Turismo sustentável: o Vietname precisa de marcas fortes, inspiradoras e distintas

Com mais de 400 certificações ecológicas em todo o mundo, especialistas dizem que a VITA Green precisa se tornar uma marca forte, memorável, inspiradora e verdadeiramente distinta.

Buscar experiências próximas à natureza, reduzir as emissões e respeitar a cultura local é uma tendência entre os turistas globais, especialmente entre os grupos de renda média e alta. Portanto, para competir, o Vietnã precisa criar uma marca verde internacional com prestígio na comunidade internacional.

Espera-se que o selo VITA Green da Associação de Turismo do Vietnã se torne um "passaporte verde" para a indústria de produtos sem fumaça do país, caminhando em direção à cooperação e ao comércio em nível internacional. Foi proposto um roteiro com uma estratégia sincronizada de longo prazo, abrangendo padrões, gestão, comunicação e integração com o mercado. Mas será que a viabilidade dessa "marca nacional" ajudará a elevar o nível do turismo sustentável no Vietnã?

Pensamento verde síncrono do turismo vietnamita

Com ricas vantagens naturais, cultura diversificada e rica herança, o Vietnã está diante de uma oportunidade de ouro para afirmar sua posição no mapa mundial do turismo verde, no contexto da forte mudança da indústria global do turismo em direção a uma órbita sustentável.

Na cerimônia de abertura da 12ª Assembleia Geral da Organização de Promoção do Turismo para Cidades Globais (TPO) em 2025, com o tema "Moldando o Futuro do Turismo: Rumo à Transformação Digital e à Transformação Verde", que ocorreu ontem à noite na Cidade de Ho Chi Minh , o vice-prefeito da cidade de Busan, Seong Heui Yeob, comentou que o setor do turismo está mudando muito rapidamente diante de grandes desafios, como as mudanças climáticas, a necessidade de personalizar as experiências dos visitantes, a explosão da tecnologia e da inteligência artificial.

“A transformação digital e a transformação verde não são apenas tendências, mas também fatores vitais para garantir o desenvolvimento sustentável da indústria do turismo. A transformação digital ajuda a indústria do turismo a melhorar a eficiência da gestão, aprimorar as experiências turísticas e acessar e expandir mercados de forma inteligente e rápida. A transformação verde é uma estratégia inevitável para minimizar os impactos negativos no meio ambiente, proteger os recursos naturais e preservar as identidades culturais indígenas, deixando um legado sustentável da natureza e da sociedade para as gerações futuras”, enfatizou o Sr. Seong Heui Yeob.

Ninh Binh é um dos destinos ecológicos típicos. (Foto: Colaborador/Vietnam+)

Acompanhando essa tendência, a Associação de Turismo do Vietnã lançou, desde 2018, um movimento para reduzir o desperdício de plástico, implementando um conjunto de critérios de turismo verde desde 2019. Até o momento, quase 30 empresas receberam a certificação VITA Green e a meta é chegar a 100 empresas até o final deste ano. No entanto, sem se limitar a números, a indústria do turismo vietnamita quer "dar asas" às marcas nacionais para que se tornem padrões globalmente reconhecidos e confiáveis.

"Estamos focados em padronizar todo o sistema de identificação e os critérios de acordo com os padrões internacionais. O logotipo, o slogan e o manual do usuário estarão disponíveis em vietnamita e inglês e, eventualmente, serão traduzidos para outros idiomas", disse Phung Quang Thang, presidente da Associação de Turismo Verde do Vietnã, sobre o plano de modernização do VITA Green.

Dessa forma, os critérios definidos serão comparados e referenciados com padrões globais (como GSTC, Travelife, Green Key) para garantir a compatibilidade, de modo que as empresas VITA Green possam se integrar facilmente à cadeia de suprimentos internacional.

Preservar e promover a cultura indígena é um dos fatores que ajudam a aumentar o valor sustentável da marca e a diferenciação do turismo vietnamita. (Foto ilustrativa: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Metas estratégicas específicas foram definidas, incluindo: Período 2025-2026: construção e desenvolvimento de recursos internos, padronização de marcas, proteção da propriedade intelectual; 2026-2028: levar marcas ao mundo por meio de conexões e eventos internacionais; 2028-2030: desenvolvimento aprofundado, com 200 empresas certificadas, 30 destinos típicos, cooperação com pelo menos 5 organizações internacionais e organização de 3 grandes eventos internacionais.

