Padronizar para proteger a marca em uma base cultural ajudará o ROX Group a fortalecer a vitalidade da marca para trilhar firmemente o caminho do desenvolvimento.

28 anos construindo vitalidade de marca

Há 28 anos, os fundadores do Grupo ROX entraram no mercado com a Nam Thang Shoe Manufacturing Company como ponto de partida. E após quase 3 décadas, a empresa cresceu e se tornou uma corporação multissetorial líder no Vietnã, com um ecossistema conveniente que abrange diversas áreas: Desenvolvimento de parques urbanos e industriais; Hotéis e resorts; Gestão de serviços e operações; Construção; Tecnologia; Investimento financeiro...

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Hotel conveniente SOJO no ecossistema de produtos/serviços convenientes do Grupo ROX

Em carta aos funcionários, a Sra. Nguyen Thi Nguyet Huong, Presidente do Conselho de Administração do Grupo ROX, declarou: “No processo de desenvolvimento da Nam Thang para o Grupo VID, a TNG Holdings Vietnam, a cada novo nome, uma nova identidade, inicia uma nova jornada para conquistar novas áreas de atuação e negócios. Nossos esforços na busca pela conveniência são sempre muito apreciados pela comunidade empresarial e pelos clientes. A Nam Thang sempre apoiou outras empresas para que concluíssem seus pedidos no prazo. A VID é reconhecida por ter desenvolvido com sucesso e investido em diversos parques industriais no Vietnã. Quando a TNG Holdings Vietnam nasceu, nomes como TNR Stars, SOJO, TNS... apareceram com frequência na mídia de massa.”

Ao falar sobre a construção de uma marca empresarial, especialistas costumam usar a metáfora do iceberg. A parte visível são os elementos visíveis, como nome, logotipo, design do produto, slogan, etc. A parte oculta são os elementos abstratos, como a percepção do cliente sobre o produto/serviço, a marca e a reputação da empresa. Esses são os elementos pelos quais os clientes conseguem distinguir os produtos e serviços de uma empresa dos de outra.

O consultor de cultura corporativa e especialista em redesenho, Loan Van Son, afirmou: “Uma marca sustentável é sempre composta pela superfície externa e pelas histórias culturais internas. Esses são os comportamentos-chave, os valores, a alma da organização.”

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A cultura corporativa cria uma forte força interna para o Grupo ROX

Olhando para o seu histórico de desenvolvimento, o Grupo ROX construiu uma verdadeira vitalidade de marca a partir da sua cultura interna e foi reconhecido pelo mercado. E hoje, sob a perspectiva da ciência da gestão, o Grupo ROX os considera como valores fundamentais da sua cultura corporativa: "Integridade - Responsabilidade proativa - Eficiência máxima".

E para profissionalizar os direitos autorais da marca e se posicionar como uma empresa distinta, a corporação multissetorial de 28 anos, com o apoio de especialistas em branding e reconstrução cultural, lançou uma nova marca.

Padronizando marca e cultura para o desenvolvimento sustentável

Oito meses antes de mudar oficialmente a marca para ROX Group, o grupo anunciou oficialmente a plataforma de cultura genética ROX com ajustes adequados ao desenvolvimento do negócio.

O especialista Loan Van Son avaliou que a decisão do ROX Group de primeiro construir uma base cultural e depois transformar sua marca foi uma jogada calculada, criando uma mudança importante e fundamental.

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Grupo refina código genético cultural antes do lançamento da nova marca ROX

De acordo com o representante do Grupo ROX, o principal motivo para a mudança da marca é que o nome TNG não está registrado para proteção de marca nas principais áreas em que o Grupo e suas empresas associadas investem, tanto no mercado nacional quanto internacional. A mudança de nome está em linha com a estratégia de desenvolvimento da marca, bem como com os novos rumos da estratégia de negócios da empresa para os próximos anos.

Continuando a enfrentar os desafios para tornar o novo nome familiar aos clientes, a liderança do Grupo ROX acredita firmemente que a base cultural será uma forte fonte de energia, fortalecendo rapidamente a marca ROX. O espírito pioneiro, a criatividade constante e a inovação da equipe, cultivados ao longo de quase 3 décadas, serão a bagagem para a ROX avançar rumo ao futuro.

Um representante do Grupo ROX afirmou: “O Grupo ROX iniciará uma nova fase de desenvolvimento em um novo contexto com muitas flutuações. Nosso objetivo nesta nova fase não é apenas conquistar o mercado nacional, mas também expandir nossas operações no exterior por meio de programas de cooperação, desenvolvimento e investimento com parceiros estrangeiros.”

Thanh Ha