O ambiente digital é uma condição favorável para a transformação do rádio.

Na tarde de 16 de março, no âmbito do Fórum Nacional de Imprensa de 2024, ocorreu uma sessão de debate com o tema: "Radiodifusão dinâmica no ambiente digital".

A radiodifusão é forçada a mudar

Em seu discurso de abertura, o jornalista Pham Manh Hung, vice-diretor geral da VOV, avaliou que, atualmente, a maioria dos líderes de estações de rádio e televisão locais estão favorecendo a televisão, não dando a devida atenção ao rádio e não entendendo o poder do som.

O jornalista Pham Manh Hung afirmou que, segundo uma pesquisa de 2019, a audiência global de podcasts era de 275 milhões de pessoas e, em 2022, esse número havia dobrado. Essa é uma grande oportunidade para as emissoras de rádio.

O Sr. Pham Manh Hung - Diretor Geral Adjunto da VOV discursou na sessão de discussão sobre o tema: "Transmissão dinâmica no ambiente digital"

"O rádio não é apenas produzido e distribuído em plataformas tradicionais, mas também precisa ser distribuído mais amplamente no ambiente digital — considerando-o como o segundo ambiente de vida do rádio. Atualmente, a imprensa não tem rei, nenhum tipo de mídia pode dominar o público — essa é uma oportunidade para o rádio mudar e se desenvolver" , enfatizou o jornalista Pham Manh Hung.

De acordo com o vice-diretor geral da VOV, o problema é que as estações de rádio e televisão vietnamitas precisam reconhecer claramente as dificuldades, os desafios e as oportunidades de desenvolvimento na era digital, para aceitar e se envolver nas enormes mudanças que ocorrem todos os dias, a cada hora na era digital em rápido desenvolvimento, para ter estratégias de investimento e desenvolvimento adequadas.

Delegados na sessão de discussão.

"Se jornalistas e gerentes de imprensa investirem na direção certa para o rádio e promoverem a transformação digital, o rádio terá a oportunidade de continuar a se desenvolver e se tornar um dos tipos de jornalismo amigável, útil e próximo do público", disse o jornalista Pham Manh Hung.

Em seu discurso de abertura, o Dr. Dong Manh Hung, Chefe da Secretaria Editorial da VOV, afirmou que, além das dificuldades, a era digital também abre oportunidades para o rádio. Aproveitar as plataformas digitais para levar informações ao público é a maior oportunidade, com custo muito baixo, mas capaz de atingir um público enorme, em comparação com o custo altíssimo de transmissão e transmissão de conteúdo pelos métodos tradicionais.

Além de aparecerem na plataforma digital, com a vantagem de dados, experiência e conteúdo, as emissoras de rádio e televisão podem atrair um novo público de forma fácil e rápida. Quando a plataforma digital está intimamente ligada ao público digital, quando há a capacidade de atingir milhões de públicos, que também são milhões de clientes em potencial, de forma direta e ilimitada, a história da receita com conteúdo de imprensa é óbvia. O problema da economia da imprensa será resolvido rapidamente.

O Dr. Dong Manh Hung acredita que o rádio precisa se desenvolver com base em três pilares principais: conteúdo digital, transmissão digital e interação digital.

De acordo com o Dr. Dong Manh Hung, para que a rádio vietnamita supere as dificuldades e os desafios da era digital e realize com sucesso a transformação digital, é necessário desenvolver uma estratégia de desenvolvimento para se adaptar à era digital, com base em três pilares principais: Conteúdo digital; Transmissão digital; Interação digital.

Rádio na era digital - mudando métodos de produção, mudando o pensamento profissional

Ao discutir a história de jornalistas de rádio que enfrentam a necessidade da transformação digital, o Mestre Phan Van Tu, Chefe do Departamento de Jornalismo da Faculdade de Jornalismo e Comunicação Social da Universidade de Ciências Sociais e Humanas da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou que a radiodifusão na era digital não envolve apenas uma mudança na infraestrutura de transmissão ou nas plataformas de transmissão, mas também uma mudança nos métodos de produção e no pensamento profissional. Portanto, os jornalistas de rádio na era digital precisam dedicar mais atenção às habilidades profissionais específicas para responder às novas exigências.

