Mudando a forma de promover e divulgar a imagem do Vietnã para o mundo

A competição pela imagem nacional é cada vez mais acirrada, enquanto a imagem do Vietnã ainda não está à altura de suas conquistas. Discussão

Despertando o desejo de desenvolvimento

Nos últimos anos, o Vietnã alcançou conquistas impressionantes em relações exteriores, economia , cultura e sociedade. O prestígio e a posição do país têm sido constantemente fortalecidos, juntamente com a crescente confiança da comunidade internacional em suas instituições e capacidade de governança. Tendo a oportunidade de viajar para o exterior e conhecer amigos internacionais que vêm ao Vietnã, esse sentimento fica ainda mais claro. Convidando-nos para saborear miúdos grelhados na terra do kimchi, o professor Shin Sang Soo, responsável pelos estudantes vietnamitas do Departamento de Cooperação Internacional da Universidade Keimyung (Coreia), disse que realmente gosta do Vietnã e que já esteve lá dezenas de vezes. A cada vez, ele deseja expandir a cooperação com parceiros vietnamitas. Da mesma forma, quando questionados, muitos estrangeiros expressaram surpresa com a beleza, cultura, culinária e rápido desenvolvimento do Vietnã. "Talvez em poucos países vejamos chefes de Estado pedalando, caminhando, sentados e tomando café, comendo pão... como no Vietnã", compartilhou conosco o Sr. Wesley Green (EUA) após vários anos morando no Vietnã.

Turistas estrangeiros vivenciam atividades em Hoi An ( Da Nang ). Foto: HOAI NHAN

No entanto, parece que a imagem nacional ainda não reflete verdadeiramente a estatura e as aspirações do Vietnã na nova era, e a maioria do público mundial também precisa conhecer o Vietnã em seus diversos aspectos e experiências. O camarada Luong Thanh Nghi, ex-embaixador do Vietnã na Austrália e Dinamarca, afirmou que, embora a imagem do Vietnã tenha passado por muitas mudanças positivas, ainda existem preconceitos sobre o nosso país, como pobreza e atraso... Obras como "Bom Dia, Vietnã" ou "Miss Saigon" continuam sendo exibidas, contribuindo para a manutenção de uma visão unilateral e ultrapassada. "Para mudar a percepção internacional, são necessárias não apenas ações práticas, mas também campanhas de comunicação metódicas, estratégicas e altamente convincentes", enfatizou o camarada Luong Thanh Nghi.

De acordo com o camarada Pham Anh Tuan, Diretor do Departamento de Informação Popular e Informação Externa (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo), o Vietnã precisa se transformar de um país "conhecido" em um modelo "admirado", "dizendo o que temos" e "contando histórias que o mundo quer ouvir".

O Camarada Doan Duc Thuan, Diretor Adjunto do Instituto de Estratégia de Marca e Competitividade, declarou: “Vivemos em um período com grandes tendências que afetam o país, cada empresa, as pessoas e a imagem do Vietnã, como transformação digital, transformação verde, inteligência artificial (IA), geopolítica, impostos, mudanças climáticas... Se não as explorarmos, estaremos perdidos”. O Camarada Doan Duc Thuan disse: Precisamos tomar essas tendências como um contexto para reposicionar a história do Vietnã. Não podemos continuar contando a história do ao dai, bun cha, chapéus cônicos... mas devemos ser criativos e atualizados de acordo com as tendências globais. A história do Vietnã precisa ser inspirada pelo desejo de desenvolvimento, pela capacidade de inovação e por um papel cada vez mais importante na arena internacional.

Criando poder suave

O Vietnã está entrando em uma nova era, em que a marca nacional não é mais um slogan, mas um soft power fundamental para atrair investimentos, cooperação, turismo e aumentar a competitividade. A questão é: como contaremos a história e transmitiremos a mensagem do Vietnã?

O camarada Luong Thanh Nghi enfatizou: “Transmitir eficazmente a imagem nacional exige uma mensagem clara e consistente que permaneça estável por 5 a 10 anos, em vez de mudar conforme o mandato ou as tendências. O Vietnã precisa transmitir a imagem de um país moderno e dinâmico, com grandes aspirações e contribuindo ativamente para o mundo.”

Segundo o Dr. Do Anh Duc (Universidade de Ciências Sociais e Humanas, Universidade Nacional do Vietnã, Hanói): “A mídia não é apenas uma ferramenta para disseminar informações, mas também um processo para criar novos valores”. O posicionamento da imagem nacional precisa partir da pergunta: “O que o mundo precisa do Vietnã?”. Precisamos usar uma voz global para disseminar nossos próprios valores.

Por exemplo, com o Ao Dai, em vez de apenas promover a forma, precisamos compartilhar experiências pessoais e perspectivas ricas da comunidade. Ou, quando se trata de paz e estabilidade, o mundo se perguntará: "O que fazemos com essa vantagem no contexto de tantos conflitos globais?". Do ponto de vista empresarial, a Diretora de Mídia 5S, Sra. Pham Thu Hang, disse: "Quando as empresas se orgulham da imagem do Vietnã e estão dispostas a integrá-la em suas embalagens, sites, produtos e campanhas de promoção de imagem, isso representa uma enorme força midiática para a imagem nacional." Talvez a Coreia faça essas coisas muito bem. Agora, o mundo inteiro está falando sobre a banda Blackpink, ou o filme "Roma", a onda cultural Hallyu... O que admiramos ainda mais é que as empresas e escolas em seu país estão sempre prontas para contar suas histórias associadas às tendências coreanas no mundo.

Presentes para turistas no primeiro voo da Emirates de Dubai para Da Nang. Foto: NGUYEN DINH

Segundo o camarada Doan Duc Thuan, para construir uma marca nacional forte, é necessária uma coordenação estreita entre o Governo, as empresas e a população. O Governo tem o papel de despertar as aspirações nacionais e selecionar valores que estejam alinhados com as tendências globais, como criatividade, sustentabilidade, paz e justiça. As empresas precisam construir suas próprias marcas, mas, ao mesmo tempo, devem aderir ao fluxo do posicionamento da marca nacional. Igualmente importante, cada cidadão vietnamita, seja em casa ou no exterior, é um "embaixador da marca" do país. Eles precisam estar equipados com conhecimento, habilidades e histórias para contar sobre o Vietnã de forma convincente e atraente. Porque, no final, como muitos especialistas concluíram: a história do Vietnã não é apenas do Governo, não é apenas das empresas, das pessoas... mas é uma sinfonia geral. O poder suave não vem de slogans, mas de valores reais, transmitidos em uma linguagem global e do coração de um país que sabe quem é e para onde quer ir neste mundo plano.

De acordo com o Exército Popular

Fonte: https://baoangiang.com.vn/thay-doi-cach-quang-ba-lan-toa-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-a424204.html