O reconhecimento da marca é sempre uma questão que preocupa muitas empresas no contexto da concorrência de mercado cada vez mais acirrada como a atual. A integração econômica será uma oportunidade para as empresas, especialmente as vietnamitas, que são vulneráveis à concorrência, se transformarem com ousadia.
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| Consumidores optam por comprar molhos e temperos vietnamitas em um supermercado na cidade de Bien Hoa. Foto: Hai Ha |
Em particular, quando o ambiente, os costumes e os hábitos dos consumidores que utilizam os meios de comunicação mudam, esse é também o momento mais oportuno para que empresas e marcas tragam novas ideias e novos valores para se afirmarem cada vez mais.
* Alterar para transformar
Criar ou alterar uma identidade de marca é uma ação importante para que as empresas se preparem para momentos decisivos em suas operações e implementem estratégias sincronizadas, como a transformação digital nos negócios, marketing, recursos humanos, etc. Além do preço, da qualidade do produto e do serviço, as corporações e empresas devem criar uma identidade de marca impactante, com ideias específicas e diferenciadas, que sejam fáceis de lembrar, expressem sua própria identidade e transmitam os valores essenciais da marca. Um sistema de identidade de marca será mais eficaz quando for altamente popular.
Recentemente, em julho, a Vinamilk, marca vietnamita de laticínios com quase 50 anos de história, "mudou sua imagem" com novos designs, fontes, logotipos e cores, causando grande impacto nos consumidores de todo o país. A nova identidade foi então implementada em todo o sistema Vinamilk, incluindo: website, canais de vendas online, pontos de venda, sistemas de lojas e publicações da marca nas embalagens dos produtos. A combinação desses fatores ajuda a marca Vinamilk a otimizar a eficiência operacional, a se aproximar do mercado e a criar uma experiência moderna e atraente para os usuários.
A Sra. Chau Ngoc Anh (Bairro Buu Long, Cidade de Bien Hoa) disse que costuma consultar e escolher diversos produtos de consumo e cosméticos vietnamitas em supermercados, shoppings, lojas especializadas e mercados online. Segundo ela, em um mercado diversificado com muitas fontes de fornecimento nacionais e estrangeiras, identificar uma marca que se destaque das demais no mesmo segmento é extremamente importante. Isso ajuda empresas e marcas a terem uma presença mais ampla, aumentarem a receita de vendas e se tornarem mais profissionais.
“Recentemente, o mercado vietnamita testemunhou a “transformação” de uma marca de leite associada à infância de muitos vietnamitas, a Vinamilk. Além de gerar entusiasmo e acompanhar as tendências da comunidade online, essa “nova imagem” também demonstra o esforço de reposicionamento, marcando um passo à frente para uma marca vietnamita tradicional como a Vinamilk, que busca modernizar a experiência e continuar expandindo sua missão de aprimorar a qualidade do produto para os consumidores vietnamitas, mantendo-se fiel aos valores tradicionais”, compartilhou a Sra. Ngoc Anh.
* Aprimorar o profissionalismo
Independentemente do tamanho, da tradição ou do lançamento de uma empresa, a identidade da marca é fundamental para que os clientes reconheçam e se lembrem da marca, dos produtos e da empresa. A identidade da marca também é um meio de comunicação entre clientes e empresas, contribuindo para o aumento da produtividade de vendas e demonstrando profissionalismo e eficiência.
Construir uma marca é difícil, manter e sustentar essa marca em um mercado tão competitivo como o atual é ainda mais difícil, exigindo que as empresas mudem proativamente sua mentalidade, aproveitem as oportunidades e criem sua própria identidade no processo de integração.
| Muitos especialistas acreditam que, embora muitas empresas locais tenham identificado uma estratégia de desenvolvimento, elas carecem de recursos e capital para desenvolver suas marcas. Portanto, para continuar a escrever histórias de marca, além da iniciativa das empresas, há uma grande necessidade de programas, mecanismos e políticas de apoio adicionais por parte do Estado e das autoridades locais. |
Em Dong Nai , nos últimos anos, muitas marcas de produtos têm sido bem recebidas pelos consumidores, como: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company), Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company), Donafoods (Agricultural and Food Processing and Import-Export Joint Stock Company), Donagamex (Dong Nai Garment Corporation Joint Stock Company), Donasa (Dong Nai Paint Joint Stock Company), Bibica (Bibica Joint Stock Company), GCfood (GC Food Joint Stock Company), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...
O diretor da Trong Duc Cacao Company Limited (Distrito de Dinh Quan), Dang Tuong Khanh, afirmou que a empresa sempre se preocupa em desenvolver os valores da marca de forma profissional, expandindo ativamente os canais de promoção de produtos, fortalecendo as relações comerciais e desenvolvendo canais de marketing, contribuindo para aumentar o reconhecimento da marca pelos consumidores.
Representantes de diversos supermercados e centros comerciais da província afirmaram que os produtos vietnamitas têm se adaptado gradualmente às mudanças nos hábitos de consumo. Em particular, muitas empresas nacionais têm dado mais atenção à identidade da marca, ampliado os canais de marketing, os programas promocionais e uma série de eventos de comunicação para expandir o alcance da marca a um número maior de consumidores.
O vice-presidente do Comitê Provincial da Frente da Pátria do Vietnã e vice-chefe do Comitê Permanente do Comitê Diretivo Provincial da Campanha "O Povo Vietnamita Prioriza o Uso de Produtos Vietnamitas" (Comitê Diretivo Provincial 264), Vu Dinh Trung, enfatizou que, por meio de diversas pesquisas com consumidores na província, a marca e a reputação dos produtos são fatores que influenciam a psicologia de compra dos consumidores. Nos próximos meses, os membros do Comitê Diretivo Provincial 264 continuarão a promover atividades de divulgação da campanha "O Povo Vietnamita Prioriza o Uso de Produtos Vietnamitas". Em particular, promoverão atividades de informação sobre produtos e marcas vietnamitas de prestígio, aproximando os consumidores da província de produtos vietnamitas de qualidade e de produtos locais típicos e de destaque.
Hoang Hai
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