Quando a música se torna a força motriz para o desenvolvimento do turismo no Vietnã.

A onda do turismo musical está se tornando um fenômeno no Vietnã, onde a "febre dos shows", de Hanói a Cidade de Ho Chi Minh, não só anima os fãs, como também impulsiona a economia local, abrindo uma nova direção na estratégia de desenvolvimento do turismo e da vida noturna.

A música molda um novo turismo.

Em apenas dois anos, o mercado musical vietnamita testemunhou uma explosão sem precedentes de eventos de apresentações ao vivo. De turnês internacionais de artistas como BlackPink e G-Dragon a séries de concertos nacionais como Anh trai vu ngan cong gai (O Irmão que Superou Mil Congestionamentos), Y-CONCERT, ou festivais culturais da nova geração como Genfest MBILLION e Nhung Thanh Citadel Mong (As Cidades dos Sonhos), a música transcendeu o âmbito do entretenimento, tornando-se um fenômeno social e uma nova força motriz para o turismo.

Performance DTAP x Muoi x Artista do Povo Bach Tuyet. Foto: TT

Segundo a análise da Booking.com, os shows estão gradualmente substituindo o papel dos tradicionais "destinos turísticos" na formação das decisões de viagem dos turistas. Após o anúncio do show de G-Dragon em Hanói , o número de buscas por hospedagem durante o evento (6 a 9 de novembro de 2025) aumentou mais de 250% em comparação com o mesmo período do ano anterior, fazendo com que muitos hotéis próximos ao Estádio My Dinh ficassem lotados em poucos dias.

Da mesma forma, quando o Y-CONCERT 2025 anunciou os artistas participantes, as buscas por acomodações em Hanói nos dias 19 e 20 de dezembro aumentaram 60%, demonstrando o forte impacto do evento musical no mercado de hospedagem.

Esses números refletem o fato de que os vietnamitas estão cada vez mais dispostos a “viajar pela música”. O relatório Travel Trends 2025 também mostra que 62% dos turistas vietnamitas viajaram apenas para assistir a shows ou festivais, enquanto 38% consideram a música um fator importante na escolha de um destino.

O Sr. Branavan Aruljothi, Diretor Nacional da Booking.com Vietnam, comentou: “Uma geração de viajantes vietnamitas vê as viagens musicais como uma forma de se expressar. Eles viajam não apenas para ouvir música, mas para vivenciar uma atmosfera de conexão, criatividade e emoção.”

Dragon Pony e milhares de pessoas participaram da festa musical na noite de 1º de novembro, no programa Korea Spotlight 2025, na cidade de Ho Chi Minh. Foto: Comissão Organizadora

Essa atração transforma cada concerto em um verdadeiro “evento comunitário”. Quando o BlackPink iluminou My Dinh, ou o BTOB, DPR CREAM & ARTIC, ARrC e Dragon Pony agitaram o palco do Korea Spotlight 2025 na Cidade de Ho Chi Minh, com milhares de espectadores participando, criou uma imagem vibrante de festival que se espalhou pelas redes sociais. A música, portanto, está sendo vista como uma forma de turismo experiencial, onde os visitantes não apenas gastam dinheiro com ingressos, mas também contribuem para ativar toda a cadeia de valor: transporte, hospedagem, gastronomia, compras e vida noturna.

Com a explosão das redes sociais, a música tornou-se um poderoso catalisador para o comportamento de viagem. 68% dos viajantes vietnamitas afirmaram ter sido inspirados por plataformas online, enquanto 33% foram influenciados por filmes ou programas de entretenimento. Um vídeo da plateia vibrando em uníssono, um momento viral no palco ou uma música que se torna tendência podem ser o motivo que leva milhares de pessoas a "arrumar as malas e partir".

Da “temporada de concertos” à estratégia de desenvolvimento econômico local.

O ano de 2025 marca uma "verdadeira temporada de concertos" no Vietnã, com a chegada contínua de eventos internacionais que atraem dezenas de milhares de espectadores. Entre eles, o show Korea Spotlight 2025, na noite de 31 de outubro no Teatro Capital (Cidade de Ho Chi Minh), tornou-se o centro das atenções.

O palco abriu com Dragon Pony, com um estilo indie jovial; em seguida, veio ArrC, uma banda multinacional que combina elementos da cultura asiática; a dupla DPR CREAM & DPR ARTIC agitou a plateia com batidas modernas de techno e R&B; e o evento foi encerrado com BTOB, um grupo de K-pop da segunda geração, em uma atmosfera vibrante com mais de 1.500 espectadores presentes e milhares de visualizações online.

Vídeos de plateias empolgadas em shows musicais fazem os jovens quererem "fazer as malas e ir embora". Foto ilustrativa.

O Sr. Sung Im Kyoung, Diretor da KOCCA Vietnam, afirmou: “O Vietnã está se tornando um centro dinâmico do ecossistema musical asiático. O Korea Spotlight não é apenas uma apresentação, mas também uma ponte para que artistas e público criem novos valores culturais.”

O programa Korea Spotlight, promovido pelo Ministério da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia (MCST) e organizado pela KOCCA, já foi apresentado na Tailândia, Austrália, Japão, Alemanha, Vietnã, Espanha e México este ano, sendo que a versão vietnamita foi escolhida para ser apresentada no Halloween como um festival cultural que une os dois países.

Simultaneamente, o Fórum de Conteúdo Coreia-Vietnã 2025 (realizado em 30 de outubro na Cidade de Ho Chi Minh) também reuniu mais de 100 representantes das indústrias musicais dos dois países. Nesse evento, empresas como Kakao Entertainment, Kreation Music Right, Believe Vietnam e Zing MP3 compartilharam suas visões de cooperação, que abrangem desde o treinamento de artistas e o desenvolvimento de direitos autorais (propriedade intelectual) até a construção de comunidades de fãs. Este fórum é considerado uma "ponte estratégica" entre a capacidade global de entretenimento da Coreia e o crescente mercado musical do Vietnã.

Essas atividades não apenas sugerem rumos para o desenvolvimento da indústria musical, como também demonstram o valor econômico local que os shows trazem. Especialistas estimam que cada grande evento musical pode impulsionar pelo menos cinco setores de serviços que se beneficiam diretamente: turismo, aviação, hospedagem, alimentação e bebidas e publicidade.

O público vibrou durante a apresentação de abertura da banda Dragon Pony no Korea Spotlight 2025. Foto: BTC

Em Hanói, o concerto do G-Dragon, ou Y-CONCERT 2025, contribuiu para que a ocupação dos quartos de hotel atingisse quase 100%, e muitos restaurantes e cafés ao redor do estádio operassem com capacidade máxima.

Portanto, o Governo do Vietnã orientou-se para explorar esse potencial por meio da Decisão 1129/QD-TTg sobre o desenvolvimento da economia noturna, incentivando as áreas urbanas a desenvolverem uma cadeia de atividades artísticas, turísticas e comerciais após as 18h. Isso porque os shows musicais não apenas prolongam a permanência dos moradores, mas também criam empregos temporários, ajudando as localidades a maximizar a receita do turismo.

No entanto, para que essa tendência seja sustentável, o Vietnã precisa investir em infraestrutura especializada para eventos. Atualmente, a maioria dos grandes shows ainda acontece em estádios ou centros esportivos temporariamente reformados. O desenvolvimento de complexos musicais multiuso (arenas) com capacidade para 20.000 a 50.000 pessoas, juntamente com um mecanismo de licenciamento acelerado e incentivos fiscais para empresas culturais, ajudará o Vietnã a se tornar um destino competitivo na região.

De concertos deslumbrantes a colaborações transfronteiriças, a música afirma seu poder como economia criativa. Cada palco iluminado não apenas desperta emoções, mas também abre novas rotas, roteiros e oportunidades para o turismo vietnamita no mapa regional.

Hai Yen (Jornal de Notícias e Étnico)

Fonte: https://baocantho.com.vn/khi-am-nhac-tro-thanh-dong-luc-phat-trien-du-lich-viet-nam-a193711.html