O Branded Living Summit 2025 – a primeira conferência anual no Vietnã sobre espaços residenciais de marca, idealizada pela Masterise Homes e organizada em colaboração com a Savills Hotels – aconteceu no JW Marriott Hotel & Suites Saigon. Reunindo mais de 250 líderes seniores, 16 parceiros estratégicos globais de 5 países e 10 especialistas internacionais nas áreas de imobiliário, design, investimento e hotelaria de ponta, a conferência proporcionou perspectivas multidimensionais, análises macro e valiosas trocas de informações sobre estratégias e tendências relevantes do mercado atual.
O Branded Living Summit é um fórum internacional que visa construir uma plataforma de conhecimento onde líderes e especialistas globais discutem os padrões de estilo de vida de marca e as tendências que moldam o mercado imobiliário de luxo. Com o papel de conectar diversos setores, esta série de conferências contribui para fortalecer a posição do Vietnã no esforço para alcançar os modelos de desenvolvimento pioneiros no mundo .
Realizada em um contexto de forte recuperação econômica , a Branded Living Summit 2025 marca um importante marco para o mercado imobiliário nacional, à medida que o Vietnã se consolida como um novo centro de investimentos e consumo de alto padrão na região asiática. Essa tendência é impulsionada por três fatores macroeconômicos: (1) a rápida expansão das classes média e alta, que leva a mudanças revolucionárias no pensamento do consumidor; (2) projetos de investimento em infraestrutura de grande escala, que contribuem para a expansão do espaço de desenvolvimento nacional; e (3) um ambiente jurídico cada vez mais favorável, que fortalece a confiança dos investidores e o ritmo de crescimento a longo prazo.
Partindo dessas três alavancas principais, os palestrantes do evento discutiram e compartilharam informações valiosas sobre tópicos-chave, incluindo:
- Mudança no comportamento dos clientes das classes média e alta: os compradores priorizam cada vez mais a qualidade de vida, a saúde, a privacidade e a personalização; eles buscam experiências holísticas em vez de comodidades isoladas.
- O papel crescente das marcas no mercado imobiliário: as marcas se tornam um "compromisso" com a qualidade, o desempenho e o valor sustentável – um fator essencial para fortalecer a confiança e as decisões de investimento a longo prazo.
- Nova definição de padrões de "marca" no setor imobiliário: Não apenas em design, mas também em identidade da marca, experiência de moradia, gestão e operação do projeto e capacidade de manter seu valor ao longo do tempo.
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Durante a sessão de discussão “Antecipando o segmento de luxo – Tendência 2026”, o Sr. Mauro Gasparotti, Diretor Sênior da Savills Hotels Sudeste Asiático, comentou que o mercado vietnamita está entrando em uma fase em que os compradores não buscam apenas uma casa, mas também um espaço para viver que reflita seu estilo e valores pessoais. “Os clientes no Vietnã agora conseguem identificar claramente produtos que atendem aos padrões internacionais em termos de design, privacidade, serviços personalizados, sustentabilidade e bem-estar. Nesse contexto, as Residências de Marca, com suas inúmeras vantagens em qualidade, design e padrões de serviço, estão se tornando um produto que recebe cada vez mais atenção. Isso também abre grandes oportunidades para as construtoras vietnamitas aprimorarem seus projetos e atraírem compradores internacionais”, comentou o Sr. Mauro.
Na sessão de discussão principal intitulada “Estratégia imobiliária na era da experiência: Decifrando o perfil dos clientes de classe média e alta no Vietnã em 2026”, Thi Anh Dao, Diretora de Marketing do Grupo Masterise, apresentou uma análise aprofundada sobre a transformação das classes média e alta e como a marca pioneira passou de “vender produtos” para “criar um ecossistema de experiências abrangente”. “As classes média e alta no Vietnã estão passando por uma forte transição, deixando de lado a mentalidade de ‘possuir uma casa’ para o desejo de ‘criar um estilo de vida’. Essa mudança está impulsionando a Masterise Homes a mudar seu foco, deixando de ser pioneira no desenvolvimento de produtos de acordo com segmentos de clientes para construir um ecossistema de experiências abrangente. Os espaços residenciais da marca Masterise Homes são projetados para atender a múltiplas gerações, satisfazendo as diversas necessidades de cada fase da vida, com base nos três pilares da criação de valor da Masterise Homes: Experiências profundamente envolventes - Vivenciar a essência da vida - Vivenciar o status de cada indivíduo que cria o espaço residencial da Branded Living”, afirmou.
A conferência prosseguiu com três debates aprofundados sobre “Construindo Confiança: O Valor Estratégico das Marcas no Mercado Imobiliário”, “O Crescimento da Economia do Estilo de Vida Impulsiona Padrões de Vida Mais Elevados” e “Definindo Padrões de Marca no Mercado Imobiliário: Da Identidade Visual à Experiência de Moradia”. Através dessas discussões, ficou evidente que o Vietnã está gradualmente passando de um mercado que prioriza “utilidades” para um mercado que prioriza “qualidade de vida”. Isso é semelhante ao desenvolvimento de Singapura, Bangkok e Dubai na fase de expansão do segmento de luxo.
O encerramento da conferência foi marcado por um painel de discussão sobre “De novos padrões de vida a oportunidades de investimento sustentáveis: a visão da Masterise Homes no Vietnã”. O Sr. Le Quoc Hung, Diretor Geral Adjunto de Desenvolvimento de Negócios do Grupo Masterise, debateu o assunto com especialistas e reafirmou que a empresa sempre se concentra em cultivar espaços residenciais de padrão internacional, comprometida em proporcionar experiências de vida e investimentos valiosos para moradores e clientes. “Para a Masterise Homes, o conceito de Moradia de Marca não é uma tendência passageira, mas sim uma estratégia de desenvolvimento sustentável baseada em qualidade, confiança e valor de investimento a longo prazo. Criamos ecossistemas residenciais onde cada detalhe é cuidadosamente selecionado, nutrindo laços familiares, honrando o estilo de cada indivíduo e preservando valores para muitas gerações. Essa visão continuará a moldar a forma como a Masterise Homes desenvolve projetos no futuro – elevando constantemente os padrões de vida e abrindo oportunidades de investimento sustentáveis para clientes e parceiros no Vietnã”, afirmou o Sr. Hung.
Sobre a Masterise Homes
A Masterise Homes, membro do Masterise Group, é uma incorporadora imobiliária de marca internacional, pioneira na aplicação de padrões globais no desenvolvimento, operação e gestão de produtos e serviços imobiliários.
Detentora do maior portfólio imobiliário de marcas reconhecidas no Sudeste Asiático, a Masterise Homes reafirma sua capacidade internacional por meio de parcerias estratégicas com a Marriott International – o maior grupo hoteleiro do mundo –, o renomado estilista ELIE SAAB, a Savills, a DWP e a Foster + Partners, reunindo marcas de prestígio como Marriott, JW Marriott e The Ritz-Carlton. Combinando a quintessência internacional com a riqueza da cultura local, estamos comprometidos em criar experiências de vida memoráveis, com valor atemporal e reconhecimento global.
Indo além dos limites do mero espaço habitacional, os projetos da Masterise Homes inspiram conexões profundas, nutrem aspirações de ir além, compartilham visões e valores, e preservam e constroem legados sustentáveis para a próxima geração.
Fonte: https://congluan.vn/masterise-homes-dan-dat-va-ket-noi-xu-huong-khong-gian-song-hang-hieu-tai-branded-living-summit-2025-10318619.html
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