Dezenas de milhares de lojas estão abandonando as plataformas de comércio eletrônico.

Somente nos primeiros seis meses de 2025, mais de 80.000 vendedores deixaram as plataformas de comércio eletrônico em comparação com o mesmo período do ano anterior, uma queda de mais de 55.000 lojas em relação ao segundo semestre de 2024.

Usuários visualizam e compram produtos anunciados em plataformas de comércio eletrônico - Foto: TTD

De acordo com o Relatório de Mercado de Varejo Online para o primeiro semestre de 2025 e a previsão para o terceiro trimestre de 2025, publicado pela plataforma de dados inteligentes Metric.vn, o mercado de comércio eletrônico vietnamita está apresentando desenvolvimentos mistos.

As vendas do setor como um todo continuaram seu impressionante crescimento no primeiro semestre do ano, indicando que a demanda online do consumidor permanece forte. No entanto, o número de lojas que geram pedidos está diminuindo drasticamente, levando a uma onda sem precedentes de desistências do mercado.

O panorama do mercado de comércio eletrônico é misto.

Segundo um relatório da Metric.vn, a receita do comércio eletrônico atingiu 202,3 trilhões de VND, um aumento de 41,52% em comparação com o mesmo período do ano passado.

Notavelmente, maio e junho registraram um aumento significativo no crescimento, com 44,54% e 46,49% respectivamente, em comparação com o mesmo período de 2024. Anteriormente, abril também manteve uma taxa de crescimento estável de 32,03%, indicando que a tendência de consumo online continua em expansão.

Em termos de receita por plataforma, a TikTok Shop se destacou com uma taxa de crescimento de até 69%, aumentando assim sua participação de mercado de 29% para 39%.

Apesar disso, a Shopee continua sendo a plataforma líder, com 58% de participação de mercado. No entanto, o crescimento da receita da Shopee atingiu apenas 16%, um número bastante modesto em comparação com os 63% registrados no mesmo período do ano passado.

Enquanto isso, Lazada e Tiki estão claramente enfrentando dificuldades. A receita da Lazada caiu 48%, enquanto a da Tiki despencou ainda mais, 63%, fazendo com que a participação de mercado de ambas diminuísse significativamente.

Segundo especialistas da Metric.vn, isso demonstra uma forte diferenciação entre as plataformas e uma concorrência cada vez mais acirrada no comércio eletrônico, reservada apenas para as plataformas capazes de inovar rapidamente e captar as novas tendências de consumo.

O número de lojas que geram pedidos caiu drasticamente.

Apesar do forte crescimento contínuo da receita em todo o setor de comércio eletrônico, o número de lojas que geraram pedidos nos primeiros seis meses de 2025 apresentou um declínio significativo.

Segundo a plataforma de dados inteligentes Metric.vn, o mercado está entrando em uma clara fase de "purificação", onde apenas os vendedores com capacidade operacional profissional, capital robusto e estratégias de longo prazo poderão sobreviver.

Especificamente, nos primeiros seis meses de 2025, o número de lojas que geraram pedidos diminuiu em mais de 80.000 em comparação com o mesmo período do ano passado e em mais de 55.000 em comparação com os últimos seis meses de 2024.

Um destaque notável no primeiro semestre deste ano foi o crescimento de produtos importados de baixo custo, especialmente no Shopee. Com um preço médio de cerca de 45.625 VND por produto, esse grupo de mercadorias está dominando o segmento de mercado de massa graças aos seus preços competitivos e designs diversificados.

Paralelamente ao aumento de produtos importados baratos, o mercado também testemunha uma tendência clara: os consumidores estão cada vez mais priorizando produtos em uma faixa de preço mais acessível. Especificamente, produtos com preços entre 100.000 e 200.000 VND representam atualmente 26,3% da participação de mercado em vendas, um aumento significativo em comparação com os 24,2% registrados no mesmo período do ano passado.

A faixa de preço de 200.000 a 350.000 VND também registrou um leve aumento, de 15,7% para 16,5%.

Por outro lado, o segmento de produtos com preço acima de 1 milhão de VND está gradualmente perdendo seu apelo, com a participação de mercado diminuindo de 16,3% para 15,1%. Embora o grupo de produtos de luxo ainda mantenha vendas estáveis ​​graças à sua base de clientes fiéis, a taxa de crescimento está desacelerando significativamente.

Previsão para o 3º trimestre de 2025

Olhando para o futuro, a Metric.vn prevê que a receita total do comércio eletrônico atingirá VND 122,8 trilhões no terceiro trimestre de 2025, o equivalente a um aumento de 21,6% em comparação com o segundo trimestre. Períodos importantes, como os feriados de Dia dos Solteiros (8 e 9 de agosto), o Festival do Meio Outono e a volta às aulas, serão os principais impulsionadores para que setores como educação , alimentação e presentes alcancem vendas expressivas.

É provável que as plataformas de comércio eletrônico aumentem o investimento em sistemas logísticos e otimizem a experiência do usuário por meio de programas promocionais focados em bens essenciais. Espera-se que isso ajude a manter o poder de compra estável ao longo do terceiro trimestre, apesar das flutuações no cenário macroeconômico .

Nhat Xuan

Fonte: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm