Esforços para desenvolver marcas vietnamitas no mercado CPTPP

Apesar do aumento na quantidade e no valor das exportações, os produtos de marca vietnamita para o mercado do CPTPP ainda são bastante modestos, muitos produtos ainda carregam marcas estrangeiras.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

Palestrantes presentes no seminário "Desenvolvendo marcas vietnamitas no mercado CPTPP", 27 de setembro, em Hanói . (Fonte: HQ)

No seminário com o tema "Desenvolvimento de marcas vietnamitas no mercado do CPTPP", realizado em 27 de setembro, os palestrantes disseram que o Acordo Abrangente e Progressivo para a Parceria Transpacífica (CPTPP), que entrou oficialmente em vigor em 14 de janeiro de 2019, deve ser um ponto de virada, criando um novo ímpeto, promovendo a cooperação comercial e de investimentos entre o Vietnã e os países parceiros que implementam o CPTPP.

Falando no seminário, o Sr. Ngo Chung Khanh, Diretor Adjunto do Departamento de Política Comercial Multilateral ( Ministério da Indústria e Comércio ), afirmou que, ao mencionar o Acordo CPTPP, as pessoas se concentram principalmente em três mercados que não possuem um acordo de livre comércio (ALC) quando o CPTPP entrar em vigor, a saber, Canadá, México e Peru. Isso porque, desde a implementação do CPTPP, os dois mercados, Canadá e México, têm apresentado um crescimento muito encorajador. Além disso, o superávit comercial do Vietnã com esses dois mercados frequentemente representa de 1/3 a 1/2 do superávit comercial dos países.

Em relação ao mercado peruano, o Vietnã muitas vezes pensa que este não é um mercado grande, mas na verdade o potencial de crescimento deste mercado é muito alto, com alguns anos de crescimento de três dígitos.

No entanto, ainda há muito espaço para as empresas se aprofundarem em mercados como Canadá, México e Peru. Há produtos que atualmente representam apenas cerca de 3% a 5% nesses mercados; a imagem das marcas vietnamitas nesses mercados ainda é relativamente modesta.

A Sra. Tran Thu Quynh, Conselheira Comercial do Escritório Comercial do Vietnã no Canadá, afirmou que o Canadá é atualmente um dos 10 parceiros comerciais mais importantes do Vietnã no mundo. De acordo com dados das autoridades canadenses, em 2022, as exportações do Vietnã para o Canadá aumentaram 26,4% em valor em comparação com 2021 e 5 anos após a implementação do CPTPP, passando de US$ 4,1 bilhões em 2018 para US$ 9,9 bilhões em 2022.

De acordo com dados da Alfândega do Vietnã, o valor das exportações do Vietnã para a região também aumentou 110% após 5 anos, o que significa que este é um mercado bilionário com a maior taxa de crescimento de exportações entre os países do CPTPP. Com uma taxa de crescimento de exportações tão alta, o Vietnã se tornou o sétimo maior parceiro importador do Canadá, e o Canadá também é o país com um superávit comercial muito grande, chegando a mais de 9 bilhões de dólares.

Segundo a Sra. Tran Thu Quynh, o CPTPP tem um efeito de alavancagem que ajuda as empresas de ambos os países a prestarem mais atenção às estruturas de produtos e mercados de cada um. Ao mesmo tempo, o CPTPP tem um impacto positivo, um efeito de contágio, promovendo o desenvolvimento das cadeias de suprimentos, transporte e logística... entre o Vietnã e o Canadá.

No entanto, a taxa de utilização de incentivos tarifários no âmbito do CPTPP não é alta: até 60% dos produtos com imposto zero não foram utilizados. Além disso, mais de 60% das exportações do Vietnã para o Canadá são produtos do setor de IED com marcas próprias, enquanto o setor doméstico ainda exporta principalmente produtos brutos ou processados.

De fato, após a implementação do CPTPP, as exportações de produtos com imposto zero, como telefones, eletrônicos, eletrodomésticos, metais básicos, frutos do mar, vegetais, frutas ou mesmo outros produtos como arroz com caju, chá, café, etc., independentemente da forma preferencial utilizada, aumentaram drasticamente. Alguns produtos aumentaram em até 1.000%, demonstrando que o CPTPP teve um efeito de alavancagem, ajudando as empresas dos dois países a prestarem mais atenção à estrutura de produtos e mercados um do outro, promovendo indiretamente a exportação até mesmo de produtos sem um plano de redução de impostos. Além disso, o CPTPP também tem um impacto positivo nas exportações do Vietnã, promovendo o desenvolvimento das cadeias de suprimentos, transporte e logística entre os dois países.

Muitos produtos "made in Vietnam" foram exportados para o exterior sob suas próprias marcas, como o café Trung Nguyen, o leite Vinamilk, os serviços de telecomunicações Viettel e os carros Vinfast. Esses sucessos tiveram um impacto positivo em mercados potenciais, incluindo os países membros do CPTPP, ajudando as indústrias e empresas exportadoras vietnamitas a aumentar sua participação de mercado ou o valor da marca em mercados tradicionais e a acessar novos mercados.

No entanto, apesar do aumento na quantidade e no valor das exportações, os produtos de marca vietnamita exportados para o mercado do CPTPP ainda são bastante modestos. Muitos produtos vietnamitas exportados para o mercado do CPTPP ainda ostentam marcas estrangeiras.

“Nesses mercados, as pessoas conhecem o café e o arroz vietnamitas, mas só conhecem uma marca vietnamita específica”, destacou o Sr. Khanh.

A Sra. Trinh Huyen Mai, vice-chefe do Departamento de Política de Promoção Comercial - Agência de Promoção Comercial (Ministério da Indústria e Comércio) disse que, atualmente, as empresas exportadoras do Vietnã são principalmente pequenas e médias empresas e a forma de exportação é por meio da cadeia de suprimentos de processamento de exportação ou exportação na forma de matérias-primas e matérias-primas como insumo para fabricantes e processadores no exterior.

Essas empresas compram, reprocessam, embalam e exportam sob sua própria marca, de modo que o valor agregado, bem como a marca própria do Vietnã, ainda são muito modestos. Além disso, a construção de uma marca bem-sucedida só acontece em algumas empresas que realmente têm potencial, entendem o mercado e têm uma estratégia metódica.

A Sra. Mai disse que o Ministério da Indústria e Comércio orientou a Agência de Promoção Comercial e as unidades relevantes a continuarem persistentemente a construir e desenvolver marcas em todos os níveis.

Em primeiro lugar , continuar a aumentar a conscientização em todos os níveis e setores sobre o significado, o papel e a necessidade da construção da marca, especialmente no nível de liderança empresarial.

Segundo , fortalecer as atividades e melhorar a capacidade de construção, desenvolvimento e gestão de marcas corporativas.

Terceiro , em nível nacional, fortaleceremos as atividades promocionais, a propaganda e a publicidade da marca nacional vietnamita, dos produtos que alcançam marcas nacionais e dos principais produtos de exportação do Vietnã.

Em quarto lugar , no âmbito da indústria, o Ministério da Indústria e Comércio continuará a apoiar as associações na construção de estratégias competitivas para marcas industriais, construindo e promovendo indicações geográficas industriais. Assim, não apenas promovendo e desenvolvendo, mas também protegendo suas marcas no mercado mundial.

Quinto , continue a incentivar e apoiar empresas que tenham produtos que tenham alcançado marcas nacionais, empresas com potencial e aspiração de levar marcas vietnamitas para conquistar o mercado mundial.

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