Propaganda da ASEAN: conectando pessoas, espalhando valores

Tuyên truyền ASEAN: Gắn kết người dân, lan toả giá trị

O Embaixador Tran Duc Binh participa de uma reunião preparatória para a 58ª Reunião de Ministros das Relações Exteriores da ASEAN (AMM 58) e reuniões relacionadas, em 7 de julho, em Kuala Lumpur, Malásia. (Foto: Bao Chi)

Nesse processo de integração, a mídia desempenha o papel de ponte entre a política e a prática, entre a ASEAN e seu povo. Além de ser um meio de transmissão de informações, a mídia sobre a ASEAN também é uma força motriz para a disseminação de valores comuns, contribuindo para o fortalecimento da identidade regional e o fortalecimento da conscientização comunitária.

Novos requisitos em novo contexto

A região e o país estão entrando em uma nova fase de desenvolvimento. A Visão Comunitária da ASEAN 2045 estabelece uma orientação de longo prazo para fortalecer a resiliência e a autonomia estratégica da região. O Vietnã também se esforça para concretizar sua aspiração de desenvolver um país forte, próspero e feliz na nova era.

A Resolução nº 59-NQ/TW do Politburo sobre integração internacional na nova situação e o Plano Diretor de Comunicações da ASEAN Fase II (ACMP II, 2016–2025) estabelecem requisitos específicos para promover a integração e aprimorar a propaganda e a promoção da ASEAN.

Neste contexto, a tarefa de comunicação torna-se mais importante do que nunca. Isso requer novas abordagens, conteúdo criativo e métodos de implementação mais flexíveis e eficazes, para que a ASEAN esteja presente de forma vívida e próxima na vida das pessoas.

Aproximar a ASEAN das pessoas é um esforço conjunto de toda a Comunidade. (Fonte: asean.org)

Transformando o pensamento

A Comunidade da ASEAN foi criada com o desejo de trazer paz , estabilidade e desenvolvimento à região, colocando as pessoas no centro do processo de cooperação. No entanto, para muitas pessoas nos países, a ASEAN ainda é, por vezes, um conceito distante, associado a cúpulas ou documentos políticos. Percebe-se que o papel e os benefícios que a Comunidade da ASEAN traz, por vezes, não estão claramente presentes na vida cotidiana.

Para preencher essa lacuna, a comunicação exige uma mudança drástica de pensamento e abordagem. Não apenas a narrativa política, mas também a comunicação inspiradora ajuda as pessoas a entender que não estão fora da ASEAN, mas são o centro, o beneficiário e também o sujeito que contribui para a construção da Comunidade. Quando as pessoas reconhecem seu papel, estarão dispostas a acompanhar, apoiar e participar.

Uma ASEAN mais próxima

Ao mesmo tempo, para despertar o interesse das pessoas pela ASEAN, o conteúdo midiático precisa ser específico, prático e relacionado a questões da vida real. Podem ser oportunidades de emprego na região, viagens sem visto entre países, bolsas de estudo e intercâmbios estudantis, startups conjuntas ou cooperação ambiental, transformação digital... Essas conquistas serão mais facilmente percebidas pelo público se forem contadas em linguagem cotidiana, por meio de histórias de "pessoas reais, eventos reais", em vez de se basear apenas em dados ou declarações políticas.

Uma comunicação eficaz não pode ser generalizada, mas precisa ser "a pessoa certa, da maneira certa" – desde pessoas, empresas até jovens, mulheres ou pessoas desfavorecidas. Cada grupo tem sua própria maneira de receber, portanto, a mensagem também precisa ser flexível e próxima da realidade. Quando as pessoas sentem a presença da ASEAN em seu cotidiano, seu interesse cresce e sua consciência social se aprofunda.

A comunicação sobre a ASEAN deve inovar sua forma e aproveitar ao máximo as plataformas digitais. (Fonte: ERIA)

Comunicação multimídia

A mídia sobre a ASEAN deve inovar e aproveitar ao máximo as plataformas digitais. A mídia tradicional continua a desempenhar um papel importante na orientação da opinião pública e na análise aprofundada. Enquanto isso, as mídias sociais, vídeos curtos, podcasts, infográficos etc. ajudam a disseminar informações de forma rápida e eficaz, especialmente entre os jovens – que representam mais de um terço da população da ASEAN.

Plataformas como Facebook, TikTok e YouTube precisam ser exploradas criativamente. Ao mesmo tempo, é necessário continuar promovendo o papel da imprensa estrangeira e da rede de agências representativas do Vietnã no exterior. A integração do conteúdo da ASEAN em programas profissionais, comunicações internas e diálogos políticos também contribui para a disseminação de informações de forma mais interdisciplinar, sincronizada e natural.

Equipe profissional de propaganda

A eficácia da comunicação depende em grande parte da qualidade da equipe. Para tornar as informações sobre a ASEAN vívidas e relevantes para a vida, os comunicadores precisam ser profissionais, ter conhecimento da ASEAN, compreender a psicologia pública e ser proficientes no uso de tecnologias modernas.

Estar equipado com habilidades de contar histórias, dominar plataformas digitais e entender o contexto regional são as bases para uma comunicação mais próxima, atraente e eficaz sobre a ASEAN.

Fórum de Turismo da ASEAN na Indonésia em fevereiro de 2023. (Fonte: VGP)

Ecossistema de mídia sincronizada

A comunicação da ASEAN deve ser organizada como um ecossistema unificado, operado de forma sustentável e com estreita coordenação entre setores, localidades e níveis de gestão.

Os ministérios e agências relevantes também devem tomar medidas específicas, aplicar novos métodos, fornecer informações mais rápidas e atualizadas e estar mais próximos da vida e das necessidades das pessoas.

Aproximar a ASEAN das pessoas é um esforço conjunto de toda a Comunidade, de todos os setores e níveis, incluindo a mídia. Trata-se de uma tarefa de longo prazo, mas urgente, que exige inovação tanto no pensamento quanto nos métodos de trabalho, para que a ASEAN se torne cada vez mais presente na vida cotidiana das pessoas.

Fonte: https://baoquocte.vn/tuyen-truyen-asean-gan-ket-nguoi-dan-lan-toa-gia-tri-323647.html