Mudanças no terceiro maior mercado de bens de luxo do mundo

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Enquanto algumas das principais marcas internacionais de luxo estão construindo lojas maiores e mais chamativas na China para impulsionar o crescimento, outras estão concentrando seus esforços de marketing on-line, de acordo com o caixin.com.

Loja Louis Vuitton em Chengdu, Sichuan, China. Foto: LOUIS VUITTON

De acordo com um relatório divulgado pela consultoria Yaok Institute em 18 de janeiro, os gastos com luxo na China continental em 2022 caíram 15% em comparação ao mesmo período de 2021, fortemente afetados pela fraca confiança do consumidor e pelas restrições para evitar a propagação da pandemia de Covid-19.

No ano passado, os gastos com luxo aumentaram 11%, mas ainda assim foi significativamente menor do que o aumento de 37% em 2021. No entanto, as marcas ainda têm motivos para apostar alto na China e nos super-ricos.

A China Continental é o terceiro maior mercado global de vendas de bens de luxo pessoais, com uma participação de mercado de 15% em 2022, atrás das Américas, com 32%, e da Europa, com 27%. Espera-se que esse número aumente para 26% até 2030, tornando a China o maior mercado mundial de bens de luxo, de acordo com um relatório da Bain & Company.

Nesse contexto, novos edifícios projetados e construídos para Louis Vuitton, Dior e Hermès surgiram em Taikoo Li Sanlitun, o famoso ponto turístico de moda de Pequim, no coração do distrito de Chaoyang.

De acordo com o Sr. Zhu Jianhui, os maiores varejistas de luxo da Europa, como Chanel e Burberry, também intensificaram os esforços para modernizar as lojas de varejo existentes, concentrando-se na melhoria das salas VIP para aprimorar a experiência de compra de clientes super-ricos...

Enquanto isso, algumas marcas acessíveis estão acelerando suas incursões em cidades menores em busca de novo crescimento, incluindo a Coach, uma marca de moda americana que tem 241 lojas de varejo e descontos na China continental, mais de 60 das quais estão localizadas em cidades de terceiro e quarto escalão, como Xingtai, na província de Hebei, Anshan, na província de Liaoning, e Liaocheng, na província de Shandong.

Outras marcas no mesmo segmento da Coach também estão se esforçando para expandir sua presença online. Em janeiro de 2023, a Michael Kors ingressou na plataforma Douyin (TikTok chinês) e começou a vender produtos por meio de streaming ao vivo. Pouco depois, a Versace lançou sua submarca voltada para o público jovem, Versace Jeans Couture, no espaço de streaming ao vivo. No Tmall Luxury Pavilion do Alibaba Group Holding Inc., mais de 200 marcas de luxo criaram contas oficiais até setembro de 2022.

Para consumidores de luxo de baixo custo, itens de luxo não são algo que precisam comprar com frequência e suas motivações de compra são diversas, disse Zhu Jianhui, chefe de pesquisa de varejo da prestadora de serviços imobiliários JLL China. Por exemplo, quando a renda é baixa, os gastos com luxo são os primeiros a serem cortados, e eles facilmente substituem produtos de luxo por alternativas mais baratas.

PÉROLA

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