O ambiente digital é uma condição favorável para a transformação do rádio.

Na tarde de 16 de março, no âmbito do Fórum Nacional de Imprensa 2024, realizou-se uma sessão de debate com o tema: "Radiodifusão dinâmica no ambiente digital".

A radiodifusão é forçada a mudar.

Em seu discurso de abertura, o jornalista Pham Manh Hung, vice-diretor geral da VOV, avaliou que, atualmente, a maioria dos líderes de emissoras de rádio e televisão locais privilegia a televisão, não dando a devida atenção ao rádio e não compreendendo o poder do som.

O jornalista Pham Manh Hung afirmou que, segundo uma pesquisa de 2019, a audiência global de podcasts era de 275 milhões de pessoas e que, até 2022, esse número teria dobrado. Isso representa uma enorme oportunidade para as emissoras de rádio.

O Sr. Pham Manh Hung, Diretor-Geral Adjunto da VOV, participou da sessão de debate com o tema: "Radiodifusão dinâmica no ambiente digital".

"O rádio não é apenas produzido e distribuído em plataformas tradicionais, mas também precisa ser distribuído mais amplamente no ambiente digital – considerando este como o segundo ambiente de vida do rádio. Atualmente, a imprensa não tem rei, nenhum tipo de mídia consegue dominar o público – essa é uma oportunidade para o rádio mudar e se desenvolver" , enfatizou o jornalista Pham Manh Hung.

Segundo o vice-diretor geral da VOV, o problema reside na necessidade de as emissoras de rádio e televisão vietnamitas reconhecerem claramente as dificuldades, os desafios e as oportunidades de desenvolvimento na era digital, para que possam aceitar participar das enormes mudanças que ocorrem diariamente, a cada hora, nesta era digital em rápida evolução, e para que tenham estratégias adequadas de investimento e desenvolvimento.

Delegados na sessão de discussão.

"Se jornalistas e gestores de imprensa investirem na direção certa para o rádio e promoverem a transformação digital, o rádio terá a oportunidade de continuar a se desenvolver e se tornar um dos tipos de jornalismo mais acessíveis, úteis e próximos do público", disse o jornalista Pham Manh Hung.

Em seu discurso de abertura, o Dr. Dong Manh Hung, chefe da Secretaria Editorial da VOV, afirmou que, além das dificuldades, a era digital também abre oportunidades para o rádio. Aproveitar as plataformas digitais para levar informações ao público é a maior oportunidade, pois, com um custo muito baixo, consegue alcançar um público enorme, em comparação com o custo altíssimo de transmissão e veiculação de conteúdo pelos métodos tradicionais.

Além de estarem presentes na plataforma digital, com a vantagem de dados, experiência e conteúdo, as emissoras de rádio e televisão podem atrair um novo público de forma fácil e rápida. Quando a plataforma digital está intimamente ligada ao público digital, quando há a capacidade de alcançar direta e ilimitadamente milhões de pessoas, que também são milhões de clientes em potencial, a receita proveniente do conteúdo jornalístico torna-se evidente. O problema da economia da imprensa será rapidamente resolvido.

O Dr. Dong Manh Hung acredita que o rádio precisa se desenvolver com base em três pilares principais: conteúdo digital, transmissão digital e interação digital.

Segundo o Dr. Dong Manh Hung, para que a rádio vietnamita supere as dificuldades e os desafios da era digital e realize com sucesso a transformação digital, é necessário desenvolver uma estratégia de desenvolvimento adaptada à era digital, baseada em três pilares principais: Conteúdo digital; Transmissão digital; Interação digital.

Rádio na era digital: mudanças nos métodos de produção e na forma de pensar sobre o mercado de trabalho.

Ao discutir a trajetória de jornalistas de rádio diante das exigências da transformação digital, o mestre Phan Van Tu, chefe do Departamento de Jornalismo da Faculdade de Tecnologia da Informação da Universidade de Ciências Sociais e Humanas da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou que a radiodifusão na era digital não se resume apenas a uma mudança na infraestrutura de transmissão ou nas plataformas de radiodifusão, mas também a uma mudança nos métodos de produção e na mentalidade profissional. Portanto, os jornalistas de rádio na era digital precisam dar mais atenção a habilidades profissionais específicas para atender às novas exigências.

