Livre-se da mentalidade de "pedir e dar"
"Não deve e não pode haver uma regulamentação rígida sobre a proporção orçamentária para comunicação política. A encomenda de jornais não deve se transformar em um mecanismo de pedir e dar, mas deve se basear na eficácia da disseminação de informações políticas", enfatizou Le Quoc Minh, presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã, na sessão de discussão sobre o mecanismo de encomenda de jornais.
Segundo o Sr. Le Quoc Minh, a imprensa revolucionária sempre tem a missão de comunicar políticas, mesmo em condições de ausência orçamentária. No entanto, quando a imprensa realiza tarefas de propaganda para ministérios, filiais e localidades, com recursos humanos e custos de produção, é perfeitamente razoável que seja remunerada. A perspectiva de ordenar a comunicação política precisa partir da mentalidade de investimento efetivo, não de doação ou apoio.
Enquanto isso, embora não existam padrões econômicos e técnicos específicos, na realidade, de acordo com o jornalista Dao Van Tuan, editor-chefe do jornal Dong Nai, a província de Dong Nai ainda atribui tarefas anuais de comunicação, vinculadas a produções específicas, como artigos, vídeos, etc., mediante pagamento. Dong Nai também está promovendo o desenvolvimento de padrões como base para pedidos de agências de notícias centrais e locais.
O Sr. Tran Xuan Toan, Editor-Chefe Adjunto do Jornal Tuoi Tre, afirmou que, mesmo sem ordens, a imprensa ainda realiza a comunicação política, não se tratando apenas de uma tarefa administrativa. No entanto, quando existe um mecanismo de coordenação oficial, o acesso à informação é mais rápido, preciso e o uso de recursos também é mais eficaz.
Segundo os líderes de muitas agências de notícias, a responsabilidade pela comunicação política não cabe apenas à imprensa, mas também aos órgãos de gestão estatal. A ordenação deve estar vinculada à eficácia da divulgação, e não à imposição de uma taxa fixa. "Se a imprensa tradicional enfraquecer, as empresas serão as primeiras a sofrer. Portanto, peço às empresas que invistam pelo menos 20% a 30% de seu orçamento publicitário na imprensa nacional. Isso é um investimento nelas mesmas e no desenvolvimento sustentável do país", disse o presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã, Le Quoc Minh.
Juventude - a "chave" para o jornalismo moderno
Na era digital, a Geração Z (a geração nascida entre 1996 e 2012) não é apenas a futura força consumidora, mas também um público decisivo para a imprensa. Com capacidades tecnológicas superiores, hábitos de acesso à informação multiplataforma e altas exigências por autenticidade e personalidade, a Geração Z está criando pressão, mas também abrindo grandes oportunidades para a indústria da mídia.
"Não é que a Geração Z não leia jornais, mas eles têm uma maneira diferente e diversificada de 'carregar' as notícias", enfatizou Phung Cong Suong, editor-chefe do jornal Tien Phong. Com mais de 32% da população, a Geração Z é o maior grupo demográfico atualmente. Eles estão intimamente conectados às redes sociais, priorizando conteúdo em vídeo curto, divertido e emocionante. No entanto, de acordo com o Sr. Phung Cong Suong, é importante que "a imprensa não presuma que a Geração Z é indiferente", mas, pelo contrário, mude sua mentalidade de produção para se adaptar ao seu estilo de vida e às suas necessidades tecnológicas.
Do ponto de vista acadêmico, o Dr. Ngo Bich Ngoc, Diretor da Faculdade de Comunicação e Jornalismo (Universidade Swinburne, Vietnã), acredita que, para reter a Geração Z, no contexto de plataformas digitais que dominam o comportamento de recebimento de informações, compreender o comportamento de consumo de conteúdo da Geração Z, do TikTok ao LinkedIn... é um pré-requisito. Além disso, a redação precisa pesquisar "retratos de leitores" como uma forma de as empresas construírem clientes-alvo, enfatizando autenticidade e personalidade.
Fonte: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html
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