Emissoras de rádio tradicionais geralmente se concentram em habilidades de apresentação, narrativa em áudio e pouco pensamento visual. Quando obras de rádio são lançadas em plataformas digitais, elementos multimídia como imagens estáticas, gráficos, títulos, narrações, vídeos etc. ou técnicas de informação viral na internet desempenham um papel muito importante para ajudar a obra a expandir seu alcance ao público e aumentar a interação com os ouvintes.

O mestre Phan Van Tu compartilha habilidades para jornalistas de rádio.

"Os jornalistas de rádio agora não têm apenas um gravador como principal ferramenta de produção, mas também equipamentos multimídia. Os recursos multimídia incluem a capacidade de criar, editar e publicar conteúdo em uma variedade de formatos e canais de mídia, desde áudio, texto, imagens até vídeo e conteúdo interativo. Existem agora muitas plataformas que suportam formatos de produção de rádio que migraram de podcasts para vodcasts", disse o Mestre Phan Van Tu.

O Mestre Phan Van Tu afirmou que o conteúdo multimídia atrai a atenção e incentiva os ouvintes a interagir, fortalecendo assim o relacionamento entre jornalistas e público. Quando produzimos uma reportagem de rádio elaborada e atraente, mas o título ou a imagem representativa da matéria não são atraentes, involuntariamente "afastamos" nossos ouvintes, que não clicam para ouvir, reproduzir o conteúdo, e acabam pulando o trabalho porque têm muitas opções no ciberespaço atual.

Boas habilidades de redação de títulos também contribuem para a otimização de conteúdo para SEO. Em outras palavras, títulos atraentes e leads de alta qualidade ajudam a otimizar o conteúdo para mecanismos de busca, aumentando assim as visualizações e disseminando informações. Jornalistas de rádio precisam usar dados e análises para entender melhor o comportamento e as preferências dos ouvintes, moldando o conteúdo de acordo com ele e aumentando o apelo.

A discussão ocorreu com entusiasmo em torno das questões do rádio na era digital.

O Mestre Phan Van Tu enfatizou que a habilidade dos jornalistas de rádio atuais reside na produção de vodcasts. Com os vodcasts, o público da mídia vê o apresentador, os convidados e até mesmo os efeitos visuais, gráficos ou slides usados ​​durante a apresentação, mas o conteúdo principal do produto continua sendo o programa de rádio.

Os vodcasts proporcionam uma camada adicional de experiência para ouvintes/espectadores, permitindo que recebam informações por meios visuais e auditivos. Com os vodcasts, alguns dos públicos-alvo dos programas de rádio tradicionais são expandidos. Para se saírem bem neste formato, os jornalistas de rádio tradicionais também precisam praticar mais habilidades de transmissão em produção, bem como habilidades de promoção de produtos nas redes sociais.

Problemas do rádio hoje

Na sessão de discussão, o Sr. Pham Trung Tuyen - Diretor Adjunto do Canal VOV Giao Thong , Rádio Voz do Vietnã, declarou que a revolução digital é essencialmente uma revolução no método de produção e distribuição de produtos, então a única maneira de sobreviver e se beneficiar dessa revolução é que os produtores de conteúdo se juntem rapidamente à onda revolucionária e transformem rapidamente o método de produção e distribuição de conteúdo na direção de maximizar a aplicação das conquistas que a revolução traz.

O Sr. Pham Trung Tuyen comentou que o rádio está enfrentando grandes oportunidades.

Segundo o Sr. Pham Trung Tuyen, especialmente no caso do rádio, existem muitas oportunidades e ferramentas para que o rádio se desenvolva bem. "A história interativa do VOV Traffic, nos primeiros dias de lançamento do canal, enfrentou muitas dificuldades, uma delas foi organizar pessoas em diversas rotas para fazer ligações e relatar notícias. Agora, além de receber informações por telefone, recebemos muitas informações por meio de plataformas de redes sociais, por meio de comentários e mensagens em páginas de fãs", disse o Sr. Pham Trung Tuyen.

Compartilhando a experiência prática da Estação de Rádio e Televisão Binh Phuoc e Jornal, a Sra. Nguyen Thi Minh Nham, Diretora - Editora-chefe da Estação de Rádio e Televisão Binh Phuoc e Jornal (BPTV), disse que, no contexto da transformação digital e do desenvolvimento de redes sociais, o público tem muitas oportunidades de escolha, então a BPTV determinou que o conteúdo dos programas de rádio deve ser bom, atraente e executado de forma metódica e completa para aumentar o alcance dos ouvintes.