As emissoras de rádio tradicionais costumam se concentrar em habilidades de apresentação, narrativa sonora e pouco em recursos visuais. Quando programas de rádio são disponibilizados em plataformas digitais, elementos multimídia como imagens estáticas, gráficos, títulos, narrações, vídeos , etc., ou técnicas de viralização de informações na internet, desempenham um papel fundamental para ampliar o alcance do programa ao público e aumentar a interação com os ouvintes.

O mestre Phan Van Tu compartilha suas habilidades com jornalistas de rádio.

"Os jornalistas de rádio agora não têm apenas um gravador como principal ferramenta de produção, mas também equipamentos multimídia. Os recursos multimídia incluem a capacidade de criar, editar e publicar conteúdo em diversos formatos e canais de mídia, desde áudio, texto e imagens até vídeo e conteúdo interativo. Atualmente, existem muitas plataformas que suportam formatos de produtos de rádio que migraram de podcasts para vodcasts", disse Master Phan Van Tu.

O mestre Phan Van Tu afirmou que o conteúdo multimídia atrai a atenção e incentiva a interação dos ouvintes, fortalecendo assim a relação entre jornalistas e público. Quando produzimos uma reportagem radiofônica elaborada e atraente, mas o título e a imagem que representam a matéria não são atraentes, involuntariamente "perseguimos" nossos ouvintes, que não clicarão para ouvir ou reproduzir o conteúdo, e simplesmente ignorarão a reportagem por terem inúmeras opções no ciberespaço atual.

Boas habilidades de redação de títulos também contribuem para a otimização de conteúdo para SEO. Em outras palavras, títulos atraentes e leads de alta qualidade ajudam a otimizar o conteúdo para mecanismos de busca, aumentando assim as visualizações e a disseminação da informação. Jornalistas de rádio precisam usar dados e análises para entender melhor o comportamento e as preferências dos ouvintes, moldando o conteúdo de acordo e aumentando seu apelo.

A discussão girou em torno das questões do rádio na era digital e foi bastante animada.

O mestre Phan Van Tu enfatizou que a habilidade dos jornalistas de rádio de hoje reside na produção de vodcasts. Com os vodcasts, o público vê o apresentador, os convidados e até mesmo os efeitos visuais, gráficos ou slides usados ​​durante a apresentação, mas o conteúdo principal do produto continua sendo um programa de rádio.

Os vodcasts proporcionam uma experiência adicional aos ouvintes/espectadores, permitindo-lhes receber informações tanto visual quanto auditivamente. Com os vodcasts, o público-alvo dos programas de rádio tradicionais se expande. Para se destacar nesse formato, os jornalistas de rádio tradicionais também precisam aprimorar suas habilidades de transmissão na produção, bem como suas habilidades de promoção de produtos nas redes sociais.

Problemas atuais do rádio

Durante a sessão de debate, o Sr. Pham Trung Tuyen, Vice-Diretor do Canal de Trânsito da VOV (Voz do Vietnã), comentou que a revolução digital é essencialmente uma revolução no método de produção e distribuição de produtos. Portanto, a única maneira de sobreviver e se beneficiar dessa revolução é os produtores de conteúdo aderirem rapidamente à onda revolucionária e transformarem com agilidade o método de produção e distribuição de conteúdo, maximizando a aplicação das conquistas trazidas pela revolução.

O Sr. Pham Trung Tuyen comentou que o rádio está diante de grandes oportunidades.

Segundo o Sr. Pham Trung Tuyen, no rádio, em particular, existem hoje muitas oportunidades e ferramentas para o seu desenvolvimento. "A reportagem interativa do VOV Traffic, nos primeiros tempos do canal, enfrentou muitas dificuldades, uma das quais era organizar pessoas em várias rotas para fazer chamadas telefónicas e transmitir as notícias. Agora, além de recebermos informações por telefone, recebemos muitas informações através das redes sociais, através de comentários e mensagens nas páginas de fãs", afirmou o Sr. Pham Trung Tuyen.

Compartilhando a experiência prática da Rádio e Televisão e do Jornal Binh Phuoc, a Sra. Nguyen Thi Minh Nham, Diretora e Editora-Chefe da Rádio e Televisão e do Jornal Binh Phuoc (BPTV), afirmou que, no contexto da transformação digital e do desenvolvimento das redes sociais, o público tem muitas opções de escolha. Por isso, a BPTV determinou que o conteúdo dos programas de rádio deve ser de qualidade, atraente e apresentado de forma metódica e cuidadosa para ampliar o alcance dos ouvintes.

