Mude para sobreviver.

A receita publicitária tem diminuído constantemente e está em queda livre.

Segundo dados do Ministério da Informação e Comunicações , o Vietnã possui 64 emissoras de televisão locais, 2 emissoras nacionais, 5 unidades de radiodifusão televisiva e 1 emissora de televisão digital.

Atualmente, as atividades econômicas das emissoras de rádio e televisão enfrentam muitas dificuldades. Especificamente, no primeiro semestre de 2023, a receita publicitária das emissoras de televisão em todo o país diminuiu entre 30% e 50% em comparação com o mesmo período do ano anterior. Essa queda também acarretou diversas consequências negativas.

Segundo informações da Viettel , vídeos curtos estão se tornando uma tendência popular nas redes sociais, com impressionantes 97% dos internautas assistindo a esse tipo de conteúdo.

O tempo médio que cada pessoa passa assistindo a vídeos curtos no TikTok por dia é de 46 minutos. Claramente, os fãs da televisão tradicional estão migrando cada vez mais para plataformas de streaming, como o YouTube, e outras redes sociais.

A principal fonte de receita da televisão tradicional depende fortemente da publicidade. No entanto, com as mudanças nos hábitos de consumo de mídia, essa fonte de receita está diminuindo ao longo do tempo. A publicidade parece ter migrado da televisão tradicional para as plataformas de mídia social, onde os vídeos curtos estão ganhando força significativa.

A radiodifusão na era da tecnologia está mudando para sobreviver (Figura 1). — Nos primeiros seis meses de 2023, a receita publicitária das emissoras de televisão em todo o país diminuiu entre 30% e 50% em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Referindo-se aos desafios atuais, o Sr. Pham Manh Hung, Vice-Diretor Geral da Voz do Vietnã (VOV), afirmou que a competição entre as organizações de mídia para atrair leitores e conquistar participação no mercado de publicidade online gera uma pressão significativa para o uso de tecnologia avançada, visando proporcionar a melhor experiência ao usuário e aumentar a receita publicitária. O custo de implantação e manutenção de novos sistemas tecnológicos representa um grande ônus financeiro para as organizações de mídia.

"Além disso, as agências de gestão de imprensa ainda não emitiram políticas para incentivar as empresas de telecomunicações a apoiar as agências de imprensa com os custos de infraestrutura e aluguel de linhas de transmissão", disse o Sr. Pham Manh Hung.

Em relação aos recursos humanos, o Sr. Pham Manh Hung compartilhou que, atualmente, as organizações de mídia em geral carecem de especialistas em tecnologia com habilidades e conhecimentos aprofundados na área de comunicação. O treinamento e a adaptação da equipe atual às novas tecnologias podem retardar o processo de transformação e criar dificuldades na utilização eficaz dos recursos.

Como principal veículo de comunicação de Hanói, a Rádio e Televisão de Hanói (HTV) também enfrenta inúmeros desafios e dificuldades. O Sr. Nguyen Kim Trung, Diretor Geral e Editor-Chefe da HTV, afirmou que, nos 10 anos compreendidos entre 2011 e 2021, a emissora perdeu um número significativo de telespectadores e deixou de figurar entre os 10 canais de televisão com maior audiência no Vietnã, segundo dados da Kantar Media. A receita publicitária vem diminuindo continuamente e despencou desde 2016.

Os gêneros de programação mais importantes no rádio e na televisão, como notícias, música, entretenimento, esportes e filmes, carecem de um único programa que deixe uma impressão duradoura.

"A infraestrutura técnica de uma emissora desempenha um papel crucial, mas em Hanói, é um sistema que pode entrar em colapso a qualquer momento, pois é improvisado e obsoleto. Mesmo hoje, a equipe da emissora ainda usa computadores com Windows 95, que estão em uso há quase 30 anos", afirmou o Sr. Nguyen Kim Trung, descrevendo a situação atual.

