Mudanças no terceiro maior mercado de luxo do mundo

Enquanto algumas das principais marcas internacionais de luxo estão construindo lojas maiores e mais chamativas na China para impulsionar o crescimento, outras estão concentrando seus esforços de marketing on-line, de acordo com o caixin.com.

Loja Louis Vuitton em Chengdu, Sichuan, China. Foto: LOUIS VUITTON

Os gastos com luxo na China continental caíram 15% em 2022 em comparação ao mesmo período de 2021, duramente atingidos pela fraca confiança do consumidor e pelas restrições para conter a disseminação da pandemia de Covid-19, de acordo com um relatório divulgado pela consultoria Yaok Institute em 18 de janeiro.

No ano passado, os gastos com luxo cresceram 11%, mas ainda assim foi significativamente menor do que o aumento de 37% em 2021. No entanto, as marcas ainda têm motivos para apostar alto na China e nos super-ricos.

A China Continental é o terceiro maior mercado global de vendas de bens de luxo pessoais, com uma participação de mercado de 15% em 2022, atrás das Américas, com 32%, e da Europa, com 27%, segundo um relatório da Bain & Company. Espera-se que esse número aumente para 26% até 2030, tornando a China o maior mercado de luxo do mundo .

Nesse contexto, novos edifícios projetados e construídos para Louis Vuitton, Dior e Hermès surgiram em Taikoo Li Sanlitun, o famoso ponto turístico de moda de Pequim, no coração do distrito de Chaoyang.

De acordo com Zhu Jianhui, os maiores varejistas de luxo da Europa, como Chanel e Burberry, também intensificaram os esforços para modernizar as lojas de varejo existentes, concentrando-se na melhoria das salas VIP para aprimorar a experiência de compra de clientes super-ricos...

Enquanto isso, algumas marcas acessíveis estão acelerando sua penetração em cidades menores em busca de novo crescimento, incluindo a Coach, uma marca de moda americana que tem 241 lojas de varejo e de desconto na China continental, mais de 60 das quais estão localizadas em cidades de terceiro e quarto escalões, como Xingtai, na província de Hebei, Anshan, na província de Liaoning, e Liaocheng, na província de Shandong.

Outras marcas no mesmo segmento da Coach também estão expandindo sua presença online. A Michael Kors ingressou no Douyin (Twitter chinês) em janeiro de 2023 e começou a vender produtos por meio de transmissões ao vivo. Logo depois, a Versace lançou sua submarca voltada para o público jovem, Versace Jeans Couture, no espaço de transmissões ao vivo. No Tmall Luxury Pavilion do Alibaba Group Holding Inc., mais de 200 marcas de luxo criaram contas oficiais até setembro de 2022.

Para consumidores de luxo de baixo custo, itens de luxo não são algo que precisam comprar com frequência e suas motivações de compra são diversas, disse Zhu Jianhui, chefe de pesquisa de varejo da prestadora de serviços imobiliários JLL China. Por exemplo, quando a renda é baixa, os gastos com luxo são cortados primeiro e eles substituem facilmente produtos de luxo por alternativas mais baratas.

PÉROLA

Fonte: https://www.sggp.org.vn/doi-thay-tai-thi-truong-hang-xa-xi-lon-thu-3-the-gioi-post724526.html