Portanto, o conteúdo é sempre novo, o formato muda constantemente, o formato do programa é aberto, adequado à psicologia e às necessidades de recepção do público, a forma de apresentação é atraente, o tempo de produção ao vivo é aumentado, criando fóruns para que o público participe diretamente, refletindo, monitorando e compartilhando, disseminando informações em duas vias. Aumenta-se a interação com as redes sociais, com o público e com os ouvintes com o programa, e vice-versa.

Ao mesmo tempo, promova o programa através das redes sociais e da infraestrutura digital; utilize as redes sociais e os jornais eletrônicos para promover programas de rádio, televisão e mídia impressa e vice-versa.

A Sra. Nguyen Thi Minh Nham afirmou que a BPTV está empenhada em se transformar e se desenvolver.

Referindo-se aos problemas levantados pelos produtos de áudio em jornais eletrônicos atualmente, o Dr. Phan Van Kien, Diretor do Instituto de Formação em Jornalismo e Comunicação da Universidade de Ciências Sociais e Humanas da Universidade Nacional do Vietnã, em Hanói, afirmou que o rádio possui duas características que determinam sua força: a vivacidade, a proximidade, a privacidade, a intimidade e a conveniência. Partindo dessas duas qualidades fundamentais do rádio, a abordagem aos produtos de áudio em jornais e revistas eletrônicas hoje se mostra problemática.

Em primeiro lugar, segundo o Dr. Phan Van Kien, usar IA para reler notícias pode reduzir o trabalho humano e acelerar a produção de produtos, ajudando a aumentar a produtividade do trabalho.

No entanto, usar IA com uma voz monótona, sem ênfase, sem sotaque, não evoca nenhuma emoção no ouvinte além de simplesmente transmitir informações do texto escrito. "Portanto, para este produto, a intimidade, a privacidade e a proximidade são praticamente eliminadas. Obviamente, com a necessidade de ouvir notícias, os pontos fortes do rádio mencionados anteriormente não são necessariamente totalmente aproveitados. As pessoas ainda podem usá-lo para se informar sobre notícias comuns do dia a dia", avaliou o Dr. Kien.

O Dr. Phan Van Kien avaliou que os produtos de áudio em plataformas de imprensa eletrônica, sites de notícias eletrônicos, etc., não alcançaram a mesma eficácia que esse tipo de produto pode ter no rádio.

Em segundo lugar, o Dr. Phan Van Kien afirmou que uma realidade clara é que, se o público tiver as condições e o tempo para abrir um jornal ou revista, entre as opções de visualizar fotos, vídeos, navegar na internet, ler e ouvir arquivos de áudio, escolherá visualizar e navegar.

Assim, o rádio, como meio com muitos pontos fortes em produtos multimídia, torna-se uma fraqueza. Sua natureza passa a ser apenas a de contribuir para que o produto se torne multimídia, atuando como uma extensão e não como um canal para alcançar o público.

"Não tivemos a oportunidade de verificar isso com dados quantitativos, embora não seja difícil, mas tenho certeza de que qualquer redação perceberia isso. O mesmo se aplica aos podcasts em jornais eletrônicos, revistas e sites de notícias online. Os arquivos de áudio são exibidos junto com o título do artigo e fotos ilustrativas, e os ouvintes precisam abrir o artigo para ativar o arquivo de áudio. Esses dois problemas fazem com que a eficácia dos produtos de áudio em plataformas de imprensa eletrônica, sites de notícias online, etc., não seja tão alta quanto a que esse tipo de conteúdo pode ter em ondas de rádio", reconheceu o Dr. Phan Van Kien.

Ao concluir a sessão de discussão, o Dr. Dong Manh Hung afirmou que, no contexto da transformação digital, além da necessidade de adaptar as plataformas de distribuição de conteúdo, não apenas na radiodifusão tradicional, mas também em plataformas digitais, é fundamental inovar continuamente, tanto em conteúdo quanto em formato, para atender às crescentes exigências e necessidades do público.

O rádio precisa mudar para sobreviver, e o ambiente digital é a oportunidade perfeita para essa transformação.

Grupo PV

Fonte: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html