Foco na construção e proteção de marcas de produtos agrícolas

O registro de marcas é sempre considerado a "certidão de nascimento" dos produtos agrícolas, garantindo rastreabilidade, competitividade no mercado e participação no mercado de exportação. Embora a província produza quase 200 produtos agrícolas em grande escala, muitas empresas, cooperativas e agricultores ainda demonstram pouco interesse em aprender sobre o registro de marcas, o que resulta em um valor de produção abaixo do esperado.

Foco na construção e proteção de marcas de produtos agrícolas Após serem protegidos por marca registrada, os produtos de macarrão de arroz Thang Long são amplamente reconhecidos e consumidos no mercado.

A província de Thanh Hoa possui vantagens e potencial na produção agrícola, sendo favorável à produção de produtos agrícolas diversificados e de alta qualidade, típicos de cada região. No entanto, a comercialização dos produtos agrícolas de Thanh Hoa enfrenta muitos desafios. Entre eles, muitos produtos que são pontos fortes da província, como laranjas, toranjas, arroz e frutos do mar, não foram registrados para proteção de marca, o que os torna pouco competitivos no mercado.

Apesar de atuar no mercado há muitos anos, o Sr. Truong Huu Hoa, Diretor da Cooperativa de Serviços de Produção de Macarrão de Arroz Thang Long (Nong Cong), ainda tinha dúvidas sobre o registro da marca do produto. Ele afirmou: “Antes, eu pensava que, ao lançar os produtos no mercado, bastava garantir a qualidade e obter as certificações de segurança alimentar e higiene para competir. No entanto, o macarrão de arroz Thang Long, naquela época, só podia ser consumido em mercados independentes, sendo muito difícil penetrar em supermercados e nos sistemas de consumo modernos. Assim que a província implementou o Programa OCOP, a fim de padronizar as condições de participação, a Cooperativa se concentrou na proteção da marca do produto. Graças a isso, o produto obteve a certificação OCOP de 3 estrelas em nível provincial, com um aumento de 2,5 vezes no consumo em comparação com o período anterior. Ao mesmo tempo, o produto passou a ter uma vantagem competitiva no mercado.”

Segundo estatísticas do Departamento de Ciência e Tecnologia, em abril de 2023, toda a província possuía 62 produtos agrícolas e artesanais locais com certificação de marca registrada. Destes, 5 produtos receberam certificação de indicação geográfica associada a nomes de lugares, incluindo: pasta de camarão Hau Loc, junco Nga Son, toranja Luan Van, canela Thuong Xuan e pato Co Lung Ba Thuoc; 15 produtos locais receberam certificação de marca coletiva e marca de certificação, incluindo: molho de peixe Do Xuyen - Ba Lang, chá Phu Quang Lam, pasta de camarão Ha Yen, molho de soja da vila de Ai, vinho Quang Xa, bolo de arroz glutinoso Tu Tru, chapéu cônico Truong Giang, seda Hong Do, molho de peixe Khuc Phu, macarrão de arroz Thang Long, doce de longan Lang Chanh, lula seca Sam Son, molho de peixe Sam Son, laranjas Xuan Thanh e bolo em formato de folha Xuan Lap. Além disso, toda a província conta com mais de 200 produtos de empresas de produção e processamento agrícola, florestal e pesqueira que foram certificados com marcas registradas.

Além de promover a produção, a construção e a gestão de marcas de produtos, a província de Thanh Hoa também tem se dedicado, recentemente, à implementação de um projeto de apoio ao desenvolvimento da propriedade intelectual para o sistema de produtos agrícolas, criando, gerenciando e desenvolvendo marcas coletivas como o molho de soja Lang Ai (Yen Dinh), o chá Phu Quang Lam (Vinh Loc), o molho de peixe Khuc Phu (Hoang Hoa), a pasta de camarão Ha Yen (Ha Trung), as laranjas Xuan Thanh (Tho Xuan), entre outros. Atualmente, o Departamento de Ciência e Tecnologia tem orientado e incentivado as unidades responsáveis pela implementação de projetos a construir e desenvolver marcas para diversas especialidades, como as marcas coletivas "molho de peixe Sam Son", "lula seca Sam Son", toranja Dien Yen Ninh (Yen Dinh), etc. A boa notícia é que, após a obtenção dos certificados de proteção, os produtos já demonstraram seu valor no mercado e são reconhecidos por muitos consumidores. Alguns produtos possuem certificados de indicação geográfica ou marcas coletivas que atendem aos padrões internacionais de qualidade e estão sendo exportados para alguns mercados "exigentes" no mundo.

Na realidade, a escolha dos produtos a serem registrados para proteção de marca também é uma das etapas importantes para promover as vantagens dos produtos após a proteção. Em algumas localidades, ainda ocorre a escolha de produtos para registro que não são adequados, não estão ligados à realidade e às necessidades do mercado. Por exemplo, muitos lugares registram para proteção apenas produtos frescos e matérias-primas, que raramente são processados e têm um curto prazo de validade. Muitos proprietários de marcas coletivas não têm sido proativos em termos de recursos para gerenciar e desenvolver indicações geográficas e marcas coletivas, e possuem habilidades deficientes em promoção comercial.

Para construir uma proteção de marca eficaz, contribuindo para o aumento do valor e da competitividade dos produtos agrícolas no mercado, os departamentos e órgãos competentes precisam orientar as localidades no desenvolvimento de marcas e nomes comerciais com base nos direitos de propriedade intelectual para denominações geográficas utilizadas em produtos agrícolas específicos. Além disso, é necessário fortalecer o papel da gestão estatal no controle do uso de marcas no mercado. Ademais, as localidades devem priorizar a formação de cadeias de valor de produtos com marcas coletivas, certificações e indicações geográficas para levar os produtos finais ao mercado.

Artigo e fotos: Le Thanh

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