Os vietnamitas gastam mais de 9 trilhões de VND comprando roupas na Shopee e na Lazada.

O comércio eletrônico está se tornando o "salvador" da indústria da moda autêntica. Em apenas 6 meses, a receita atingiu 9,069 bilhões de VND, com as marcas vietnamitas dominando o mercado.

A moda é uma das linhas de produtos com maior faturamento nas plataformas de comércio eletrônico. Foto: Phuong Lam.

O primeiro semestre de 2025 testemunhou um cenário vibrante da indústria da moda genuína no comércio eletrônico. Receita em 3 plataformas principais. Shopee, Lazada e Tiki ultrapassou o marco 9 trilhões de VND , um aumento de 21% em relação ao mesmo período do ano passado.

Num contexto em que muitas marcas nacionais têm de reduzir os seus canais de venda direta, o comércio eletrónico surge como uma "salvação" e também como um campo de atuação promissor. Notavelmente, as marcas vietnamitas estão a consolidar a sua posição de destaque nesta corrida, refletindo a resiliência da moda nacional e demonstrando uma forte mudança no comportamento de consumo dos jovens.

Segundo dados da YouNet ECI, o faturamento total do setor de moda genuína (excluindo acessórios) no primeiro semestre do ano atingiu [valor omitido]. 9,069 bilhões de VND , o nível mais alto de sempre. Nele, a maioria das posições pertence a marcas vietnamitas.

Este resultado reflete claramente uma tendência de domínio das marcas vietnamitas no "espaço de compras" online, especialmente no segmento de moda masculina. Sua vantagem reside na capacidade de captar rapidamente as tendências, oferecer produtos minimalistas e altamente versáteis, e ao mesmo tempo atender às necessidades de compras "verdes" e convenientes da geração jovem.

A Coolmate lidera o faturamento em vendas de e-commerce no setor da moda. Foto: YouNet.

A Coolmate é um exemplo típico. Nos primeiros 6 meses do ano, essa marca registrou receita superior a [valor omitido]. 64 bilhões de VND , um aumento de 37% em relação ao mesmo período.

O sucesso não se deve apenas à estratégia minimalista de produto para homens, mas também à expansão para a moda feminina, à melhoria da qualidade, à integração com influenciadores digitais e à produção de conteúdo alinhado ao estilo de vida dos clientes. Dicas sobre como combinar roupas, situações do dia a dia como corrida, natação, etc., ajudaram a Coolmate a construir uma comunidade de usuários fiéis.

Além disso, a Calem.Club – uma marca voltada para a Geração Z – também chamou a atenção ao entrar no top 10, de acordo com as estatísticas do YouNet ECI.

Sem uma loja física, a Calem.Club aproveita ao máximo o poder do "shoppertainment". Essa marca guia os clientes de conteúdos "tendências" no TikTok para experiências de compra diretas por meio de transmissões ao vivo no TikTok Shop e no Shopee. Graças à sua abordagem diferenciada, a Calem.Club conquistou uma posição de destaque mesmo existindo há apenas alguns anos.

Em contraste com o cenário sombrio de fechamento de diversas lojas de moda nacionais no final de 2024 e início de 2025, o boom do e-commerce demonstra que esse setor segue uma trajetória ascendente. O faturamento na casa dos bilhões de VND e a forte ascensão das marcas nacionais comprovam que o e-commerce é o principal motor de crescimento do varejo de moda.

Segundo a YouNet, a história da Coolmate ou da Calem.Club é apenas uma amostra da tendência geral: as marcas que sabem combinar conteúdo relevante para as redes sociais com operações profissionais em plataformas de e-commerce irão desbloquear o mercado e conquistar os clientes jovens.

Fonte: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html