Após a pandemia de Covid-19, a Dep Magazine retornou repentinamente com um aumento surpreendente no número de leitores. Após um longo período de distanciamento social, aceitando receber informações por meio de telas de celular, parece que muitos leitores estão começando a sentir falta do farfalhar do papel ao segurar uma revista nas mãos.

Eles também se lembram do design elaborado e significativo de espaços, imagens e textos. E os anunciantes notaram a tendência.

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A tendência de mudança de jornais impressos para digitais está ocorrendo fortemente em todo o mundo .

Identifique o desafio

O declínio no número de leitores impressos está se tornando mais agudo na era digital. Em 2023, a circulação combinada dos 25 maiores jornais dos Estados Unidos caiu 14% em relação ao ano anterior. Jornais de destaque como o The New York Times e o The Wall Street Journal não foram exceção, já que o número de leitores impressos continuou a cair, apesar do crescimento significativo do número de leitores online.

No Vietnã, os jornais impressos também enfrentam um sério declínio no número de leitores, incluindo jornais que antes tinham circulação extremamente grande, como o Tuoi Tre e o Thanh Nien. Nas décadas de 1990 e 2000, o jornal Tuoi Tre atingiu seu auge com uma circulação de quase meio milhão de exemplares por dia; em 2023, era de apenas cerca de 150.000 exemplares por dia. Esse declínio se deve, em grande parte, à migração dos leitores para plataformas digitais e redes sociais para se atualizarem.

O declínio drástico no número de leitores, combinado com a mudança para o digital, levou a uma queda na receita publicitária. De acordo com dados do Pew Research Center, a receita publicitária do setor jornalístico dos EUA caiu de US$ 46,2 bilhões em 2002 para US$ 9,8 bilhões em 2022, uma queda de quase 80% em duas décadas.

A receita de publicidade em revistas caiu de US$ 20,6 bilhões em 2000 para US$ 6,5 bilhões em 2020, uma queda de mais de 68%. Essa queda se deveu, em grande parte, à migração dos anunciantes para plataformas digitais, onde a eficiência e a mensurabilidade da publicidade melhoraram significativamente.

A receita publicitária de jornais impressos no Vietnã também vem caindo drasticamente nos últimos anos. De acordo com a VTV, a receita total de publicidade em jornais impressos caiu de VND 5 trilhões em 2015 para VND 3,2 trilhões em 2020, e continua em queda até hoje.

Enquanto isso, o custo de produção de jornais e revistas impressos está aumentando devido a uma série de fatores. Um dos principais motivos é o aumento do preço das matérias-primas, especialmente do papel para impressão. De acordo com a Associação de Fabricantes de Celulose e Papel (Pulp and Paper Manufacturers Association), os preços do papel aumentaram cerca de 20% a 30% nos últimos anos devido à redução da oferta e ao aumento dos custos de transporte.

Os custos de energia também contribuíram para o aumento. As gráficas tiveram que pagar mais por eletricidade e combustível. Os custos com mão de obra também aumentaram, já que as empresas tiveram que pagar salários mais altos para atrair e reter funcionários em meio à acirrada competição no mercado de trabalho.

Esses fatores dificultam a manutenção e o crescimento de jornais e revistas impressos, forçando os editores a encontrar maneiras de otimizar os processos de produção e buscar fontes de receita adicionais para compensar o aumento dos custos.

Procurando oportunidades

Apesar dos desafios, a mídia impressa ainda mantém seu prestígio e posição de destaque no coração de muitos leitores fiéis. Muitas pessoas ainda adoram a sensação de ter um jornal impresso nas mãos e consideram a leitura de jornais impressos um hábito diário indispensável. Elas confiam na marca e na reputação de jornais e revistas com uma longa história.

Jornais respeitáveis ​​como The New York Times, The Wall Street Journal ou The Economist fornecem informações com precisão, alta qualidade editorial e objetividade. De acordo com uma pesquisa do Pew Research Center, a maioria dos leitores acredita que os jornais impressos fornecem informações mais confiáveis ​​do que as fontes online.

