Propondo um sistema oficial de medição para medir a receita do cinema vietnamita antes do lançamento

Sr. Nguyen Cao Tung - especialista em marketing com uma proposta de ferramenta para mensurar a receita de filmes vietnamitas antes de seu lançamento nos cinemas. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Com dados e métodos de medição atuais, especialistas em marketing afirmam que é possível determinar a receita dos filmes vietnamitas antes de seu lançamento, especialmente porque o cinema é uma indústria de investimento arriscada, com apenas 10-15% dos filmes lançados nos cinemas a cada ano alcançando sucesso de receita.

Esta é a opinião do Sr. Nguyen Cao Tung, ex-diretor de produção do Galaxy e do Galaxy Play, no workshop "Desenvolvendo o mercado de arte no Vietnã: situação atual e soluções", organizado pelo Instituto VICAST, do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo.

Edição de pré-lançamento do filme

Com experiência na gestão de muitos fundos de investimento, incluindo fundos de cinema, o Sr. Nguyen Cao Tung propôs um conjunto de critérios para avaliar o sucesso comercial e ajudar a reduzir o risco de perdas em filmes vietnamitas.

A ferramenta inclui uma série de pesquisas, classificando e medindo as edições de pré-lançamento dos filmes em uma escala de 1 a 10. Roteiro, atores, visuais/efeitos... ajudam a determinar a experiência, a decisão de ir ao cinema e recomendar aos amigos, a capacidade de criar efeitos de boca a boca entre o público e muitos outros fatores.

A ferramenta proposta pelo Sr. Nguyen Cao Tung é regulamentada: pontuações de 1 a 7,5 são consideradas de alto risco, com receita inferior a 10 bilhões de VND (geralmente insuficiente para atingir o equilíbrio com o orçamento médio atual de 20 bilhões de VND). Pontuações de 7,5 a 8, com receita de 10 a 40 bilhões de VND. Pontuações acima de 8 são consideradas "blockbusters", com receita acima de 40 bilhões.

Parte da solução proposta pelo Sr. Nguyen Cao Tung. (Captura de tela)

“Os resultados da pesquisa de construção são analisados e interpretados para dar suporte à tomada de decisões na fabricação, marketing e lançamento”, disse Tung.

Se a classificação do público for inferior a 7, o produtor deve considerar editar a edição, até mesmo considerar cortar perdas ou mudar a direção do lançamento para limitar perdas financeiras.

Uma pontuação de 7 a 7,5 significa que ainda há capacidade de atingir o mercado, mas faltam fatores de inovação. Para compensar as limitações, é necessário aumentar as atividades de marketing e enfatizar os pontos fortes para atrair a atenção do público...

Acima de 7,5, a recomendação para os produtores é aumentar ousadamente o orçamento para marketing e distribuição, maximizar a receita e expandir a cobertura da mídia.

Workshop científico "Desenvolvimento do mercado de arte no Vietnã: situação atual e soluções." (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Este especialista também sugere uma série de indicadores específicos para mensurar e analisar outras questões relacionadas à receita, lucro, quantidade e qualidade das interações nas redes sociais, participação de KOLs, planos de comunicação de marketing em momentos importantes como 3 meses antes do lançamento e 1 mês após o lançamento, lidando com riscos e crises se houver...

Em sua análise, o Sr. Nguyen Cao Tung destacou que, para filmes de 2010 até agora, o sucesso de bilheteria depende em 50% da qualidade do filme, 30% das campanhas de marketing na mídia e 20% da distribuição. Os custos de marketing podem representar até 30%. Assim, bons filmes, com avaliações positivas de especialistas, não necessariamente vencem nas bilheterias, e vice-versa, filmes ruins podem vencer em grande estilo.

Além disso, para garantir uma receita total de 40 bilhões de VND ou mais, deve haver de 2.000 a 4.000 exibições/dia (20 a 30% do total de exibições em todo o país) nos primeiros 7 dias de lançamento, incluindo o horário nobre, das 18h às 21h.

Potencial de receita de OTT

A estratégia de receita dos filmes vietnamitas também inclui o período após a saída das salas de cinema. Nesse período, os filmes podem continuar gerando receita de segunda rodada em plataformas de filmes online internacionais (OTT), por meio de royalties e exploração.

Em seu discurso sobre o gerenciamento da plataforma OTT no Vietnã, o vice-diretor do Departamento de Cinema, Dr. Do Quoc Viet, afirmou que essa plataforma está em ascensão.

Diretor Adjunto do Departamento de Cinema - Dr. Do Quoc Viet. (Foto: Anh Tuan/Vietnam+)

Ele disse que, embora o número de unidades que popularizam filmes na internet tenha diminuído drasticamente em quase 2/3 nos últimos tempos, o número de contas registradas em serviços em OTTs não é pequeno, incluindo "a primeira plataforma de filmes online no Vietnã", com cerca de 300.000 assinantes mensais, cerca de 1 milhão de usuários (se calculado com base no pacote de serviço premium usado em vários dispositivos ao mesmo tempo).

Afirmando que os cinemas têm seu próprio papel, juntamente com muitas outras tendências, o vice-diretor do Departamento de Cinema também acredita que haverá uma mudança dos cinemas para plataformas OTT: "A previsão é de que até 2027, o Vietnã terá mais de 20 milhões de assinantes OTT pagos, com uma receita chegando a cerca de 350 milhões de dólares, de acordo com a Statista, em 2023. O OTT se tornará um importante ambiente de distribuição e disseminação, especialmente para filmes episódicos, séries, curtas-metragens e documentários."

Ele também disse que a receita da popularização de filmes na internet no Vietnã é estimada em mais de 3.000 bilhões de VND, ainda não igual à receita dos filmes exibidos nos cinemas (4.700 bilhões de VND, em 2024), "mas no futuro, a diferença diminuirá e excederá a receita dos filmes exibidos nos cinemas, quando a ciência, a tecnologia, a inovação e a transformação digital se desenvolverem de forma constante, contribuindo para tornar o Vietnã um país desenvolvido e de alta renda", disse o Sr. Viet.

(Vietnã+)

Fonte: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp