Justin Bieber aproveita escândalo para lançar nova marca de moda: dominar o jogo sem cair?

A família de Justin Bieber tem aparecido constantemente na mídia ultimamente. Das notícias felizes do nascimento do primeiro filho, à venda da marca de beleza Rhode por Hailey Bieber para a Elf Beauty por US$ 1 bilhão, ao lançamento da marca e do álbum Swag de Justin Bieber.

A frase de Justin Bieber "Não é da sua conta que estou fazendo negócios - Você não percebe que estou falando sério?" virou meme nas redes sociais - Foto: GC Images

Junto com esses sucessos, vieram uma série de momentos controversos: de vídeos virais que capturaram Justin Bieber em um estado estranho no Coachella e nas ruas de Los Angeles, a confrontos acalorados com paparazzi, com a frase "Não é à toa que estou aqui para fazer negócios" se tornando um bordão nas redes sociais.

Para o público em geral, tudo isso pode parecer uma "crise da mídia". Mas o fato de " Standing on Business" ter sido escolhido como título do novo álbum de Justin Bieber é prova suficiente de que ele está no controle do jogo e não está escorregando.

Justin Bieber está no caminho certo em uma campanha de renascimento de marca pessoal, usando uma das ferramentas de mídia mais controversas: notoriedade intencional ou, em outras palavras, a arte de "fazer um grande alarde sobre ser notado".

MV Swag

Justin Bieber cria o império SKYLRK

De acordo com a NSS Magazine , antes de lançar sua nova marca de moda SKYLRK - que inclui tênis, óculos de sol, bonés de beisebol e moletons - Justin Bieber encerrou sua colaboração com a Drew House, a marca que ele cofundou com seu ex-estilista Ryan Good em 2019.

Se você olhar atentamente, há muitas semelhanças entre a direção de Justin Bieber e Kanye West - desde a estética da marca (Drew House já foi comparada à Yeezy, assim como a SKYLRK agora) até os escândalos de bastidores com antigos colaboradores.

Hailey Bieber promove continuamente os looks da SKYLRK antes do lançamento da marca - Foto: IGNV

Ambos terminaram com seus parceiros devido a mal-entendidos, ambos gostam de revelar novos designs experimentando-os em si mesmos enquanto andam pela cidade e ambos usam suas namoradas como "musas": Hailey Bieber usou uma série de "itens" SKYLRK para postar nas redes sociais ou andar pela cidade - antes do lançamento da marca.

Justin Bieber "fez sucesso" ao lançar SKYLRK e o álbum Swag em menos de 24 horas, após uma série de dramas e manobras midiáticas que causaram comoção na opinião pública.

Somente quando atraiu atenção suficiente ele deu uma notícia positiva: ele finalmente havia resolvido a disputa financeira sobre o cancelamento de sua Justice World Tour de 2022 devido a problemas de saúde — uma perda de até US$ 31,5 milhões, valor a ser pago ao seu ex-empresário Scooter Braun.

Alguns itens da marca SKYLRK de Justin Bieber - Foto: MING'S

SKYLRK: A velha estratégia de Justin Bieber em uma nova capa

Considerando tudo isso, não há nada de muito surpreendente aqui. A história se repete: uma estrela do faroeste usando uma tática conhecida – e controversa – para vender tênis e camisetas.

Poucas pessoas sabem que o SKYLRK vem sendo "provocado" desde dezembro de 2023, quando Justin Bieber foi flagrado nas ruas de Los Angeles usando sapatos desenhados por ele mesmo.

Ao longo de 2024, seu estilo de rua continuou a agitar as redes sociais, irritando críticos de moda, a ponto de ser considerado um vício. E em 2025, SKYLRK tomou forma oficialmente por meio de uma série de imagens cuidadosamente controladas.

A série de looks de rua barulhentos de Justin Bieber faz as redes sociais explodirem e confundem os críticos de moda - Foto: GC Images

Muitos acreditam que a marca existe desde 2018, quando Justin Bieber criou um personagem virtual chamado Skylark Tylark nas redes sociais.

Como o primeiro projeto de moda independente depois da Drew House, o SKYLRK atrai atenção por manter preços relativamente baixos (de 40 a 200 dólares), evitando a tendência de "mercadorias caras".

Com sua esposa - Hailey Bieber - e o designer Finn Rush-Taylor (que trabalhou para Puma e Adidas), Justin Bieber criou uma marca que carrega sua marca pessoal: metade rebelde, metade bem-humorada.

Antes do lançamento de SKYLRK, Justin Bieber e sua esposa foram vistos usando uma variedade de sapatos novos - chinelos tie-dye, tênis brancos aveludados - e todos eles tinham uma coisa em comum: ninguém sabia de onde eles vieram - Foto: GQ

Ultimamente, Justin Bieber e sua esposa têm causado um rebuliço constante com seu novo estilo de moda, sem entrar em conflito com nenhuma marca de luxo - Foto: GQ

Basta olhar para a recente série de fotos virais: Justin Bieber cambaleando ao lado de sua esposa com um olhar perplexo, enquanto Hailey parece uma diva saindo da passarela, para ver que SKYLRK reflete sua personalidade.

Assim como a Drew House, com suas cores ousadas e design lúdico, a SKYLRK continua a jogar um jogo familiar: usar o ruído como uma ferramenta de posicionamento de marca.

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Xangai

Fonte: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm