Justin Bieber aproveita escândalo para lançar nova marca de moda: Domine o jogo sem cair?

A família de Justin Bieber tem estado no noticiário ultimamente. Desde a feliz notícia do seu primeiro filho, a venda de US$ 1 bilhão da sua marca de beleza Rhode por Hailey Bieber para a Elf Beauty, até o lançamento da marca e do álbum Swag de Justin Bieber.

A frase de Justin Bieber "Não é à toa que estou no comando" virou meme nas redes sociais - Foto: GC Images

Junto com esses sucessos, vieram uma série de momentos controversos: de vídeos virais que capturaram Justin Bieber em um estado estranho no Coachella e nas ruas de Los Angeles, a confrontos ferozes com paparazzi, com a frase "Não é à toa que estou aqui parado" se tornando um bordão nas redes sociais.

Para o público em geral, tudo isso pode parecer uma "crise da mídia". Mas o fato de " Standing on Business" ter sido escolhido como título de uma música do novo álbum de Justin Bieber é prova suficiente de que ele está no controle do jogo e não está cedendo.

Justin Bieber está no caminho certo em uma campanha de renascimento de marca pessoal, usando uma das ferramentas de mídia mais controversas: notoriedade intencional ou, em outras palavras, a arte de "fazer um grande alarido sobre isso".

MV Swag

Justin Bieber cria o império SKYLRK

De acordo com a NSS Magazine , antes de lançar sua nova marca de moda SKYLRK - que inclui tênis, óculos de sol, bonés e moletons - Justin Bieber encerrou sua colaboração com a Drew House, a marca que ele cofundou com o ex-estilista Ryan Good em 2019.

Se você olhar atentamente, há muitas semelhanças entre a direção de Justin Bieber e Kanye West - desde a estética da marca (Drew House foi comparada à Yeezy, assim como a SKYLRK agora) até os escândalos de bastidores com antigos colaboradores.

Hailey Bieber promove continuamente os looks SKYLRK antes do lançamento da marca - Foto: IGNV

Ambos terminaram com seus parceiros devido a mal-entendidos, ambos gostam de revelar novos designs experimentando-os em si mesmos enquanto andam pela cidade e ambos usam suas namoradas como "musas": Hailey Bieber usou uma série de "itens" SKYLRK para postar nas redes sociais ou andar pela cidade - antes do dia do lançamento da marca.

Justin Bieber "agitou tudo" ao lançar SKYLRK e o álbum Swag em menos de 24 horas, após uma série de dramas e manobras midiáticas que causaram comoção na opinião pública.

Somente quando atraiu atenção suficiente ele deu uma notícia positiva: ele finalmente havia resolvido a disputa financeira sobre o cancelamento de sua Justice World Tour de 2022 por motivos de saúde — uma perda de até US$ 31,5 milhões, valor a ser pago ao ex-empresário Scooter Braun.

Alguns itens da marca SKYLRK de Justin Bieber - Foto: MING'S

SKYLRK: A velha estratégia de Justin Bieber em uma nova capa

No geral, não há nada de muito surpreendente aqui. A história se repete: uma estrela ocidental usa uma tática conhecida – e controversa – para vender tênis e camisetas.

Poucas pessoas sabem que o SKYLRK vem sendo "provocado" desde dezembro de 2023, quando Justin Bieber foi flagrado nas ruas de Los Angeles usando sapatos desenhados por ele mesmo.

Ao longo de 2024, seu estilo de rua continuou a agitar as redes sociais, irritando críticos de moda, a ponto de ser considerado um vício. E em 2025, SKYLRK tomou forma oficialmente por meio de uma série de imagens cuidadosamente controladas.

A série de looks de rua barulhentos de Justin Bieber faz as redes sociais explodirem e confundem os críticos de moda - Foto: GC Images

Muitos acreditam que a marca existe desde 2018, quando Justin Bieber criou um personagem virtual chamado Skylark Tylark nas redes sociais.

Como o primeiro projeto de moda independente depois da Drew House, o SKYLRK atrai a atenção por manter os preços relativamente baixos (de 40 a 200 dólares), evitando a rotina de "produtos caros".

Com sua esposa - Hailey Bieber - e o designer Finn Rush-Taylor (que trabalhou para Puma e Adidas), Justin Bieber criou uma marca que carrega sua marca pessoal: metade rebelde, metade bem humorada.

Antes da estreia do SKYLRK, Justin Bieber e sua esposa foram vistos usando uma variedade de sapatos novos - chinelos tie-dye, tênis brancos aveludados - e todos eles tinham uma coisa em comum: ninguém sabia de onde eles vieram - Foto: GQ

Ultimamente, Justin Bieber e sua esposa têm causado um rebuliço constante com seu novo estilo de moda, não usando nenhuma marca de luxo - Foto: GQ

Basta olhar para as fotos virais recentes: Justin Bieber cambaleando ao lado de sua esposa com um olhar perplexo, enquanto Hailey parece uma diva saindo da passarela, para ver que SKYLRK reflete sua personalidade.

Assim como a Drew House, com suas cores ousadas e designs divertidos, a SKYLRK continua a jogar um jogo conhecido: usar o ruído como uma ferramenta de branding.

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Xangai

Fonte: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm