Ano Nacional do Turismo - Hue 2025: Renovando o patrimônio, reposicionando a marca.

O Ano Nacional do Turismo - Hue 2025 está chegando ao fim, deixando uma marca com sua abordagem inovadora para a preservação do patrimônio de Hue. Este evento continua a servir como trampolim para que a cidade integre gradualmente seu patrimônio e cultura à vida contemporânea, criando um impressionante impulso de crescimento e concretizando sua aspiração de se tornar a "capital do turismo cultural do Sudeste Asiático".

Turistas visitam o Portão Ngo Mon na Cidadela Imperial de Hue . Foto: Nguyen Ly/TTXVN

Que a herança fale por si mesma.

Na noite de 25 de março de 2025, às margens do Rio Perfume, o programa artístico de abertura do Ano Nacional do Turismo - Hue 2025, com o tema "A Autoconfissão do Rio", teve início com uma abordagem narrativa singular. Sem ostentação ou alarde, Hue permitiu que seu patrimônio se expressasse por si só através do rio, da música , da luz, dos rituais e da vida cultural, todos recriados em uma linguagem artística contemporânea. Esta é uma declaração clara do caminho escolhido por Hue: renovar o patrimônio, mas não substituí-lo.

No evento, o Vice-Primeiro-Ministro Mai Van Chinh afirmou que o Ano Nacional do Turismo - Hue 2025 não é simplesmente uma série de atividades culturais e turísticas, mas sim uma viagem no tempo para alcançar a beleza infinita da antiga capital. Hue é reconhecida não apenas como uma cidade histórica, mas também como um ponto de referência para o futuro, um centro de turismo cultural único no país, um símbolo de inovação e desenvolvimento construído sobre o patrimônio. O Vice-Primeiro-Ministro também enfatizou a necessidade de acelerar a transformação digital, desenvolver o turismo sustentável, minimizar os impactos sobre o meio ambiente, os recursos naturais, as paisagens e o patrimônio, e utilizar o turismo como base para a preservação e promoção dos valores patrimoniais.

Ao relembrarmos o último ano, fica claro que Hue incorporou verdadeiramente o espírito dessa diretriz. O aspecto mais valioso do Ano Nacional do Turismo de Hue 2025 não reside na quantidade de eventos ou nos índices de crescimento, mas sim na abordagem proativa da cidade em relação à valorização do seu patrimônio. De uma cidade histórica associada à tranquilidade, Hue integrou seu patrimônio à vida contemporânea de forma delicada, controlada e com consciência ambiental.

Programas artísticos, festivais, desfiles de moda, passeios noturnos e atividades culinárias que acontecem dentro do espaço histórico não tornam Hue barulhenta. Pelo contrário, o patrimônio é "recontado" em uma nova linguagem, mais próxima do público jovem e mais acolhedora para turistas internacionais, preservando, ao mesmo tempo, sua profundidade cultural. O Rio Perfume torna-se o centro da narrativa histórica; o Portão Ngo Mon e a Cidadela Imperial não são apenas atrações turísticas, mas também cenários artísticos; o ao dai (traje tradicional vietnamita), os rituais da corte e as canções folclóricas de Hue são recriados de forma moderna, sem perder sua essência.

Em vez de buscar produtos de entretenimento alheios à sua identidade, Hue escolheu um caminho mais desafiador: criar novos produtos baseados na cultura tradicional. O canto folclórico de Hue se tornou uma experiência turística noturna às margens do rio; a culinária real e popular emergiu dos livros, presente na vida turística com muitos novos espaços de apreciação, inclusive em plataformas digitais. Tendo a oportunidade de "ver" a culinária de Hue em 3D pela primeira vez no Festival Hue - Capital Culinária, a turista Le Thi Ha Thu, de Hanói, compartilhou que, embora seja um prato famoso, nem todos compreendem a história cultural e a essência de Hue por trás da sopa de macarrão com carne. A experiência mostrou que a tecnologia não diminui o patrimônio, mas se torna uma ponte que o aproxima do mundo.

A mensagem "Hue - Uma terra de patrimônio verde e pacífica" é difundida por meio de sua riqueza cultural, ambiente natural e ritmo de vida tranquilo. Atividades promocionais na CNN International, viagens de familiarização, viagens de imprensa e eventos promocionais na Europa e no Nordeste Asiático levaram a imagem de Hue ao mundo por meio de suas características únicas.

Esse processo de renovação está intimamente ligado à transformação digital e ao desenvolvimento sustentável. O Passaporte da Cidade de Hue, os dados turísticos abertos, os aplicativos de guia turístico automatizados multilíngues e a aplicação de IA para auxiliar os turistas demonstram que Hue não está "confinando" seu patrimônio ao passado, mas o está inserindo de forma cautelosa e inteligente na era digital.

Durante o Ano Nacional do Turismo 2025, Hue demonstrou que uma cidade histórica pode inovar, criar e integrar-se plenamente sem perder sua identidade. Isso é algo que nem todo destino histórico consegue alcançar.

A "capital" do turismo cultural do Sudeste Asiático.

O Ano Nacional do Turismo - Hue 2025 está chegando ao fim, deixando para trás muitas marcas notáveis ​​que demonstram a forte transformação do turismo em Hue em termos de escala, qualidade e posicionamento da marca. Mais do que uma série de eventos, o Ano Nacional do Turismo tornou-se uma força motriz crucial, contribuindo para a ascensão de Hue como um centro de turismo cultural e patrimonial altamente competitivo na região.

Segundo estimativas, em 2025, Hue receberá aproximadamente 6,3 milhões de visitantes, um aumento de 61,5% em comparação com o ano anterior; destes, 1,9 milhão serão visitantes internacionais (um aumento de 40,6%) e 4,4 milhões serão visitantes nacionais (um aumento de 78%). A receita do turismo deverá ultrapassar 13 trilhões de VND, um aumento de 64,4%. Esses números impressionantes refletem claramente a resiliência do setor turístico de Hue após o período de recuperação e confirmam a eficácia da realização do Ano Nacional do Turismo.

Notavelmente, a estrutura do mercado turístico mudou positivamente em direção ao turismo de alta qualidade, expandindo a participação de mercado e recuperando fortemente os principais mercados tradicionais. Os mercados internacionais tradicionais da Europa Ocidental e da América do Norte estão apresentando forte crescimento, com a França se tornando o maior mercado de Hue, com aproximadamente 91.000 visitantes, representando 14% do total de visitantes internacionais, um aumento de 35% em comparação com 2024. Os turistas da Alemanha e da Austrália aumentaram cerca de 32%, enquanto os dos Estados Unidos e da Itália aumentaram cerca de 30%. Os três mercados – França, Alemanha e Austrália – contribuem com quase um terço do total de visitantes internacionais, demonstrando a crescente atratividade de Hue para turistas com alto poder aquisitivo que apreciam experiências culturais e patrimoniais ricas. Enquanto isso, o mercado doméstico continua a desempenhar um papel fundamental, representando cerca de 70% do total de visitantes, particularmente vibrante nos segmentos de festivais, praia e turismo cultural e gastronômico.

No entanto, o setor turístico de Hue ainda enfrenta muitos desafios. As atividades de entretenimento noturno são limitadas, a sazonalidade é evidente devido à prolongada estação chuvosa e a transformação digital em todo o setor ainda não está sincronizada, especialmente nas pequenas e médias empresas. Os recursos para promoção são modestos e muitas campanhas de comunicação carecem de coesão e não conseguem criar uma mensagem consistente para a marca do destino.

Segundo Nguyen Thanh Binh, vice-presidente permanente do Comitê Popular da cidade de Hue, a localidade tem todas as condições para se tornar a "capital do turismo cultural do Sudeste Asiático". Mas, acima de tudo, a colaboração entre governo, empresas e população é o fator decisivo para a criação dessa marca sustentável, singular e motivo de orgulho.

Ao entrar em 2026, Hue almeja se desenvolver como uma cidade patrimonial única – tradicional, moderna, verde e inteligente. O desenvolvimento do turismo baseado na cultura e no patrimônio deve se fundamentar no princípio da harmonia, onde a preservação é a raiz, a cultura é o alicerce, as pessoas são o centro e o desenvolvimento sustentável é o objetivo primordial, enfatizou o Sr. Nguyen Thanh Binh.

Para atingir esse objetivo, a cidade está se orientando para a implementação de um conjunto abrangente de soluções: atrair investimentos estratégicos em turismo de resort de alto padrão, turismo ecológico e entretenimento de alta qualidade; modernizar infraestruturas essenciais, como o Aeroporto de Phu Bai e o Porto de Chan May; diversificar os produtos turísticos, explorando profundamente o valor do patrimônio imperial e da arte folclórica do canto de Hue, e desenvolver o turismo noturno associado à música e à vivência da vida local… A cidade colaborará com instituições de ensino renomadas e expandirá os programas de capacitação para aprimorar a gestão, a operação e a qualidade dos serviços no setor turístico.

Segundo Tran Thi Hoai Tram, Diretora do Departamento de Turismo da cidade de Hue, o turismo inteligente é visto como uma direção inevitável. No futuro, a cidade continuará a desenvolver plataformas digitais como VisitHue, Hue Passport, aplicativos de IA para auxiliar os turistas, mapas digitais, guias multilíngues e experiências de realidade virtual/aumentada nos destinos, a fim de aprimorar as experiências, prolongar a estadia e aumentar a competitividade de Hue na tendência do turismo inteligente.

Fonte: https://baotintuc.vn/du-lich/nam-du-lich-quoc-gia-hue-2025-lam-moi-di-san-dinh-vi-thuong-hieu-20251215093449282.htm