Esforços para desenvolver marcas vietnamitas no mercado do CPTPP

Apesar do aumento na quantidade e no valor das exportações, os produtos de marca vietnamita para o mercado do CPTPP ainda são bastante modestos, muitos produtos ainda carregam marcas estrangeiras.

Palestrantes presentes no seminário "Desenvolvendo marcas vietnamitas no mercado do CPTPP", em 27 de setembro, em Hanói . (Fonte: HQ)

No seminário com o tema "Desenvolvendo marcas vietnamitas no mercado CPTPP", realizado em 27 de setembro, os palestrantes afirmaram que o Acordo Abrangente e Progressivo para a Parceria Transpacífica (CPTPP), que entrou em vigor oficialmente em 14 de janeiro de 2019, deverá ser um ponto de virada, criando um novo impulso e promovendo a cooperação comercial e de investimento entre o Vietnã e os países parceiros que implementam o CPTPP.

Em seu discurso no seminário, o Sr. Ngo Chung Khanh, Diretor Adjunto do Departamento de Política Comercial Multilateral ( Ministério da Indústria e Comércio ), afirmou que, ao se mencionar o Acordo CPTPP, as pessoas geralmente se concentram em três mercados que não possuíam um acordo de livre comércio (ALC) quando o CPTPP entrou em vigor: Canadá, México e Peru. Isso porque, desde a implementação do CPTPP, os mercados do Canadá e do México têm apresentado um crescimento muito expressivo. Além disso, o superávit comercial do Vietnã com esses dois mercados frequentemente representa de um terço a metade do superávit comercial desses países.

Em relação ao mercado peruano, o Vietnã costuma pensar que não se trata de um mercado grande, mas, na verdade, o potencial de crescimento desse mercado é muito alto, com alguns anos apresentando crescimento de três dígitos.

No entanto, ainda há muito espaço para as empresas penetrarem mais profundamente em mercados como o Canadá, o México e o Peru. Existem produtos que atualmente representam apenas cerca de 3 a 5% nesses mercados; a imagem das marcas vietnamitas nesses mercados ainda é relativamente modesta.

A Sra. Tran Thu Quynh, Conselheira Comercial do Escritório Comercial do Vietnã no Canadá, afirmou que o Canadá é atualmente um dos 10 parceiros comerciais mais importantes do Vietnã no mundo. Segundo dados das autoridades canadenses, em 2022, as exportações vietnamitas para o Canadá aumentaram 26,4% em valor em comparação com 2021 e cinco anos após a implementação do CPTPP, passando de US$ 4,1 bilhões em 2018 para US$ 9,9 bilhões em 2022.

Segundo dados da alfândega vietnamita, o valor das exportações do Vietnã para a região aumentou 110% em cinco anos, o que significa que este é um mercado bilionário com a maior taxa de crescimento das exportações entre os países do CPTPP. Com essa alta taxa de crescimento, o Vietnã se tornou o sétimo maior parceiro comercial do Canadá, e o Canadá também é o país com um superávit comercial muito grande, superior a 9 bilhões de dólares.

Segundo a Sra. Tran Thu Quynh, o CPTPP tem um efeito de alavancagem, ajudando as empresas de ambos os países a prestarem mais atenção aos produtos e às estruturas de mercado uma da outra. Ao mesmo tempo, o CPTPP tem um impacto positivo, um efeito de transbordamento, promovendo o desenvolvimento das cadeias de suprimentos, transporte e logística entre o Vietnã e o Canadá.

Contudo, a taxa de utilização dos incentivos tarifários no âmbito do CPTPP não é elevada, chegando a 60% dos produtos com isenção fiscal. Além disso, mais de 60% das exportações vietnamitas para o Canadá são produtos do setor de investimento estrangeiro direto (IED) com marcas próprias, enquanto o setor doméstico ainda exporta principalmente produtos brutos ou processados.

