A VAA se compromete a acompanhar o KOL/KOC Club e a dizer não à publicidade enganosa.

A Associação Vietnamita de Publicidade (VAA) afirma que sempre acompanhará o Clube KOL/KOC, orientando seus membros a cumprirem a lei e a atuarem de forma profissional, mantendo-se firmes ao lema "diga não à publicidade enganosa" para construir um ambiente criativo transparente, seguro e sustentável.

No dia 2 de dezembro de 2025, a Associação Vietnamita de Publicidade (VAA), em colaboração com o Departamento de Cultura Popular, Família e Biblioteca (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo), organizará a cerimônia de lançamento do Clube de KOLs e KOCs, vinculado à Associação.

Antes do evento, a Marketing and Family conversou com o jornalista e diretor Nguyen Truong Son, presidente da Associação Vietnamita de Publicidade, para entender melhor a motivação por trás de sua formação, bem como as expectativas que a Associação deposita nessa força de criação de conteúdo.

Jornalista e diretor Nguyen Truong Son - Presidente da Associação Vietnamita de Publicidade (VAA)

- Senhor! O que motivou a Associação Vietnamita de Publicidade a criar o Clube KOL/KOC?

Nos últimos anos, o ritmo da vida social mudou drasticamente para a era digital. Juntamente com isso, os KOLs (Key Opinion Leaders) e KOCs (Key Opinion Companies) "floresceram como flores da primavera", tornando-se uma força com grande influência na publicidade, na mídia e no comércio eletrônico.

No entanto, a maioria das suas atividades ainda é espontânea, e o quadro legal não está realmente completo. Isso acarreta diversas consequências, afetando inclusive os consumidores diretamente.

A promulgação da Lei de Publicidade alterada e de muitos documentos legais relacionados demonstra que o Partido e o Governo estão muito interessados ​​em gerir e retificar as atividades dos KOLs/KOCs.

A Associação Vietnamita de Publicidade, enquanto organização social profissional, não pode ficar à margem desse fluxo. Assim, o Clube KOL/KOC foi criado para reunir profissionais genuínos, contribuindo para o desenvolvimento transparente e sustentável do setor.

- O que o clube fará para apoiar os membros e as empresas?

Toda organização precisa de uma missão e um plano de ação claros. Para isso, é fundamental, antes de tudo, definir corretamente o papel do KOL/KOC, não apenas como alguém com muitos seguidores ou que realiza muitas vendas, mas como alguém que exerce influência em todas as áreas da vida: política , economia, cultura, sociedade, tanto no setor privado quanto no terceiro setor.

Ao se tornarem membros do Clube, os KOLs e KOCs receberão suporte abrangente em diversos aspectos. Em primeiro lugar, serão orientados e atualizados regularmente sobre as normas legais para garantir que todas as atividades estejam em conformidade com os padrões.

Paralelamente a isso, são oferecidos cursos de formação profissional para ajudar a aprimorar habilidades e aperfeiçoar a capacidade de se tornarem trabalhadores profissionais.

Em 2 de dezembro de 2025, a Associação Vietnamita de Publicidade (VAA), em colaboração com o Departamento de Cultura Popular, Família e Biblioteca (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo), lançará o Clube de KOLs e KOCs.

O clube também oferece orientação para o desenvolvimento pessoal, conectando os membros com empresas e marcas adequadas, criando assim uma fonte de trabalho estável. Serviços de consultoria e análise de mercado os ajudarão a melhorar a eficiência da comunicação e otimizar as atividades de cooperação.

Além disso, os membros podem participar de seminários e eventos de intercâmbio especializados, e são convidados para todas as atividades da Associação e programas associados.

Mais importante ainda, eles conseguem operar em um ambiente que reúne empresas, parceiros, marcas e KOLs/KOCs de renome, criando um ecossistema saudável onde os membros se apoiam e se desenvolvem juntos.

- Qual a opinião da Associação sobre o fato de muitas pessoas famosas estarem sendo punidas por anunciarem e comercializarem produtos falsificados e de baixa qualidade?

Lidar com as violações de forma rigorosa é necessário e oportuno, especialmente quando o país está entrando em uma fase decisiva de transformação digital.

Essas medidas ajudam a limpar o mercado e também pressionam os profissionais a serem mais cuidadosos e responsáveis ​​com cada conteúdo que criam.

- O surgimento do KOL/KOC Club ajuda a prevenir práticas publicitárias obscuras?

Este é também um dos principais objetivos do Clube. Assim, o Clube atualizará e orientará regularmente os seus membros para que cumpram integralmente as normas legais, e, simultaneamente, elaborará um Código de Ética Profissional específico para KOL/KOC.

Essas plataformas contribuirão para a criação de um ambiente operacional transparente, seguro e sustentável para toda a comunidade de criação de conteúdo.

A Associação Vietnamita de Publicidade acompanhará sempre o Clube, em consonância com o lema "diga não à publicidade enganosa".

O KOL/LOC Club tem como objetivo construir uma comunidade transparente, dizendo não à publicidade enganosa.

A profissão de KOL/KOC parece glamorosa, mas que dura realidade os aguarda?

KOLs e KOCs – as pessoas que “iluminam” a influência na era digital – são frequentemente vistos com uma aparência glamorosa, com tempo livre, muitas oportunidades de cooperação e acesso a novos produtos... Mas por trás das luzes, escondem-se muitos desafios.

Eles precisam se adaptar constantemente às tendências para manter seu apelo junto ao público; precisam manter um alto nível de criatividade, enquanto a linha entre criatividade e o risco de infringir a lei é muito tênue.

A competição na profissão está cada vez mais acirrada, visto que o número de participantes aumenta rapidamente, o que os força a inovar constantemente. Além disso, os KOLs/KOCs praticamente não têm liberdade pessoal, pois precisam manter uma imagem positiva perante o público.

Essa profissão também carece de estabilidade, pois não há garantia de longo prazo, a renda depende de cada projeto e costuma ser instável.

A carga de trabalho é tão grande que, em alguns dias, eles precisam trabalhar de 14 a 15 horas. Por trás de um vídeo de apenas alguns minutos, existe um processo silencioso e estressante de preparação, produção e edição.

- Que mensagem você gostaria de enviar para aqueles que são e serão KOLs/KOCs?

KOL/KOC tornou-se uma verdadeira profissão da era digital, que exige inteligência, coragem, sinceridade e responsabilidade para com a comunidade.

E, mais importante ainda, a medida de um KOL/KOC não é o nível de fama, mas os bons valores que eles trazem para a sociedade e para o desenvolvimento do país.

- Agradeço ao jornalista e diretor Nguyen Truong Son, presidente da Associação de Publicidade do Vietnã, por compartilhar sua experiência!

Fonte: https://tiepthigiadinh.vn/chu-tich-vaa-d29304.html?