Mudanças no terceiro maior mercado de bens de luxo do mundo

Enquanto algumas das principais marcas de luxo internacionais estão construindo lojas maiores e mais chamativas na China para impulsionar o crescimento, outras estão concentrando seus esforços de marketing online, de acordo com o site caixin.com.

Loja Louis Vuitton em Chengdu, Sichuan, China. Foto: LOUIS VUITTON

Segundo um relatório divulgado pela consultoria Yaok Institute em 18 de janeiro, os gastos com artigos de luxo na China continental em 2022 caíram 15% em comparação com o mesmo período de 2021, fortemente afetados pela baixa confiança do consumidor e pelas restrições para conter a disseminação da pandemia de Covid-19.

No ano passado, os gastos com artigos de luxo aumentaram 11%, mas esse valor ainda foi significativamente menor do que o aumento de 37% em 2021. No entanto, as marcas ainda têm motivos para investir pesado na China e nos super-ricos.

A China continental é o terceiro maior mercado global de vendas de artigos de luxo pessoais, com uma participação de 15% em 2022, atrás das Américas, com 32%, e da Europa, com 27%. Segundo um relatório da Bain & Company, espera-se que esse número suba para 26% até 2030, tornando a China o maior mercado de artigos de luxo do mundo .

Nesse contexto, novos edifícios projetados e construídos para Louis Vuitton, Dior e Hermès surgiram em Taikoo Li Sanlitun – o famoso ponto de referência da moda e do varejo de Pequim, localizado no coração do distrito de Chaoyang.

Segundo o Sr. Zhu Jianhui, as maiores marcas de luxo da Europa, como Chanel e Burberry, também intensificaram os esforços para modernizar suas lojas, com foco na melhoria das salas VIP para aprimorar a experiência de compra de clientes super-ricos.

Entretanto, algumas marcas acessíveis estão acelerando sua expansão para cidades menores em busca de novas oportunidades de crescimento, incluindo a Coach, uma marca de moda americana que possui 241 lojas de varejo e de desconto na China continental, mais de 60 das quais estão localizadas em cidades de terceiro e quarto escalão, como Xingtai, na província de Hebei, Anshan, na província de Liaoning, e Liaocheng, na província de Shandong.

Outras marcas do mesmo segmento da Coach também estão se esforçando para expandir sua presença online. Em janeiro de 2023, a Michael Kors entrou na plataforma Douyin (o TikTok chinês) e começou a vender produtos por meio de transmissões ao vivo. Pouco depois, a Versace lançou sua submarca voltada para o público jovem, a Versace Jeans Couture, também no espaço de transmissões ao vivo. No Tmall Luxury Pavilion, do Alibaba Group Holding Inc., mais de 200 marcas de luxo já haviam criado contas oficiais até setembro de 2022.

Para os consumidores de luxo de baixo custo, os itens de luxo não são algo que precisam comprar com frequência e suas motivações de compra são diversas, afirmou Zhu Jianhui, chefe de pesquisa de varejo da provedora de serviços imobiliários JLL China. Por exemplo, quando a renda é baixa, os gastos com luxo são os primeiros a serem cortados e eles substituem facilmente produtos de alto padrão por alternativas mais baratas.

PÉROLA

Fonte: https://www.sggp.org.vn/doi-thay-tai-thi-truong-hang-xa-xi-lon-thu-3-the-gioi-post724526.html