marca coletiva atendem aos padrões internacionais de qualidade e estão sendo exportados para alguns dos mercados mais exigentes do mundo.

Na realidade, a seleção de produtos para registro de marcas é uma etapa crucial para maximizar as vantagens desses produtos após a proteção. Em muitas localidades, a seleção de produtos para registro permanece inadequada, desalinhada com as realidades práticas e as necessidades do mercado. Por exemplo, muitos lugares registram apenas produtos frescos e matérias-primas, que raramente são processados ​​e têm prazo de validade curto. Muitos proprietários de marcas coletivas não possuem os recursos necessários para gerenciar e desenvolver indicações geográficas e marcas coletivas, e suas habilidades de promoção comercial são deficientes.

Para garantir a eficácia da proteção de marcas registradas e contribuir para o aumento do valor e da competitividade dos produtos agrícolas no mercado, os departamentos e agências competentes precisam orientar as localidades no desenvolvimento de marcas e nomes comerciais com base nos direitos de propriedade intelectual para denominações geográficas utilizadas em produtos agrícolas específicos. Além disso, é necessário fortalecer o papel da gestão estatal no controle do uso de marcas registradas no mercado. Ademais, as localidades devem priorizar a formação de cadeias de valor para produtos que ostentem marcas coletivas, certificações e indicações geográficas, visando a comercialização dos produtos finais.

Texto e fotos: Le Thanh

Fonte: https://baothanhhoa.vn/doanh-nghiep/chu-trong-xay-dung-bao-ho-nhan-hieu-nong-san/187027.htm