Publicidade em relação à cultura, educação e responsabilidade comunitária

Os outdoors de propaganda por ocasião do Congresso do Partido da Cidade de Ho Chi Minh para o período de 2025-2030 iluminaram a atmosfera agitada, a confiança e a expectativa, o orgulho e a vontade de crescer do Comitê do Partido e do povo da cidade.

A Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade em 2025 marca um importante passo à frente, colocando as atividades publicitárias em conexão com o desenvolvimento cultural, a educação e a responsabilidade comunitária, em direção a um ambiente de mídia moderno e humano.

Expandindo o papel social da publicidade

De acordo com o vice-diretor do Departamento de Cultura Popular, Família e Biblioteca (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo) Nguyen Quoc Huy, a Lei de Publicidade alterada, que aplica uma estrutura legal unificada para atividades publicitárias com e sem fins lucrativos, é uma mudança muito significativa, demonstrando um passo à frente no pensamento legislativo sobre publicidade.

Um outdoor anunciando os 31º Jogos do Sudeste Asiático nas ruas de Hanói durante a realização dos Jogos na cidade.

No passado, a publicidade era frequentemente entendida como uma ferramenta de negócios, com o objetivo de gerar lucro. No entanto, na prática, a publicidade não se limita a vender produtos, mas também a transmitir mensagens, orientar comportamentos e até mesmo disseminar valores positivos na sociedade.

A Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade em 2025 removeu oficialmente a distinção entre publicidade lucrativa e não lucrativa. Essa disposição contribui para ampliar o espaço criativo para organizações, empresas e indivíduos que participam de atividades de propaganda e promoção do bem comum, como proteção ambiental, segurança no trânsito, educação moral ou construção da imagem de um Vietnã civilizado e moderno. "Este é um passo muito importante, lançando as bases para que a publicidade se torne um canal de informação social responsável, contribuindo para a construção de um ambiente cultural saudável no novo período", afirmou o Sr. Huy.

A partir dessa abordagem, a publicidade gradualmente assume a natureza de uma atividade de comunicação com o poder de orientar a sociedade. Quando orientada corretamente, a publicidade tem grande poder de orientar valores e evocar comportamentos positivos na comunidade. Campanhas publicitárias para a comunidade, como a promoção de estilos de vida sustentáveis, a proteção de crianças no ciberespaço, a construção de uma cultura de comportamento ou a valorização de produtos vietnamitas, trazem valores que vão além dos objetivos econômicos, contribuindo para a formação de estilos de vida civilizados e o fortalecimento da confiança social.

Exposição de cartazes de propaganda para dar boas-vindas ao 16º Congresso do Comitê Provincial do Partido de Son La.

Além de seu papel informativo, a publicidade também contribui para a educação, orientando estilos de vida e valores culturais na sociedade, ajudando a disseminar padrões éticos e despertando o espírito de humanidade e responsabilidade cívica. Incentivar campanhas publicitárias com conteúdo positivo também está em consonância com a orientação do Partido e do Estado para o desenvolvimento das indústrias culturais, nas quais a publicidade é considerada um componente importante, tanto para o desenvolvimento econômico quanto para a construção do povo e do ambiente cultural vietnamita.

Assim, a publicidade não se insere apenas na categoria mercadológica, mas também se torna um elemento da indústria cultural, onde cada mensagem carrega consigo um valor educativo e social.

Espalhando valores humanos através de cada mensagem

Segundo o Sr. Nguyen Quoc Huy, a Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade em 2025 criou uma base jurídica mais clara para incentivar atividades publicitárias que atendam aos interesses da comunidade, independentemente de a publicidade ter ou não fins lucrativos. Este é um mecanismo importante para ampliar o espaço para a criatividade e a responsabilidade social no campo da publicidade.

A lei também estipula claramente a exigência de que o conteúdo publicitário seja preciso, humano, não contrário aos bons costumes e tradições e não enganoso, garantindo assim uma orientação de valores positiva em todas as atividades de comunicação. "Para que a publicidade para a comunidade se espalhe verdadeiramente e seja sustentável, é importante criar uma conexão voluntária entre empresas, organizações de mídia e a comunidade criativa", enfatizou ainda o Sr. Huy.

As empresas podem vincular atividades de publicidade comunitária a estratégias de desenvolvimento sustentável, considerando-as parte da responsabilidade social. Agências de imprensa, plataformas digitais e criadores de conteúdo podem acompanhar e disseminar mensagens positivas de forma proativa, de forma criativa, mais próxima e atraente para o público.

Quando as soluções são operadas em harmonia, a publicidade comunitária se tornará uma parte importante na construção de um ambiente cultural saudável, aumentando a consciência social e promovendo o papel da publicidade como uma ferramenta para servir ao desenvolvimento do povo vietnamita na nova era.

Representando o lado comercial, o presidente da Associação de Publicidade do Vietnã, Nguyen Truong Son, afirmou que, se a publicidade for considerada apenas com o propósito de vender produtos, ela não reflete a verdadeira natureza e a responsabilidade social deste setor. De fato, as empresas de publicidade, especialmente na área de publicidade externa, têm feito muitas contribuições práticas para a propaganda, a educação e as atividades comunitárias.

Segundo o Sr. Son, a maioria das empresas dedica de 20% a 30% do seu espaço ou tempo de publicidade externa a fins não lucrativos, como a promoção das diretrizes e políticas do Partido, das políticas do Estado e a promoção de programas humanitários e eventos nacionais importantes. "Por exemplo, no evento A80, que celebra o 80º aniversário da fundação do país, o sistema nacional de publicidade desempenhou um papel extremamente importante na divulgação da imagem do Vietnã e do espírito de solidariedade nacional."

Segundo o presidente da Associação de Publicidade do Vietnã, muitas empresas consideram isso uma responsabilidade própria e voluntária, e ninguém está alheio a esse esforço comum. Com o desenvolvimento da tecnologia, a publicidade em telas de LED e plataformas de redes sociais também apresenta uma grande vantagem em termos de velocidade, capacidade de atualização e rápida disseminação de conteúdo autêntico, contribuindo assim para a transmissão oportuna de mensagens importantes do país ao público.

No entanto, o Sr. Nguyen Truong Son também afirmou que ainda existem algumas dificuldades nos procedimentos administrativos, especialmente em grandes cidades como Hanói, onde o licenciamento e a renovação de outdoors publicitários são rigorosamente controlados, o que leva a um lento processo de aprovação. Ele espera que, quando a Lei da Publicidade e os novos decretos e diretrizes entrarem em vigor em 1º de janeiro de 2026, o processo de licenciamento sob o mecanismo "one-stop", os prazos claros para o processamento de documentos e a disponibilização de todos os procedimentos online contribuam para a transparência das atividades publicitárias, reduzam a carga sobre as empresas e criem um ambiente competitivo saudável.

A mudança no pensamento de gestão e na prática publicitária está abrindo novos espaços, com cada campanha visando a eficiência econômica e contribuindo para a disseminação de valores culturais, educacionais e humanísticos. Quando uma estrutura jurídica unificada combina os esforços voluntários da comunidade empresarial, a publicidade afirma sua posição como um canal de mídia social responsável. Quando a voz das empresas se une aos interesses da comunidade, a publicidade se torna verdadeiramente uma ponte entre a economia e a cultura, contribuindo para a construção da imagem de um Vietnã moderno, criativo e compassivo aos olhos de amigos internacionais.

HOAI QUI

Fonte: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html