Desenvolvimento da indústria cultural do Vietnã (*): Construindo uma marca cultural nacional

A estratégia para o desenvolvimento das indústrias culturais do Vietnã até 2030, com uma visão para 2045, acaba de ser aprovada pelo Primeiro Ministro.

Assim, até 2030, as indústrias culturais devem alcançar uma taxa média de crescimento de cerca de 10% ao ano, contribuindo com 7% do PIB; a força de trabalho aumenta 10% ao ano e representa 6% do total da força de trabalho social.

Criando valor para o desenvolvimento sustentável

Os dois shows de G-Dragon em Hanói (8 e 9 de novembro) atraíram quase 100 mil espectadores, estabelecendo um recorde para o maior show internacional no Vietnã. Isso também significa que G-Dragon trouxe um grande número de fãs nacionais e internacionais para a capital, causando um aumento nas buscas por hospedagem. Após o anúncio do show de G-Dragon em Hanói, o número de buscas por acomodações na capital durante o período do evento aumentou mais de 250% em comparação com o mesmo período do ano passado, demonstrando o grande interesse do público por turistas musicais .

O concerto de G-Dragon em Hanói estabeleceu um recorde para o espetáculo internacional com o maior número de espectadores no Vietname (Foto: PORTAL DE INFORMAÇÃO ELETRÔNICA DO MINISTÉRIO DA CULTURA, ESPORTES E TURISMO)

De acordo com o relatório Travel Trends 2025 da Booking.com, 68% dos viajantes vietnamitas são inspirados a viajar pelas redes sociais, enquanto 33% são influenciados por filmes ou programas de TV. Isso demonstra que o conteúdo cultural influencia diretamente as intenções de viagem dos viajantes. Para muitos, são os eventos musicais, e não o destino, que os motiva a viajar.

O Sr. Le Minh Tuan, Diretor Adjunto do Departamento de Direitos Autorais do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, afirmou que o turismo cultural ajudará a conectar e desenvolver as indústrias culturais do Vietnã. O Prof. Dr. Dao Manh Hung, Presidente da Associação Vietnamita de Treinamento em Turismo, afirmou que a indústria cultural e o turismo são dois pilares que, juntos, criam valores de desenvolvimento sustentável. O turismo é o canal mais eficaz para promover a indústria cultural e, ao mesmo tempo, a indústria cultural fornece ao turismo produtos únicos, imbuídos de identidade nacional, contribuindo para aumentar a competitividade dos destinos.

Enfatizando que o turismo cultural é identificado como um pilar importante da indústria cultural, o vice-presidente da Associação de Turismo do Vietnã, Nguyen Hong Hai, também afirmou que a combinação de turismo sustentável e indústria cultural é uma tendência inevitável, em consonância com a orientação de desenvolvimento econômico baseado no conhecimento, crescimento verde e conservação do patrimônio. Cada vez mais produtos de turismo cultural, turismo patrimonial e turismo criativo estão sendo desenvolvidos, tornando-se marcas únicas de cada localidade. Entre eles, podemos citar o Festival de Hue, o Festival do Café de Buon Ma Thuot, a Semana de Cultura e Turismo do Noroeste e o Espaço Cultural Gong das Terras Altas Centrais. Esses eventos não apenas atraem turistas, mas também disseminam amplamente a imagem da cultura vietnamita para o mundo.

Na área do cinema, a Dra. Ngo Phuong Lan, presidente da Associação Vietnamita para a Promoção e Desenvolvimento do Cinema e diretora do Festival de Cinema Asiático de Da Nang (DANAFF), afirmou que o DANAFF ajudou a construir as bases de um ecossistema para a formação de talentos criativos na região central do Vietnã. O evento também transformou Da Nang em um novo ponto de convergência para talentos do cinema asiático, promovendo a cooperação cinematográfica internacional e consolidando a posição do Vietnã no cenário cinematográfico regional.

Na verdade, no passado, o cinema comercial era um jogo privado, mas agora os setores público e privado "entram em guerra" juntos. "Red Rain", da Army Cinema, bateu recorde de bilheteria com mais de 700 bilhões de VND, enquanto o filme de ação "Fighting in the Sky", produzido pela People's Police Cinema em colaboração com o Galaxy Group, arrecadou mais de 250 bilhões de VND.

Da mesma forma, muitos especialistas também enfatizam a necessidade de uma orientação específica para desenvolver produtos culturais e artísticos em produtos únicos, caminhando gradualmente rumo à exportação cultural. As artes cênicas devem se tornar uma "mina de ouro" no desenvolvimento da indústria cultural, com benefícios econômicos, culturais e sociais.

Eliminar os gargalos institucionais

Segundo especialistas, até 2030, o número de estabelecimentos econômicos atuantes nesse setor aumentará em média 10% ao ano; o valor das exportações crescerá 7% ao ano. A visão para 2045 almeja uma indústria cultural sustentável, contribuindo com 9% do PIB, com 8% da força de trabalho empregada, na qual os produtos da indústria cultural digital representarão mais de 80% do total.

O Vietnã se esforça para se tornar um país desenvolvido nas indústrias cultural e de entretenimento na região asiática, contribuindo para consolidar a posição do país no mapa mundial da indústria cultural. O Ministro da Cultura, Esportes e Turismo, Nguyen Van Hung, afirmou que a estratégia ainda identifica 10 setores da indústria cultural, priorizando áreas em que o Vietnã possui vantagens, na direção de "encontrar atalhos". As áreas prioritárias incluem: artes cênicas, cinema, software e jogos de entretenimento; publicidade; turismo cultural... áreas em que o povo vietnamita possui grande potencial criativo.

O Ministro também destacou três pilares do desenvolvimento: Criadores – promovendo o papel criativo de artistas e pessoas; Empresas – onde ideias criativas são transformadas em produtos e bens; e, finalmente, o Estado – o papel da criação de políticas. De acordo com o plano, o Governo propõe à Assembleia Nacional a elaboração da Lei da Cultura e Tecnologia da Informação, com foco no desenvolvimento criativo, a fim de institucionalizar e promover o desenvolvimento substancial do setor de cultura e tecnologia da informação.

A Professora Associada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong, Diretora do Instituto Vietnamita de Cultura, Artes, Esportes e Turismo, afirmou que temos uma política, estratégia e consciência unificadas sobre o papel das indústrias culturais. No entanto, o maior obstáculo hoje não reside na visão, mas sim nas instituições. A estrutura institucional atual para o desenvolvimento das indústrias culturais ainda está fragmentada, de acordo com cada área de gestão estatal; há uma carência de um mecanismo de coordenação suficientemente robusto para conectar cultura, criatividade, ciência e tecnologia, turismo, comércio e áreas urbanas; faltam ferramentas para incentivar o investimento privado e as parcerias público-privadas; e há uma carência de espaços para testes de políticas (ambientes de experimentação) para novos modelos.

E, sobretudo, a falta de mecanismos operacionais flexíveis a nível local, especialmente nos centros urbanos criativos. A ausência de instituições sincronizadas impede que o potencial dos setores cultural e industrial se torne, de facto, uma força motriz para o desenvolvimento.

Compartilhando dessa visão, o Professor Associado Dr. Bui Hoai Son, membro efetivo da Comissão de Cultura e Sociedade da Assembleia Nacional, afirmou que, para que a indústria cultural contribua com 7% do PIB até 2030, não podemos seguir o caminho antigo, mas precisamos de mecanismos verdadeiramente inovadores – mecanismos que abram caminho para a criatividade, a tecnologia, os negócios e o talento vietnamita.

Em primeiro lugar, precisamos de um ecossistema jurídico que esteja à frente da realidade. As experiências da Coreia do Sul, do Reino Unido, da China e de Singapura mostram que não existe uma indústria cultural forte sem um ambiente jurídico transparente e aberto. O Vietname precisa de concluir rapidamente as leis relacionadas com direitos de autor e direitos conexos, as leis sobre atividades artísticas, a lei do cinema (com implementação efetiva) e a lei da transformação digital no domínio cultural.

Os procedimentos de licenciamento precisam ser simplificados ao máximo; as barreiras na produção cinematográfica, na organização de apresentações, na publicidade criativa e na exportação de direitos autorais precisam ser removidas para que as empresas realmente "ousem fazer - ousem investir - ousem criar".

Em segundo lugar, precisamos de um mecanismo financeiro inovador e de incentivos ao investimento. O desenvolvimento da indústria cultural depende do compromisso das empresas em áreas de alto risco, como cinema, jogos, música, design e moda. Portanto, o Vietnã deve aplicar com ousadia incentivos fiscais, isenções e reduções de aluguel de terrenos, fundos de apoio à criatividade e crédito preferencial para projetos culturais promissores.

Em terceiro lugar, o desenvolvimento de uma infraestrutura criativa em larga escala é uma condição indispensável. Precisamos de estúdios de cinema modernos, centros de design, zonas criativas multidisciplinares, espaços de arte abertos e polos culturais especializados em Hanói, Cidade de Ho Chi Minh, Da Nang, Hue e Hai Phong. Esses serão locais onde as empresas criativas convergem, capacitam recursos humanos e conectam artistas, tecnologia e mercados. A infraestrutura criativa é o "destino" do talento e a base para que os produtos culturais alcancem qualidade internacional.

Em quarto lugar, é necessário planejar e treinar recursos humanos criativos de alta qualidade. O setor de artes e cultura exige inteligência, coragem, habilidades digitais e pensamento internacional. Até 2030, o Vietnã precisará de dezenas de milhares de profissionais nas áreas de efeitos especiais para cinema, design de jogos, gestão de eventos, produção de conteúdo digital, marketing criativo, gestão cultural, entre outras.

(*) Consulte o jornal Lao Dong, edição de 16 de novembro.

Esta manhã, realizou-se o 4º seminário sobre indústria cultural.

O jornal Lao Dong realizou seu 4º seminário para discutir soluções para o desenvolvimento da indústria cultural na manhã de hoje (19 de novembro), com o tema: "Explorando efetivamente os elementos e valores tradicionais e históricos para desenvolver a indústria cultural do Vietnã", na sede do jornal (Rua Vo Van Tan, 123, bairro Xuan Hoa, Cidade de Ho Chi Minh), conforme noticiado online no jornal eletrônico.

Nos últimos dois anos, o jornal Lao Dong, órgão do Comitê do Partido da Cidade de Ho Chi Minh, organizou três seminários consecutivos para discutir e encontrar soluções para o desenvolvimento da indústria cultural do Vietnã.

Em 14 de novembro, o Primeiro-Ministro assinou a Decisão nº 2486/QD-TTg, aprovando a Estratégia para o desenvolvimento das indústrias culturais do Vietnã até 2030, com uma visão para 2045. Com base nisso, e reconhecendo o grande sucesso de eventos, projetos e obras recentes, como o filme "Chuva Vermelha" e o programa de concertos nacionais "Pátria no Coração", o jornal Nguoi Lao Dong continua a organizar o 4º debate.

Entre os convidados e palestrantes presentes, destacam-se: Sr. Le Minh Tuan, Vice-Diretor do Departamento de Direitos Autorais do Ministério da Cultura, Esportes e Turismo; Sr. Nguyen Ngoc Hoi, Vice-Diretor do Departamento de Cultura e Esportes da Cidade de Ho Chi Minh; Sr. Nguyen Minh Hai, Chefe do Departamento de Propaganda, Imprensa e Publicações - Comitê de Propaganda e Mobilização de Massas do Comitê do Partido da Cidade de Ho Chi Minh; Sr. Le Nguyen Hieu, Membro Permanente da Presidência da União das Associações de Literatura e Artes da Cidade de Ho Chi Minh; Professora Associada Dra. Nguyen Thi My Liem, Vice-Presidente da Associação de Música da Cidade de Ho Chi Minh...

Especialistas, diretores, produtores, artistas e convidados incluem: Tenente-Coronel e Artista Meritório Dang Thai Huyen - diretor do filme "Red Rain"; o ator Steven Nguyen - que interpretou Quang no filme "Red Rain"; o ator Do Nhat Hoang - que interpretou Cuong no filme "Red Rain"; o ator Dinh Khang - que interpretou Tu no filme "Red Rain"; a produtora, diretora e roteirista Mai The Hiep; o crítico de cinema Le Hong Lam; o Sr. Nguyen Hoang Hai, Diretor de Conteúdo da CGV Vietnam; o cantor Dam Vinh Hung; o produtor musical Khanh K-ICM; a diretora Kawaii Tuan Anh; o produtor Hoa Prox...

Senhor Khue

Se quisermos que nossos produtos culturais sejam aceitos pelo mundo, precisamos afirmar a identidade vietnamita em cada obra, cada produto, cada serviço criativo. O "soft power do Vietnã" deve ser reconhecido, comunicado e transformado em uma estratégia nacional de diplomacia cultural. Essa é a chave para que o cinema, a música, a culinária, o design de jogos e a moda vietnamitas sejam competitivos no volátil mercado global.

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Fonte: https://nld.com.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-ve-van-hoa-196251118211129695.htm