Jornais como Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien e Ha Noi Moi também conquistaram a confiança e o carinho de leitores fiéis. Muitas pessoas ainda optam por ler jornais impressos para se atualizarem diariamente, pois acreditam que as informações contidas nos jornais impressos são rigorosamente verificadas e cuidadosamente editadas, o que as ajuda a evitar notícias falsas e informações imprecisas que circulam desenfreadamente online. O prestígio dos jornais impressos reside não apenas na qualidade de seu conteúdo, mas também em sua capacidade de preservar os valores culturais e tradicionais.

De acordo com uma pesquisa da Two Sides North America, as atitudes dos leitores em relação aos jornais impressos permanecem muito positivas. Uma pesquisa de 2023 revelou que 34% dos americanos ainda preferem ler jornais impressos e 58% dos consumidores disseram que ficariam preocupados com o desaparecimento dos jornais impressos. Outro estudo do Pew Research Center constatou que cerca de 32% dos americanos ainda leem jornais impressos, embora a maioria tenha migrado para dispositivos digitais para obter notícias.

Estratégias adaptativas

A tendência de migração de jornais impressos para digitais está se intensificando em todo o mundo. Os jornais impressos são forçados a se adaptar e aproveitar essa tendência como estratégia de sobrevivência.

O requisito mais importante é encontrar maneiras de aumentar o engajamento e a experiência do leitor no jornalismo impresso, estabelecendo um ecossistema de conteúdo multiplataforma que crie demanda para cada grupo de leitores. Em primeiro lugar, o jornalismo impresso deve se concentrar em artigos analíticos detalhados e aprofundados. Esses artigos não apenas fornecem informações de qualidade, mas também criam um valor diferenciado em comparação com as notícias online, que costumam ser curtas e rápidas.

Soluções inteligentes como QR codes e realidade aumentada (RA) podem ajudar jornais impressos a criar novas experiências interativas para os leitores. Essas soluções ajudam os leitores a acessar conteúdo adicional, como vídeos , dados ou outros conteúdos multimídia em plataformas digitais. Isso não apenas enriquece o conteúdo, mas também conduz os leitores da plataforma impressa para a digital de forma natural e fluida.

Em seguida, para atrair a atenção de cada grupo específico de leitores, os jornais impressos precisam categorizar e personalizar o conteúdo. Oferecer suplementos por tópicos como saúde, negócios, entretenimento, etc. ajudará os leitores a encontrar facilmente o conteúdo de seu interesse. Além disso, incentivar a participação dos leitores por meio de concursos de redação, comentários e compartilhamentos nas plataformas digitais do jornal também é uma forma eficaz de gerar engajamento e fidelidade.

Criar fóruns e grupos nas redes sociais onde os leitores possam discutir e trocar artigos e tópicos de interesse também é uma estratégia útil. Além disso, organizar seminários, conferências e eventos ajuda a criar experiências mais autênticas e envolventes para os leitores. Esses eventos não apenas atraem leitores, mas também aumentam o valor da marca do jornal impresso.

O conteúdo continua sendo a chave para o estabelecimento do jornalismo impresso, especialmente diante da concorrência da mídia digital. Uma produção aprofundada, exclusiva e de alta qualidade ajuda o jornalismo impresso a manter a credibilidade e a confiança do leitor. Por exemplo, análises detalhadas, reportagens investigativas exclusivas e artigos altamente especializados não apenas fornecem informações valiosas, mas também criam uma distinção clara em relação às notícias online, que costumam ser breves e pouco aprofundadas.

Em última análise, a experiência de segurar e tocar um jornal impresso cria uma conexão física e emocional com o conteúdo que a mídia digital dificilmente consegue substituir. Essa sensação não é apenas confortável, mas também ajuda os leitores a se concentrarem mais na leitura, sem se distrair com distrações como anúncios e notificações online.

Jornais impressos podem capitalizar esse formato impresso investindo em reportagens de qualidade e mantendo uma produção editorial e de conteúdo meticulosa. Isso não só os ajudará a manter sua posição no coração dos leitores, como também a criar diferenciação e valor duradouros na era digital.

De acordo com Le Quoc Vinh (jornal Hanoi Moi)