Justin Bieber aproveita escândalo para lançar nova marca de moda: Dominar o jogo sem cair?

A família de Justin Bieber tem estado constantemente na mídia ultimamente. Desde a feliz notícia da chegada do primeiro filho, passando pela venda da marca de beleza Rhode de Hailey Bieber para a Elf Beauty por US$ 1 bilhão, até o lançamento da marca Swag de Justin Bieber e do álbum.

A frase de Justin Bieber "Não é novidade para você que estou focado nos negócios - você não percebe que estou levando os negócios a sério?" tornou-se um meme nas redes sociais - Foto: GC Images

Junto com esses sucessos, vieram uma série de momentos controversos: desde vídeos virais que mostravam Justin Bieber em um estado estranho no Coachella e nas ruas de Los Angeles, até confrontos acalorados com paparazzi, com a frase "Não está te incomodando que eu esteja a negócios" se tornando um bordão nas redes sociais.

Para o público em geral, tudo isso pode parecer uma "crise midiática". Mas o fato de " Standing on Business" ter sido escolhido como título do novo álbum de Justin Bieber é prova suficiente de que ele está no controle da situação, e não perdendo o rumo.

Justin Bieber está no caminho certo em sua campanha de renascimento da marca pessoal, utilizando uma das ferramentas de mídia mais controversas: a notoriedade intencional, ou, em outras palavras, a arte de "fazer um grande alarde ao ser notado".

MV Swag

Justin Bieber cria o império SKYLRK

Segundo a revista NSS , antes de lançar sua nova marca de moda , SKYLRK — que inclui tênis, óculos de sol, bonés de beisebol e moletons com capuz — Justin Bieber encerrou sua colaboração com a Drew House, marca que cofundou com seu ex-estilista Ryan Good em 2019.

Se você observar com atenção, verá muitas semelhanças entre a direção que Justin Bieber e Kanye West seguiram – desde a estética da marca (a Drew House já foi comparada à Yeezy, assim como a SKYLRK agora) até os escândalos nos bastidores com antigos colaboradores.

Hailey Bieber promove continuamente os looks da SKYLRK antes do lançamento da marca - Foto: IGNV

Ambas terminaram seus relacionamentos devido a desentendimentos, ambas gostam de revelar novos modelos experimentando-os enquanto passeiam pela cidade e ambas usam suas namoradas como "musas": Hailey Bieber já usou uma série de peças da SKYLRK para postar nas redes sociais ou passear pela cidade - antes mesmo do lançamento da marca.

Justin Bieber "jogou grande" ao lançar SKYLRK e o álbum Swag em menos de 24 horas, após uma série de dramas e estratégias de mídia que causaram alvoroço na opinião pública.

Somente quando atraiu atenção suficiente, ele divulgou uma notícia positiva: finalmente resolveu a disputa financeira referente ao cancelamento de sua turnê mundial Justice de 2022 por motivos de saúde – um prejuízo de até US$ 31,5 milhões, valor a ser pago ao seu ex-empresário, Scooter Braun.

Alguns itens da marca SKYLRK de Justin Bieber - Foto: MING'S

SKYLRK: A velha estratégia de Justin Bieber em uma nova roupagem

Considerando tudo, não há nada de muito surpreendente aqui. A história se repete: uma estrela ocidental usando uma tática familiar – e controversa – para vender tênis e camisetas.

Poucas pessoas sabem que o SKYLRK vem sendo "anunciado" desde dezembro de 2023, quando Justin Bieber foi flagrado nas ruas de Los Angeles usando sapatos desenhados por ele mesmo.

Ao longo de 2024, seu estilo de rua continuou a agitar as redes sociais, irritando críticos de moda, a ponto de ser alvo de rumores sobre um possível vício. E em 2025, a SKYLRK tomou forma oficialmente por meio de uma série de imagens cuidadosamente planejadas.

A série de looks de rua extravagantes de Justin Bieber continua a causar alvoroço nas redes sociais e a confundir os críticos de moda - Foto: GC Images

Muitos acreditam que a marca existe desde 2018, quando Justin Bieber criou um personagem virtual chamado Skylark Tylark nas redes sociais.

Como o primeiro projeto de moda independente depois da Drew House, a SKYLRK chama a atenção por manter preços relativamente baixos (de 40 a 200 dólares), evitando a tendência de "produtos superfaturados".

Com sua esposa, Hailey Bieber, e o designer Finn Rush-Taylor (que trabalhou para a Puma e a Adidas), Justin Bieber criou uma marca que carrega sua identidade pessoal: metade rebelde, metade bem-humorada.

Antes do lançamento de SKYLRK, Justin Bieber e sua esposa foram vistos usando uma variedade de sapatos novos — chinelos tie-dye, tênis brancos aveludados — e todos tinham uma coisa em comum: ninguém sabia de onde vieram. - Foto: GQ

Recentemente, Justin Bieber e sua esposa têm causado alvoroço com seu novo estilo de moda, sem entrar em conflito com nenhuma marca de luxo - Foto: GQ

Basta olhar para a recente série de fotos virais: Justin Bieber cambaleando ao lado da esposa com um olhar perplexo, enquanto Hailey parece uma diva saindo da passarela, para perceber que SKYLRK reflete sua personalidade.

Assim como a Drew House, com suas cores vibrantes e design lúdico, a SKYLRK continua a jogar um jogo familiar: usar o ruído como ferramenta de posicionamento de marca.

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Xangai

Fonte: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm