Muitas lojas online 'ganham dinheiro' apesar do mercado difícil

Embora muitas marcas locais e pequenas lojas tenham tido que deixar o mercado, o comércio eletrônico testemunhou um grande crescimento para muitas marcas.

Os consumidores vietnamitas estão cada vez mais familiarizados com as compras online - Foto: QUANG DINH

A receita total da indústria da moda em plataformas de comércio eletrônico atingiu bilhões de VND no primeiro semestre de 2025.

De acordo com os dados mais recentes da plataforma de análise de dados de mercado YouNet ECI, a receita total da indústria da moda genuína (excluindo acessórios) nas três plataformas Shopee, Lazada e Tiki nos primeiros 6 meses de 2025 atingiu VND 9.069 bilhões , um aumento de 21% em relação ao mesmo período em 2024.

Muitas lojas online crescem rapidamente

Vale ressaltar que todas as 10 principais marcas com crescimento sustentável no comércio eletrônico são marcas vietnamitas, com crescimento de dois dígitos.

De acordo com o YouNet ECI, as marcas que registram receitas excepcionais geralmente se concentram na Geração Z e em clientes do sexo masculino, dois segmentos que dominam as plataformas de comércio eletrônico.

Destes, a Coolmate lidera o ranking com receita de mais de 64 bilhões de VND, um aumento de 37% em relação ao mesmo período.

O sucesso da Coolmate é explicado pelos especialistas da YouNet ECI por sua estratégia de focar em roupas minimalistas e altamente aplicáveis ​​para homens, ao mesmo tempo em que expande para produtos femininos.

Esta marca também investe muito em marketing, coopera com KOLs e cria conteúdo relevante, como dicas de roupas e atividades esportivas diárias, para criar uma comunidade de clientes fiéis.

Funcionários da startup Coolmate trabalham no depósito - Foto: COOLMATE

Outro caso é a Calem.Club, uma marca de moda voltada para a Geração Z. Embora não possua nenhuma loja física, a Calem.Club capitaliza efetivamente a tendência de "entretenimento de compras".

Dessa forma, a marca utilizou vídeos em alta no TikTok de forma inteligente para levar os clientes a fazer transmissões ao vivo e fechar pedidos pela TikTok Shop ou Shopee. Esse método ajudou a marca a se destacar rapidamente, tornando-se um rosto notável no e-commerce.

Precisa mudar para sobreviver

Especialistas do YouNet ECI comentaram que o avanço da Coolmate, Calem.Club e muitas outras marcas locais mostra que a moda vietnamita está se profissionalizando fortemente nas plataformas digitais.

A Geração Z e a geração mais jovem consideram as compras online um hábito diário, então lançar produtos da moda, combinado com uma estratégia de comunicação digital eficaz, ajuda as marcas vietnamitas não apenas a sobreviver, mas também a crescer.

No entanto, o cenário do comércio eletrônico não é totalmente promissor. Um relatório da plataforma de análise de dados de mercado Metric.vn mostra que, somente nos primeiros 6 meses de 2025, o número de lojas gerando pedidos diminuiu em mais de 80.000 em comparação com o mesmo período de 2024 e em mais de 55.000 em comparação com o segundo semestre do ano passado.

Por outro lado, os dados do YouNet ECI mostram que os demais vendedores registraram resultados positivos: a receita média aumentou 27,6% em relação ao mesmo período, e o valor médio de cada produto também aumentou 5,4%. Em particular, o grupo Mall Shop, que operava de forma sistemática e tinha um rigoroso controle de qualidade, alcançou uma taxa de crescimento de até 34%.

O Sr. Nguyen Phuong Lam, Diretor da YouNet ECI, enfatizou: "Os clientes valorizam cada vez mais marcas, confiabilidade e experiências de compra, em vez de apenas buscar preços baixos. Os vendedores online são forçados a construir uma reputação de longo prazo, entender o comportamento do consumidor e investir sistematicamente em operações se quiserem sobreviver."

Compartilhando a mesma visão, o Sr. Nguyen Viet Dung, especialista em marketing, recomenda que as pequenas lojas se concentrem em nichos de mercado – segmentos de mercado que as grandes empresas ainda não abrangem – como produtos artesanais, especialidades regionais ou produtos "da moda". "Esta é uma terra prometida se você souber como operar corretamente", disse ele.

A YouNet ECI prevê que o comércio eletrônico do Vietnã continuará a manter uma taxa de crescimento anual composta de 35% até 2028. Os dois principais impulsionadores desse crescimento são o modelo de "entretenimento para o comprador" e a tendência de aumento do tamanho da cesta de compras.

NHAT XUAN

Fonte: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm