Promoção eficaz do turismo através de influenciadores digitais

Visita e experiências de um grupo de influenciadores digitais filipinos em Da Nang . Foto: TTXTDL

Impulsionar o crescimento da base de clientes

Em meados de agosto, o Centro de Promoção Turística de Danang, em parceria com a Cebu Pacific Airlines, organizou uma viagem de familiarização (famtrip) para um grupo de influenciadores digitais filipinos visitarem e conhecerem a cidade de Danang.

Com a mensagem "Nova Da Nang - Nova Experiência", durante 5 dias e 4 noites, o grupo explorou e vivenciou diversas atrações turísticas da cidade, como: a península de Son Tra, o Museu de Esculturas Cham, as Montanhas de Mármore, a cidade antiga de Hoi An, o complexo de templos de My Son, o coqueiral de Bay Mau, a vila de cerâmica de Thanh Ha, a vila de vegetais de Tra Que... A organização do grupo de influenciadores digitais visa contribuir para a disseminação da imagem turística de Da Nang no mercado filipino e no Sudeste Asiático.

Nos últimos anos, a tendência de usar influenciadores digitais (KOLs) na comunicação turística tem se tornado cada vez mais popular. Em Da Nang, a cidade recebe em média 50 KOLs por ano e organiza eventos com a participação deles. Ao aproveitar a influência dos KOLs e as vantagens das redes sociais, os resultados são bastante positivos.

Em particular, o custo de convidar KOLs (Key Opinion Leaders) também é muito menor do que o das atividades promocionais tradicionais. A maioria deles é divulgada com o apoio de prestadores de serviços como transporte, hospedagem, restaurantes, etc.

O Sr. Nguyen Cong Khiet, Diretor Adjunto responsável pelo Conselho de Gestão do Patrimônio Cultural Mundial de My Son, reconheceu que o surgimento de influenciadores digitais com um grande número de seguidores contribuiu para criar uma forte "onda" de interesse pelo patrimônio de My Son.

“Os artigos e imagens dos influenciadores digitais não apenas apresentam a beleza da arquitetura e escultura de Champa, mas também destacam a influência cultural Cham por meio de danças folclóricas únicas, proporcionando assim aos visitantes uma visão mais multidimensional e aprofundada do patrimônio histórico”, disse o Sr. Nguyen Cong Khiet.

Parece que todos os anos My Son recebe diversos grupos de influenciadores digitais e blogueiros de viagem famosos, tanto nacionais quanto internacionais, para vivenciar e compartilhar artigos, imagens e impressões em plataformas de redes sociais como TikTok, Instagram e YouTube, ajudando a aproximar a imagem de My Son do público.

Pesquisas mostram que as atrações turísticas mais famosas da cidade, como a cidade antiga de Hoi An, a floresta de coqueiros de Bay Mau, o Vinpearl Nam Hoi An, o mercado Han, o Sun World Ba Na Hills, registraram um aumento no número de visitantes jovens após youtubers compartilharem vídeos nas redes sociais.

Construindo políticas para KOLs

Nos primeiros 8 meses de 2025, Da Nang receberá cerca de 12,8 milhões de visitantes, um aumento de 20,8% em relação ao mesmo período de 2024 (o número de visitantes internacionais chegará a 5 milhões).

A Sra. Nguyen Thi Hong Tham, Diretora do Centro de Promoção Turística de Da Nang, afirmou que os resultados acima mencionados tiveram uma contribuição significativa dos KOLs (Key Opinion Leaders).

“A apresentação e promoção dos destinos turísticos de Da Nang por meio de influenciadores digitais (KOLs) traz resultados claros graças ao grande número de seguidores. Portanto, cada sentimento, artigo ou imagem desses influenciadores tem grande impacto na comunidade online e nos usuários, tornando a imagem de Da Nang mais amplamente conhecida”, reconheceu a Sra. Tham.

Atualmente, o Centro de Promoção Turística de Da Nang está elaborando uma política para atrair KOLs (Key Opinion Leaders), celebridades e influenciadores para Da Nang, antes de consultar a prefeitura para sua implementação.

Em particular, os influenciadores digitais (KOLs) cujos artigos tiverem muitas visualizações e grande repercussão serão indicados pela cidade para receberem prêmios no final do ano, como forma de motivá-los a promover e apresentar melhor o destino Da Nang.

Segundo a Sra. Tham, o convite a influenciadores digitais não é feito em massa, mas sim com base em critérios específicos, como número de seguidores, impacto social positivo e ausência de violação da lei. Todos os influenciadores são avaliados pela equipe antes de qualquer colaboração.

Além disso, com base na análise e nas características de cada mercado, o Centro oferecerá diferentes soluções promocionais. Em particular, será dada prioridade aos KOLs (Key Opinion Leaders) para os mercados do Sudeste Asiático e da Coreia, onde os jovens demonstram maior interesse pelas redes sociais.

Para os mercados europeu e americano, a promoção ainda deve ser realizada da maneira tradicional para criar consistência e diversidade.

Por meio de imagens e artigos escritos por influenciadores digitais, a floresta de coqueiros de Bay Mau tornou-se conhecida por um número crescente de turistas nacionais e estrangeiros. Foto: VINH LOC

Segundo o Sr. Le Quoc Viet, Presidente do Quang Destination Club, usar influenciadores digitais (KOLs) para promover o turismo não é apenas uma tendência, mas tornou-se parte indispensável da estratégia de desenvolvimento do turismo sustentável em muitas localidades, incluindo Da Nang.

"No contexto da tecnologia digital e do forte desenvolvimento das redes sociais, a promoção por meio de KOLs e KOCs traz resultados claros graças ao grande número de seguidores. Cada artigo e imagem que eles publicam cria um efeito cascata, especialmente entre os jovens turistas que usam as redes sociais regularmente", analisou o Sr. Viet.

Prevê-se que, quando a solução KOLs for implementada sistematicamente, escolhendo o público-alvo e o mercado consumidor certos e combinando qualidade prática e eficaz do produto turístico, isso não só ajudará a aumentar o número de visitantes, mas também a elevar a marca do destino Da Nang no mapa do turismo internacional.

Fonte: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html