Essa estratégia demonstrou uma mudança na mentalidade do setor de turismo vietnamita, de iniciativas fragmentadas e de curto prazo para uma estratégia abrangente, de longo prazo e altamente integrada. Em particular, possuir uma marca de turismo sustentável reconhecida internacionalmente nos ajudará a obter uma vantagem competitiva. De acordo com especialistas do setor, se a VITA Green for integrada desde critérios, gestão e comunicação até a cadeia de valor, ela pode se tornar um prestigiado símbolo de turismo verde do Vietnã.

"Greenwashing" anti-marca

Na prática, empresas e localidades, como algumas aldeias na antiga província de Ha Giang (atual província de Tuyen Quang), obtiveram a certificação de turismo verde, mas a replicação desse modelo ainda enfrenta muitos desafios. O presidente da Associação de Turismo de Tuyen Quang, Lai Quoc Tinh, afirmou que o turismo verde deve estar vinculado aos interesses e meios de subsistência da comunidade, com base na preservação, honra e desenvolvimento da cultura indígena.

Segundo este especialista, os turistas estão cada vez mais interessados ​​na qualidade de suas experiências. Eles permanecerão por mais tempo se o destino oferecer muitas experiências interessantes. Hoje em dia, o turismo de praia, que está na moda, gradualmente deu lugar aos resorts de montanha, que possuem cores culturais únicas. Portanto, destinos ecologicamente corretos, próximos à natureza, que ajudam as pessoas a encontrar suas raízes culturais nativas, estão dominando e atraindo a atenção dos turistas.

Destinos próximos à natureza, com influências culturais indígenas, serão escolhidos por muitos turistas vietnamitas em 2025. Na foto, um resort em Tuyen Quang (antiga província de Ha Giang). (Foto: Colaborador/Vietnam+)

Explicando a atratividade do planalto rochoso nos últimos anos, o Sr. Lai Quoc Tinh disse: “Tuyen Quang visa construir uma Jornada de Turismo Verde no planalto rochoso. Especificamente, os destinos de turismo sustentável estão focados na exploração da Rota 4, vila de Lung Hau (onde há apoio da Habitat, Suíça), com vilas modelo de Mong; depois Du Gia, até a área de Dong Van e Pho Ban, depois o cânion de Tu San, o rio Nho Que... Nessa jornada verde, todo o espaço ainda preserva a identidade cultural das minorias étnicas com o objetivo de desenvolvimento sustentável, voltado para a comunidade.”

Afirmando a essencialidade da comunidade, representantes de algumas empresas afirmaram que o turismo verde não pode existir e se desenvolver sozinho. Porque uma agência de viagens que quer ser verde precisa de destinos verdes, acomodações verdes, restaurantes verdes, guias turísticos verdes, etc. Somente quando a cadeia de suprimentos verde estiver sincronizada, a marca poderá ser sustentável na jornada para alcançar o "grande mar".

Com base na experiência prática, o representante do Silk Sense Hoi An River Resort compartilhou que, para que uma marca verde tenha uma posição, além dos padrões internacionais, o negócio deve estar conectado a um sistema de parceiros, distribuidores e plataformas globais de reserva de serviços; ao mesmo tempo, deve mostrar um valor comercial claro, desde a competitividade até as oportunidades de cooperação.

A singularidade e a diferença da experiência contribuem para ajudar o Vietnã a posicionar sua marca de destino. (Foto: Hai An/Vietnam+)

Enquanto isso, o CEO Pham Ha, presidente do LuxGroup, enfatizou que, para promover com sucesso o VITA Green, o turismo vietnamita precisa se comprometer e combater resolutamente o "greenwashing" da marca, garantindo que todos os critérios sejam mensuráveis ​​e transparentes, ao mesmo tempo em que constrói uma cultura verde como parte da identidade corporativa. Só assim a marca será atraente para turistas globais.

"O mercado de turismo sustentável está crescendo rapidamente, especialmente com a geração mais jovem disposta a pagar mais por experiências responsáveis. Esta é uma oportunidade para a VITA Green se tornar um símbolo do turismo sustentável, combinando conservação da natureza, cultura e desenvolvimento comunitário", disse a Sra. Tran Gia Ngoc Phuong, Diretora Geral Adjunta do Furama - Ariyana Danang.

No contexto de mais de 400 certificações ecológicas existentes no mundo, especialistas dizem que, para afirmar a posição do turismo sustentável no Vietnã, a VITA Green precisa se tornar uma marca forte, memorável, inspiradora e verdadeiramente diferente.

(Vietnã+)

Fonte: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-ben-vung-viet-nam-can-thuong-hieu-manh-truyen-cam-hung-va-khac-biet-post1059808.vnp