Indústria da moda coreana alcança mercado internacional

Produtos da coleção On Running x Post Archive Faction (PAF).

Em março de 2025, a Semana de Moda de Seul registrou um número recorde de pedidos: o valor total atingiu US$ 6,7 milhões. Este é um sinal positivo para as marcas de moda coreanas, que atraem cada vez mais consumidores internacionais.

Muitas marcas locais também começaram a colaborar com marcas globais. Especificamente, o Pitti Uomo Fashion Show, em Milão, convidou a marca coreana de moda masculina Post Archive Faction (PAF) como convidada de honra. O Google anunciou que a marca coreana de óculos de luxo Gentle Monster será sua parceira em sua nova linha de óculos inteligentes. Enquanto isso, a Ava Rover, da Nike, escolheu a Hyein Seo como parceira, marcando a primeira colaboração da Nike com uma marca coreana.

É possível observar que a moda coreana está atraindo a atenção de consumidores e marcas internacionais. Essa mudança não se deve apenas à onda cultural coreana disseminada por artistas coreanos, mas também ao desenvolvimento da indústria da moda no país. Muitos designers e marcas de moda locais se aproximaram e encontraram seu lugar no mercado global.

Especificamente, a PAF foi selecionada para o Prêmio LVMH em 2021. Em 2024, a PAF colaborou com a marca esportiva On para lançar a coleção On Running x Post Archive Faction (PAF), que esgotou em apenas 1 dia de vendas. A PAF está atualmente investindo pesado em design, com foco na expansão de seu design futurista, adorado por muitas pessoas. Dongjoon Lim, fundador da PAF, estima que a linha de produtos futuristas pode gerar uma receita de 5 a 6 milhões de dólares este ano.

O sucesso da PAF não se deve apenas à influência da onda coreana, mas também à sua capacidade de se conectar com a geração mais jovem de consumidores. Os consumidores jovens de hoje tendem a buscar estilos que reflitam sua individualidade, em vez de produtos presos a estereótipos tradicionais.

Jino Lee, cofundador da Hyein Seo, afirmou que marcas como Hyein Seo, PAF e JiyongKim atraem os jovens graças ao seu estilo moderno e descontraído, que também está em linha com as tendências globais do mercado jovem. Federico Barassi, vice-presidente de compras da Ssense, afirmou que as marcas de moda coreanas são bem recebidas pelos consumidores porque trazem frescor, inspiração e são acessíveis.

Embora a moda coreana tenha sido inovadora e tenha atraído a atenção por seu dinamismo e abordagem ao público jovem, ainda há muitos fatores a serem considerados para se consolidar na indústria da moda mundial. A moda coreana ainda tem um longo caminho a percorrer se quiser se tornar um fenômeno global como o K-pop, pois ainda está em seus estágios iniciais. Mesmo na região da Ásia -Pacífico , a indústria da moda coreana tem enfrentado muitos desafios em comparação com o Japão e a China. O grande desafio para as marcas de moda coreanas é construir uma base de clientes global além da Ásia.

BAO LAM (Sintetizado de Businessoffashion, Streetwear Complex)

Fonte: https://baocantho.com.vn/cong-nghiep-thoi-trang-han-quoc-tiep-can-thi-truong-quoc-te-a188274.html