Moda vietnamita na Tailândia

Acesso a mercados internacionais a partir da Tailândia

A moda vietnamita não só está causando sensação no mercado internacional através de desfiles e sendo escolhida por artistas famosos, como também deu um grande passo em frente ao abrir lojas em Bangkok, a capital da Tailândia. No final de 2024, dois nomes que eram constantemente mencionados eram a marca de moda casual Yody e a marca de moda de luxo Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Moda Lsoul nas passarelas da Semana de Moda de Xangai 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — A vice-campeã e supermodelo Hoang Thuy desfilará para a Lsoul na Semana de Moda de Xangai de 2025.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — A cantora vietnamita My Tam usou um look da grife Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — O grupo feminino de K-Pop Aespa aparece em uma revista vestindo roupas da estilista Lsoul.

O fundador da marca, Nguyen Trong Lam, afirmou que, antes de abrir sua loja principal na Tailândia, a Lsoul já era uma marca vietnamita conhecida e amada pela Geração Z tailandesa. Jovens tailandeses que viajavam ao Vietnã para fazer compras adquiriam roupas diretamente na loja. Além disso, o número de clientes tailandeses que faziam pedidos pelo site e pelo Facebook também era bastante estável. A lista de celebridades tailandesas que demonstraram preferência pela marca vietnamita inclui: Lisa, do BlackPink, Namtan, Film, Mekseree (vice-campeã do Miss Grand Juthamas), MYYU... além de uma série de YouTubers populares como Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar... "Também realizamos 'testes' em redes sociais como TikTok e X... para alcançar diretamente os jovens tailandeses e recebemos um feedback muito positivo. Todos esses fatores nos motivaram a escolher a Tailândia como nosso primeiro destino de 'globalização'", compartilhou o fundador, nascido em 1995.

Em um mercado desafiador, onde muitas empresas estão migrando para operações online e utilizando o e-commerce para reduzir custos operacionais, a abertura de uma loja física demonstra o compromisso de longo prazo da marca vietnamita com o mercado tailandês. A loja física permite que a Lsoul transmita diretamente seu espírito, imagem e mensagem aos clientes; além disso, facilita campanhas de marketing específicas e a implementação de políticas de pós-venda e de fidelização de clientes adaptadas a cada região.

Operando desde 2014 e atingindo a marca de 280 lojas em seu 10º aniversário, a Yody se concentra no segmento de vestuário para o dia a dia e sua estratégia de desenvolvimento começa em áreas suburbanas e pequenas cidades antes de se expandir para os centros urbanos. Os produtos da marca, incluindo camisas polo, jeans e roupas esportivas , priorizam versatilidade, sustentabilidade e respeito ao meio ambiente. A Yody surpreendeu muitos ao figurar entre as 10 principais marcas de moda do Sudeste Asiático em 2024, ao lado de gigantes consolidados como a Viet Tien (de acordo com a Campaign Asia e a empresa de pesquisa Milieu Insight). Além de sua loja no shopping Paradise Park (Bangkok), a Yody também possui uma loja online na Tailândia.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — O estilo de Yody foca-se em roupas para o dia a dia.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Loja Yody na Tailândia

Enquanto isso, as marcas de moda vietnamitas voltadas para o público jovem estão adotando uma abordagem mais cautelosa. Nguyen Thi Ngoc Mai, fundadora da Dottie, afirmou que a parceria com uma loja conceito multimarcas (um formato que reúne diversas marcas em um mesmo espaço) representa a primeira oportunidade da Dottie de levar seus produtos diretamente aos clientes. Simultaneamente, plataformas de e-commerce estão sendo desenvolvidas para facilitar as vendas online. "A Tailândia é um mercado em potencial porque, além dos clientes nacionais, possui uma grande base de clientes internacionais. Se a moda vietnamita conseguir conquistar o mercado tailandês, a oportunidade de alcançar clientes internacionais e do Sudeste Asiático será muito maior", comentou Mai.

A porta está escancarada.

Após o sucesso da loja na Tailândia, que atendeu às expectativas, a Trong Lam continuou a apresentar a marca aos clientes chineses com um desfile na Semana de Moda de Xangai e a inauguração de sua própria loja. Ao comentar a estreia da marca vietnamita, a Vogue China observou: "Em apenas oito anos, esta marca pioneira no Sudeste Asiático ascendeu de uma estrela local a um gigante internacional do luxo."

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Após sua estreia no SR Celebrating Local Pride 7, a marca Dottie inaugurou uma loja pop-up na Tailândia.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — As roupas de Dottie são modernas, joviais e estilosas.

Antes de ser reconhecida como uma marca internacional, a Lsoul causou sensação com o chamado "efeito Jennie". Mais de 2.000 peças se esgotaram em 15 minutos após a cantora do BlackPink postar um vídeo usando um vestido da Lsoul em sua página pessoal. Embora reconhecendo a influência de celebridades na popularização da marca tanto no Vietnã quanto no mercado internacional, Trong Lam questionou francamente: por que as celebridades escolhem usar moda vietnamita? A resposta está no espírito da marca, no design, nos materiais e no processo de fabricação. Além disso, a consultoria e o serviço pós-venda contribuem para o sucesso da marca em conquistar o mercado de massa. "Se dependêssemos apenas de clientes celebridades, poderíamos ter sido eliminados do mercado imediatamente após vender 2.000 peças para pessoas que queriam experimentar a roupa que Jennie usou", disse Trong Lam. Assim, o objetivo mais importante para ele e seus colegas ao levar a moda vietnamita para o mundo é afirmar a identidade da marca, mantendo sua "qualidade" única em meio às inúmeras tendências e gostos internacionais.

Nos últimos anos, a moda vietnamita tem se tornado cada vez mais conhecida entre os entusiastas da moda na Tailândia. Muitos estilistas vietnamitas viajaram para a Tailândia para apresentar suas coleções na Semana de Moda da Tailândia, em eventos culturais e ocasiões diplomáticas. Além de marcas já consolidadas como Lsoul, Yody e Dottie, muitas outras oportunidades surgiram para que as marcas vietnamitas alcancem o público tailandês. Nguyen Minh Duc, Diretor Criativo da Narc Studio, afirmou que o estúdio está atualmente colaborando com lojas conceito em Bangkok para selecionar 10 marcas de moda vietnamitas que apresentarão seus produtos em lojas localizadas em três pontos estratégicos: Siam Square Soi 2, Siam Center e Emsphere (Bangkok, Tailândia).

Fonte: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm