Impulsionando o crescimento de visitantes
No final de agosto, o Centro de Promoção Turística de Da Nang, em colaboração com a Cebu Pacific Airlines, organizou uma viagem de familiarização para um grupo de KOLs (Key Opinion Leaders) filipinos visitarem e conhecerem a cidade de Da Nang.
Com a mensagem "Nova Da Nang - Novas Experiências", ao longo de 5 dias e 4 noites, o grupo explorou e vivenciou diversas atrações turísticas da cidade, como: Península de Son Tra, Museu de Esculturas Cham, Montanhas de Mármore, Cidade Antiga de Hoi An, Santuário de My Son, Floresta de Coqueiros de Bay Mau, Vila de Cerâmica de Thanh Ha, Vila de Hortaliças de Tra Que… A organização do grupo de influenciadores digitais visa ampliar a imagem do turismo em Da Nang no mercado filipino e na região do Sudeste Asiático.
Nos últimos anos, a tendência de usar KOLs (Key Opinion Leaders, ou Líderes de Opinião Chave) na comunicação turística tem se tornado cada vez mais popular. Em Da Nang, a cidade recebe uma média de 50 KOLs anualmente e organiza eventos com a participação deles. Ao aproveitar a influência dos KOLs e as vantagens das mídias sociais, os resultados têm sido bastante positivos.
Em particular, o custo de convidar KOLs (Key Opinion Leaders) é muito menor do que o das atividades promocionais tradicionais. A maioria dos convites é feita por meio de divulgação, com o apoio de fornecedores de serviços como transporte, hospedagem e alimentação.
O Sr. Nguyen Cong Khiet, Diretor Adjunto responsável pelo Conselho de Gestão do Patrimônio Cultural Mundial de My Son, observou que o surgimento de KOLs (Líderes de Opinião Chave) com um grande número de seguidores contribuiu para criar uma forte onda de interesse no sítio histórico de My Son.
"Artigos e imagens de influenciadores digitais não apenas mostram a beleza da arquitetura e escultura de Champa, mas também destacam a influência cultural de Champa por meio de danças folclóricas únicas, proporcionando assim aos turistas uma visão mais multifacetada e profunda desse patrimônio histórico", disse o Sr. Nguyen Cong Khiet.
Parece que todos os anos, My Son recebe diversos grupos de influenciadores digitais e blogueiros de viagem famosos, tanto do Vietnã quanto do exterior, que vêm para conhecer o local, compartilhar artigos, imagens e impressões em plataformas de mídia social como TikTok, Instagram e YouTube, ajudando a aproximar a imagem de My Son do público.
Pesquisas mostram que os destinos turísticos mais populares da cidade, como a Cidade Antiga de Hoi An, a Floresta de Coqueiros de Bay Mau, o Vinpearl Nam Hoi An, o Mercado Han e o Sun World Ba Na Hills, registraram um aumento significativo no número de visitantes jovens após a divulgação de vídeos por YouTubers nas redes sociais.
Desenvolver políticas para KOLs (Key Opinion Leaders).
Nos primeiros oito meses de 2025, espera-se que Da Nang receba aproximadamente 12,8 milhões de visitantes, um aumento de 20,8% em comparação com o mesmo período de 2024 (quando o número de visitantes internacionais chegou a 5 milhões).
A Sra. Nguyen Thi Hong Tham, Diretora do Centro de Promoção Turística de Da Nang, afirmou que os resultados acima mencionados se devem em grande parte às contribuições dos KOLs (Key Opinion Leaders - Líderes de Opinião Chave).
"A apresentação e promoção de Da Nang como destino turístico por meio de KOLs (Key Opinion Leaders - Líderes de Opinião Chave) tem se mostrado eficaz graças ao seu grande número de seguidores. Portanto, cada opinião, postagem ou imagem compartilhada por KOLs tem um grande alcance nas mídias sociais e entre os usuários, tornando Da Nang mais conhecida", observou a Sra. Tham.
Atualmente, o Centro de Promoção Turística de Da Nang está desenvolvendo uma política para atrair KOLs (Key Opinion Leaders), celebridades e influenciadores para Da Nang, antes de aconselhar a cidade sobre sua implementação.
Especificamente, os influenciadores digitais (KOLs) cujas publicações alcançarem um grande número de visualizações e ampla repercussão serão recomendados pela unidade para os prêmios de fim de ano da cidade, com o objetivo de motivá-los a promover e apresentar Da Nang como um destino turístico de forma mais eficaz.
Segundo a Sra. Tham, o convite a influenciadores digitais não é feito indiscriminadamente, mas sim com base em critérios específicos, como o número de seguidores, o impacto social positivo e o cumprimento da lei. Todos os influenciadores são avaliados pela organização antes de qualquer colaboração.
Além disso, com base na análise e nas características de cada mercado, o Centro oferecerá diferentes soluções promocionais. Será dada prioridade aos KOLs (Key Opinion Leaders) nos mercados do Sudeste Asiático e da Coreia, onde os jovens demonstram grande interesse pelas mídias sociais.
Para os mercados europeu e americano, as atividades promocionais ainda devem ser realizadas utilizando métodos tradicionais para garantir consistência e diversidade.
Segundo o Sr. Le Quoc Viet, Presidente do Quang Nam Destination Club, usar influenciadores digitais (KOLs) para promover o turismo não é apenas uma tendência, mas tornou-se parte indispensável da estratégia de desenvolvimento do turismo sustentável em muitas localidades, incluindo Da Nang.
"No contexto da tecnologia digital e do forte desenvolvimento das redes sociais, a promoção por meio de KOLs (Key Opinion Leaders) e KOCs (Key Opinion Companies) gera resultados claros graças ao seu grande número de seguidores. Cada postagem e imagem que eles publicam cria um efeito cascata, especialmente entre os jovens turistas que usam as redes sociais com frequência", analisou o Sr. Viet.
Prevê-se que, quando as soluções de KOL (Key Opinion Leaders) forem implementadas sistematicamente, com a seleção correta do público-alvo e do mercado, e combinadas com a qualidade e eficácia reais dos produtos turísticos, isso não só ajudará a aumentar o número de turistas, mas também a elevar a marca de Da Nang como um destino no mapa do turismo internacional.
Fonte: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html
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