Portanto, o conteúdo é sempre novo, com formatos em constante mudança, formatos de programa abertos, adequados às necessidades psicológicas e de recepção do público, com formatos de apresentação atraentes, aumentando o tempo de produção ao vivo, criando fóruns para que o público participe diretamente da reflexão, do monitoramento e do compartilhamento, disseminando informações bidirecionais. Aumentar a interação com as redes sociais, o público, os ouvintes e o programa, e vice-versa.

Ao mesmo tempo, promova o programa por meio de redes sociais e infraestrutura digital; use redes sociais e jornais eletrônicos para promover programas de rádio, televisão e impressos e vice-versa.

A Sra. Nguyen Thi Minh Nham disse que a BPTV está tentando se transformar e se desenvolver.

Referindo-se às questões levantadas pelos produtos de áudio em jornais eletrônicos hoje, o Dr. Phan Van Kien, Diretor do Instituto de Jornalismo e Treinamento em Comunicação da Universidade de Ciências Sociais e Humanas da Universidade Nacional do Vietnã, em Hanói, afirmou que o rádio possui duas características que determinam sua força: vivacidade, proximidade, privacidade, intimidade e conveniência. Considerando os dois pontos fortes básicos do rádio mencionados acima, a abordagem atual para produtos de áudio em jornais e revistas eletrônicos é problemática.

Em primeiro lugar, de acordo com o Dr. Phan Van Kien, usar IA para reler notícias pode reduzir o trabalho humano e aumentar a velocidade de produção do produto, ajudando a aumentar a produtividade do trabalho.

No entanto, usar IA com uma voz monótona, sem ênfase e sem sotaque não traz nenhuma emoção ao ouvinte além da simples transmissão de informações do texto escrito. "Portanto, para este produto, a intimidade, a privacidade e a proximidade são quase eliminadas. Obviamente, com a necessidade de ouvir notícias, os pontos fortes do rádio mencionados acima não são necessariamente totalmente utilizados. As pessoas ainda podem usá-lo para transmitir notícias comuns do dia a dia", avaliou o Dr. Kien.

O Dr. Phan Van Kien avaliou que produtos de áudio em plataformas de imprensa eletrônica, sites de notícias eletrônicas, etc. não alcançaram a mesma eficácia que esse tipo pode ter no rádio.

Em segundo lugar, disse o Dr. Phan Van Kien, uma realidade clara é que se o público tiver condições e tempo para abrir um jornal ou revista, entre as opções de visualizar fotos, vídeos, navegar, ler e ouvir arquivos de áudio, ele escolherá visualizar e navegar.

Assim, o rádio, como um meio com muitos pontos fortes em produtos multimídia, torna-se uma fraqueza. Isso só contribui para que o produto se torne um produto multimídia, como uma extensão e não um canal para ajudar a alcançar o público.

"Não tivemos a oportunidade de verificar isso com dados quantitativos, embora não seja difícil, mas tenho certeza de que qualquer redação verá isso. O mesmo vale para podcasts em jornais, revistas e sites de informação eletrônica. Arquivos de áudio são exibidos com o título do artigo, fotos ilustrativas e, claramente, o ouvinte terá que abrir o artigo para poder ativar o arquivo de áudio para ouvir. Esses dois problemas fazem com que a eficácia dos produtos de áudio em plataformas de imprensa eletrônica, sites de notícias eletrônicas... não seja tão eficaz quanto esse tipo pode ser no rádio", reconheceu o Dr. Phan Van Kien.

Concluindo a Sessão de Discussão, o Dr. Dong Manh Hung afirmou que, com o rádio, nesta era de transformação digital, além de ter que mudar as plataformas para fornecer conteúdo, não apenas na plataforma tradicional de transmissão de rádio, mas também nas plataformas digitais, é necessário continuar a inovar tanto o conteúdo quanto a forma para atender às exigências e necessidades cada vez mais novas do público.

O rádio precisa mudar se quiser sobreviver, e o ambiente digital é a oportunidade perfeita para a transformação do rádio.

Grupo PV

Fonte: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html