Correndo para gastar dinheiro com patrocínio de camisas, qual é o mais lucrativo na Euro 2024?

A Eurocopa 2024 acaba de terminar, com a partida final entre Espanha e Inglaterra ocorrendo na madrugada de 15 de julho. O Sportcal afirmou que esta é a terceira vez que o torneio conta com a participação de 24 seleções, com mais de 5 bilhões de espectadores. Portanto, a promoção na Eurocopa 2024 é extremamente competitiva.

Grandes marcas estão dispostas a gastar muito dinheiro para aumentar o reconhecimento, melhorar a imagem e conquistar novos clientes.

Por exemplo, a Adidas e a Nike gastam milhões de euros todos os anos pelo direito de fornecer camisas aos jogadores. Em troca, os logotipos de suas empresas aparecem nas camisas. As marcas esperam que isso as ajude a vender mais produtos esportivos .

A corrida entre dois "gigantes"

A Adidas e a Nike sempre foram concorrentes claras no mesmo segmento. Ambas as empresas têm uma longa história na produção de roupas esportivas, calçados e acessórios de alta qualidade, com seguidores fiéis.

"A camisa é considerada a principal peça de vestuário com a qual os torcedores se equipam. É por isso que ela desempenha o papel mais importante nas campanhas de marketing de clubes e seleções", disse o consultor de marketing esportivo Peter Rohlmann.

As melhores equipes geralmente vencem as fases eliminatórias, e a Nike tem o jogo a seu favor. Na Euro 2024, há seis patrocinadores de camisa para as 24 seleções. Nove deles são patrocinados pela Nike, incluindo a Inglaterra.

Já a Adidas é o nome por trás dos uniformes da seleção espanhola. Além disso, os torcedores também verão camisas da Puma, Macron, Hummel e Joma.

As três marcas Nike, adidas e Puma têm grande vantagem na Euro 2024 (Foto: Footy Headlines).

Com base no ranking mundial oficial da FIFA, a Nike conseguiu uma visibilidade de 64,71% em todas as partidas do torneio de verão deste ano. Além disso, a visibilidade da marca só aumentou à medida que o torneio avançava.

A GlobalData estima que a marca americana gaste US$ 132,99 milhões (mais de VND 3,380 bilhões) por ano nesses acordos. A única marca que se aproxima desse valor é a Adidas, com um gasto anual comparável em acordos de uniformes para a Eurocopa 2024 de US$ 112,31 milhões (mais de VND 2,854 bilhões).

Quando a TGM Research (empresa de pesquisa de mercado) perguntou a mais de 10.000 pessoas qual era a primeira marca que lhe vinha à mente ao pensar na Euro 2024, a Adidas e a Nike lideraram a lista de respostas. Em seguida, vieram as marcas de bebidas, carros... De acordo com o estudo, a Adidas representou 25,5%, mais que o dobro da Nike (11,9%).

Obviamente, a Nike tem mais contratos que sua rival alemã, investe mais dinheiro que seus concorrentes no mercado e tem mais chances de chegar à final. Mas depois da semifinal entre Espanha e França, a disputa ficou mais acirrada quando a Espanha (cujas camisas são patrocinadas pela Adidas) chegou à final.

Os uniformes da seleção holandesa (esquerda) e da seleção inglesa (Foto: Analista da Opta).

mercado lucrativo

Peter Rohlmann afirmou que nenhuma seleção nacional tem um acordo de patrocínio de camisa tão grande quanto o da Alemanha. A Adidas patrocina a Federação Alemã de Futebol (DFB) há mais de 70 anos. Mas, no final de março, a DFB rescindiu repentinamente o contrato com a Adidas e decidiu dar a oportunidade à Nike.

A marca americana fez a melhor proposta financeira e impressionou com o conteúdo de sua visão, que incluía um claro compromisso com o apoio ao esporte amador e de base, bem como com o desenvolvimento sustentável do futebol feminino na Alemanha. Portanto, no período de 2027 a 2034, o logotipo da competidora americana aparecerá na camisa da seleção alemã.

A DFB não divulgou o valor do novo acordo. No entanto, segundo agências de notícias, a Nike pagará à DFB 100 milhões de euros (mais de 2,751 bilhões de VND) anualmente entre 2027 e 2034. Isso é o dobro dos 50 milhões de euros (mais de 1,375 bilhão de VND) pagos pela Adidas.

Clubes profissionais recebem ainda mais. Por exemplo, a Adidas teria gasto 120 milhões de euros (mais de 3,301 bilhões de VND) para renovar seu contrato de 10 anos com o Manchester United, e 150 milhões de euros (mais de 4,126 bilhões de VND) com o Real Madrid.

Essas somas refletem o fato de que os clubes jogam pelo menos quatro vezes mais partidas por ano do que as seleções, o que significa que as camisas são vistas em campo com mais frequência.

A equipe de design da adidas se concentrou em trazer uma perspectiva nova e inesperada ao que já existia, ao mesmo tempo em que respeitava e se mantinha fiel à sua herança futebolística (Foto: adidas).

Rohlmann acrescentou que nenhum fabricante de artigos esportivos jamais recuperaria essa quantia em vendas. "Ainda há dúvidas se os acordos de patrocínio realmente valem a pena para as empresas", disse Markus Voeth, professor de administração da Universidade de Hohenheim.

“Vendas diretas raramente são geradas. Apenas cerca de 12% dos entrevistados buscam principalmente marcas que patrocinam a Eurocopa ao adquirir bens ou serviços”, acrescentou.

"Os fornecedores de uniformes estavam perdendo dinheiro se você analisar a situação de uma perspectiva puramente comercial", diz o CEO da Adidas, Björn Gulden. "Na época, todos pensavam que as vendas de camisas disparariam... mas não foi o que aconteceu. Faz sentido."

Digamos que a Alemanha vença o Campeonato Europeu. O mundo inteiro vai comprar camisas alemãs? Não, principalmente os alemães.

A DW relata que a versão mais popular do uniforme da seleção alemã até o momento ainda é o uniforme titular branco oficial da Adidas, seguido pela versão rosa. "O uniforme reserva é o mais vendido da história de todos os uniformes alemães", disse o porta-voz da empresa, Oliver Brüggen, à emissora alemã ZDF .

Fonte: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm