O mercado de F&B (indústria de alimentos e bebidas) está repleto de informações relacionadas à rede de café The Coffee House, do grupo varejista Seedcom e do Golden Gate Group.

Segundo informações do Deal Street Asia , o Golden Gate Group teria adquirido esta rede de cafeterias. No entanto, as partes envolvidas ainda não divulgaram nenhuma informação oficial sobre o negócio.

O Golden Gate foi fundado por três empresários, o Sr. Dao The Vinh (nascido em 1972), o Sr. Nguyen Xuan Tuong (nascido em 1972) e o Sr. Tran Viet Trung. De acordo com sua autoapresentação, este empreendimento é pioneiro na aplicação do modelo de rede de restaurantes no Vietnã, com cinco estilos culinários principais, incluindo ensopado, grelhados, pratos asiáticos, pratos europeus e café.

Algumas das redes de restaurantes típicas de Golden Gate incluem o Kichi Kichi conveyor hotpot (bufê de hotpot barato), restaurantes japoneses (iSushi, Durama, Icook), as redes de restaurantes Gogi House e Sumo BBQ Grill; Cowboy Jack's (pizza para jovens), a rede de cervejarias Vuvuzela e a Citybeer Station.

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A rede de cafeterias Coffee House cai nas mãos do magnata da Golden Gate. Foto: DealStreetAsia

Em março de 2023, a estrutura acionária da Golden Gate mudou quando um grupo de acionistas da Temasek (sob o governo de Cingapura), Seatown Private Capital Master Fund e Periwinkle Pte Ltd apareceu após receber a transferência de quase 36% do capital da Golden Gate de um grupo de acionistas existentes.

Já a Seedcom, grupo proprietário da marca The Coffee House, foi fundada em 2014 pelo Sr. Dinh Anh Huan, um dos cinco cofundadores da Mobile World . A Seedcom possui um ecossistema que gira em torno do setor varejista, incluindo a rede de cafeterias The Coffee House, a Kingfoodmart, as marcas de moda Hnoss, Juno...

Em 2022, a Seedcom concluiu a emissão de 6,27 milhões de ações para a Ficus Asia Investment Pte. Ltd (Ficus Asia Investment), para aumentar o capital social de VND 690,7 bilhões para VND 753,4 bilhões.

Qual é o tamanho da rede The Coffee House?

Fundada em 2014, a The Coffee House está associada ao sonho de ter uma "cafeteria" do fundador Nguyen Hai Ninh. Ele levou esta rede de cafeterias a se tornar uma força no setor de alimentos e bebidas no Vietnã.

Em 2018, o Nikkei classificou a The Coffee House como a rede de startups de café com crescimento mais rápido no Vietnã. No entanto, no início de 2021, o Sr. Nguyen Hai Ninh anunciou sua saída da The Coffee House.

O primeiro a suceder o Sr. Hai Ninh foi o Sr. Mai Hoang Phuong, um dos membros fundadores da Seedcom. Em julho de 2021, o Sr. Le Ba Nam Anh foi nomeado CEO. No entanto, em março de 2024, o Sr. Nam Anh também deixou o cargo. Atualmente, o CEO e representante legal da The Coffee House é o Sr. Ngo Nguyen Kha.

Após inúmeras tentativas de expansão e aumento de capital, a The Coffee House se tornou uma das redes de cafeterias com maior número de lojas no Vietnã. Segundo informações do site da Seedcom, a The Coffee House possui 155 lojas em diversas províncias e cidades do país.

Sob a liderança do Sr. Ninh, a The Coffee House prestou muita atenção ao layout da loja: desde a altura das mesas e cadeiras, tudo precisava ter o tamanho padrão correto. A The Coffee House costumava fazer a diferença e marcar pontos aos olhos dos consumidores ao não usar copos de plástico e papel. No entanto, em julho de 2022, essa rede de cafeterias parou repentinamente de usar copos de vidro, passando a usar copos de plástico e papel para atender os clientes.

O Coffee House também enfrentou uma "crise de mídia". Mais recentemente, muitos clientes pediram um boicote à marca após um incidente com vidro quebrado que feriu uma médica no The Coffee House Thai Ha (Hanói), embora esta unidade tenha dito ter proposto um plano de apoio à família da paciente.

Após a Covid-19, o mercado de alimentos e bebidas enfrentou dificuldades, e muitas redes de cafeterias tiveram que fechar. A Coffee House começou a reduzir o tamanho das lojas. A redução foi explicada como uma tentativa de otimizar custos, melhorar as operações comerciais e se adaptar às mudanças climáticas.

A loja Coffee House Signature — um modelo inaugurado em abril de 2018, com foco em experiências com clientes de alto padrão — na Rua Pham Ngoc Thach (Distrito 3, HCMC) teve que parar de funcionar, causando arrependimento em muitas pessoas.

Em 2023, a The Coffee House também se retirou do mercado de Can Tho, após 6 anos de atividade. Essa mudança também ocorreu em Da Nang. Em muitas outras províncias e cidades, a rede de cafeterias também está simplificando seu modelo, fechando algumas filiais.

Além da rede de lojas de chá e café, a The Coffee House já teve a ambição de expandir suas operações para o setor de chá com leite. Em 2017, a empresa comprou a franquia Ten Ren de Taiwan (China). No entanto, menos de 2 anos depois, todas as 23 lojas Ten Ren pararam de operar no Vietnã porque os resultados comerciais não corresponderam às expectativas.

Com o surgimento de muitas redes de cafeterias, a The Coffee House enfrenta grande pressão competitiva. Sem mudanças, essa rede pode perder gradualmente sua posição.