França aperta KOL | JORNAL SAIGON GIAI PHONG

SGGP 6 de junho de 2023 07:05

A Assembleia Nacional Francesa (Câmara Baixa) e o Senado acabaram de aprovar um projeto de lei que regulamenta as atividades de marketing de influenciadores de mídia social (KOLs).

Dessa forma, os KOLs estão proibidos de anunciar produtos de baixa qualidade, cometer golpes ou fraudes nas redes sociais. As disposições da lei ajudam a proteger os internautas de informações editadas intencionalmente por criadores de conteúdo para gerar lucros exorbitantes.

Segundo o projeto de lei aprovado, influenciadores seriam obrigados a rotular o conteúdo pago por marcas ao criar conteúdo que incentive o público a comprar produtos ou serviços. A lei inclui a exigência de que as colaborações entre influenciadores e marcas sejam claramente divulgadas para tornar as atividades comerciais mais transparentes. Os infratores podem pegar até dois anos de prisão e multas de até € 300.000 (US$ 321.000).

De acordo com estimativas do Ministério da Economia, Finanças, Soberania Industrial e Digital da França, existem cerca de 150.000 influenciadores no trabalho de comunicação de marcas nas redes sociais francesas. O projeto de lei foi elaborado e publicado no contexto da opinião pública francesa que exige atividades para regular a publicidade exagerada nas mídias sociais, bem como para proteger os consumidores. É por isso que o projeto de lei recebeu uma grande resposta da opinião pública. A Ministra responsável pelas pequenas e médias empresas, Sra. Olivia Gregoire, comentou que a regulamentação fará com que os KOLs trabalhem dentro da estrutura legal e os usuários da internet na França serão protegidos do risco de abuso do comércio online.

Alguns países asiáticos, como Coreia do Sul e China, implementaram um controle mais rigoroso sobre KOLs. Desde 2020, a Coreia do Sul proíbe KOLs de promover produtos e serviços em seus canais sem divulgar seu relacionamento com as empresas patrocinadoras. Em meados de 2022, a China emitiu novas regulamentações que exigem que KOLs possuam diplomas relevantes para transmissões ao vivo sobre as áreas de direito, finanças, medicina e educação . As novas regulamentações também enfatizam que KOLs devem declarar sua renda honestamente, anunciar com honestidade e cumprir as obrigações fiscais de acordo com a lei.

Fonte: https://www.sggp.org.vn/phap-siet-kol-post692579.html