De fato, após a implementação do CPTPP, as exportações de produtos com isenção fiscal, como telefones, eletrônicos, eletrodomésticos, metais básicos, frutos do mar, vegetais, frutas e até mesmo outros produtos como arroz com castanha de caju, chá, café, etc., independentemente da forma preferencial utilizada, aumentaram drasticamente. Alguns produtos registraram aumentos de até 1.000%, demonstrando que o CPTPP teve um efeito alavancador, ajudando as empresas dos dois países a prestarem mais atenção à estrutura de produtos e aos mercados um do outro, promovendo, indiretamente, as exportações até mesmo de produtos sem um plano de redução de impostos. Além disso, o CPTPP também teve um impacto positivo nas exportações do Vietnã, promovendo o desenvolvimento das cadeias de suprimentos, transporte e logística entre os dois países.

Muitos produtos "fabricados no Vietnã" foram exportados para o exterior sob suas próprias marcas, como o café Trung Nguyen, o leite Vinamilk, os serviços de telecomunicações Viettel e os carros Vinfast. Esses sucessos tiveram um impacto positivo em mercados potenciais, incluindo os países membros do CPTPP, ajudando as indústrias e empresas de exportação vietnamitas a aumentar a participação de mercado ou o valor da marca em mercados tradicionais e a acessar novos mercados.

No entanto, apesar do aumento na quantidade e no valor das exportações, os produtos de marca vietnamita exportados para o mercado do CPTPP ainda são bastante modestos. Muitos produtos vietnamitas exportados para o mercado do CPTPP ainda ostentam marcas estrangeiras.

“Nesses mercados, as pessoas conhecem o café vietnamita e o arroz vietnamita, mas apenas uma marca vietnamita específica”, destacou o Sr. Khanh.

A Sra. Trinh Huyen Mai, Vice-Chefe do Departamento de Políticas de Promoção Comercial da Agência de Promoção Comercial (Ministério da Indústria e Comércio), afirmou que, atualmente, as empresas exportadoras do Vietnã são principalmente pequenas e médias empresas, e que a exportação ocorre por meio da cadeia de suprimentos de processamento para exportação ou na forma de matérias-primas e insumos para fabricantes e processadores no exterior.

Essas empresas compram, reprocessam, embalam e exportam sob sua própria marca, portanto, o valor agregado, assim como a marca própria no Vietnã, ainda é muito modesto. Além disso, a construção de uma marca de sucesso só acontece em algumas empresas que realmente têm potencial, entendem o mercado e possuem uma estratégia metódica.

A Sra. Mai afirmou que o Ministério da Indústria e Comércio orientou a Agência de Promoção Comercial e as unidades relevantes a continuarem, de forma persistente, a construir e desenvolver marcas em todos os níveis.

Em primeiro lugar , continue a sensibilizar todos os níveis e setores para o significado, o papel e a necessidade da construção de marcas, especialmente ao nível da liderança empresarial.

Em segundo lugar , fortalecer as atividades e aprimorar a capacidade de construir, desenvolver e gerenciar marcas corporativas.

Terceiro , em nível nacional, fortaleceremos as atividades de promoção, propaganda e publicidade da marca nacional vietnamita, dos produtos que alcançam o status de marca nacional e dos principais produtos de exportação do Vietnã.

Em quarto lugar , no âmbito da indústria, o Ministério da Indústria e Comércio continuará a apoiar as associações na elaboração de estratégias competitivas para as marcas do setor, bem como na criação e promoção de indicações geográficas. Desta forma, não só promoverá e desenvolverá, como também protegerá as suas marcas no mercado mundial.

Quinto , continue a incentivar e apoiar empresas cujos produtos se tornaram marcas nacionais, empresas com potencial e aspiração de levar as marcas vietnamitas a conquistar o mercado mundial.

Fonte: https://baoquocte.vn/no-luc-phat-trien-thuong-hieu-viet-nam-tai-thi-truong-cptpp-243977.html