Mudar ou deixar de existir

Nesse contexto desafiador, o Sr. Nguyen Kim Trung compartilhou que, desde 2022, a Estação de Rádio e Televisão de Hanói implementou um programa de reforma abrangente com metas muito específicas definidas pelo Comitê do Partido, pela Equipe Editorial e pelos funcionários: ajudar a emissora a superar a crise, se desenvolver gradualmente e recuperar sua posição.

"A Estação de Rádio e Televisão de Hanói adotou uma mentalidade de mudança radical, criando uma imensa pressão por inovação, uma mentalidade de 'Mudar ou não existir', porque a estação acredita que, se existir apenas como uma agência dentro do sistema administrativo da cidade, sem atividade real e um público genuíno, então essa não é a existência necessária para uma organização de mídia tradicional como a Estação de Rádio e Televisão ", enfatizou o Sr. Nguyen Kim Trung.

De acordo com o Sr. Nguyen Kim Trung, o princípio orientador da inovação é tornar o público o alvo da criação de conteúdo e a tecnologia a força motriz da mudança.

A radiodifusão na era da tecnologia está mudando para sobreviver (Figura 2). — O Sr. Nguyen Kim Trung afirmou que, no período vindouro, ainda haverá dificuldades e desafios pela frente, mas a Rádio e Televisão de Hanói permanece firme em seu caminho na árdua jornada de reforma, um desafio que não só a Rádio e Televisão de Hanói, mas também muitas outras organizações de mídia, enfrentam. (Foto: Son Hai)

"Estamos implementando a transformação digital de forma substancial, começando pelas atividades mais básicas, acelerando a formação de um moderno complexo de comunicação multimídia para a capital. Estamos aplicando elementos adequados de métodos modernos de gestão empresarial à administração de nossas operações. Em particular, paciência, perseverança e a disposição para enfrentar os desafios potenciais durante o processo de inovação são extremamente importantes", afirmou o Diretor-Geral da Rádio e Televisão de Hanói.

Em 2023, após muito esforço e dedicação da equipe e dos repórteres da Rádio e Televisão de Hanói, foram alcançados progressos iniciais significativos. O conteúdo da programação está sendo renovado e aprimorado em qualidade para atender às necessidades do público e às exigências da propaganda no novo contexto. A viabilidade econômica do jornalismo está sendo fortalecida, com a receita total estimada para 2023 crescendo 26% em comparação com 2022 e 53% em comparação com 2021.

Segundo medições da Kantar Media Vietnam, em 31 de dezembro de 2023, o canal HANOI 1 voltou a figurar entre os 10 canais de televisão mais assistidos na região de Hanói.

No período que se avizinha, ainda haverá dificuldades e desafios. Segundo o Sr. Nguyen Kim Trung, para que as agências de notícias em geral, e as emissoras de rádio e televisão em particular, superem os obstáculos e se mantenham firmes em sua missão jornalística revolucionária, é necessário avaliar prontamente os resultados reais da implementação do planejamento de imprensa e fazer ajustes oportunos para criar um ambiente e um espaço adequados ao desenvolvimento das agências de notícias.

É necessário implementar rapidamente políticas de apoio à imprensa no contexto atual, especialmente políticas legais relacionadas à contratação de campanhas de propaganda política por parte dos meios de comunicação.

"Acreditamos que a história da emissora possa ter algumas semelhanças com a de muitas outras organizações de mídia em todo o país. Acreditamos que compartilhar experiências operacionais, especialmente no processo de mudança e adaptação a novas situações, entre organizações de mídia é extremamente necessário."

"A atenção do Partido e do Estado, a preocupação genuína dos órgãos governamentais, juntamente com as ações decisivas das próprias agências de imprensa, acreditamos que essas são as condições essenciais e mais importantes para que nossas agências de imprensa superem as dificuldades e continuem a contribuir para o desenvolvimento do país", afirmou o Sr. Nguyen Kim Trung.

Hoang Anh

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