Atletas vietnamitas ganham dinheiro com marcas pessoais: nova fonte de renda para o esporte vietnamita

Na era do esporte ligado ao mercado e à mídia, uma imagem pessoal profissional é um 'capital' de longo prazo, não apenas ajudando os atletas a aumentar sua renda e manter uma base econômica sólida, mas também promovendo o desenvolvimento de toda a indústria esportiva.

Esportes alimentam esportes

De acordo com um líder da Federação Vietnamita de Voleibol, construir uma imagem pessoal está se tornando uma necessidade essencial para atletas profissionais. Quando os atletas têm uma imagem impecável e inspiradora, não só são amados pelo público, como também se tornam rostos atraentes para grandes marcas. Isso é especialmente importante no contexto em que a maioria dos atletas vietnamitas ainda vive principalmente de salários e mensalidades do orçamento estadual e dos orçamentos locais – que são muito limitados. A receita de patrocínio ou publicidade é uma fonte de renda maior e mais sustentável, ajudando os atletas a não precisarem mais "correr atrás de cada refeição". Além de promover produtos, os atletas também podem explorar as redes sociais para gerar renda adicional. Canais do YouTube, TikTok e Facebook, se operados corretamente, se tornarão plataformas para cooperação publicitária, venda de produtos pessoais e construção de suas próprias marcas.

A "Rainha do Atletismo" Nguyen Thi Huyen atraiu muita interação quando apresentou óculos esportivos inteligentes em sua página pessoal.

FOTO: FBNV

Ter uma imagem profissional e positiva enquanto ainda compete também é um ativo valioso para atletas após a aposentadoria. Muitas estrelas internacionais, como o astro do futebol David Beckham; as famosas tenistas Serena Williams, Maria Sharapova... recorreram com sucesso aos negócios e à mídia graças ao valor da marca pessoal cuidadosamente construído desde o início. Com uma base econômica sólida, os atletas podem se dedicar integralmente ao esporte. Enquanto ainda competem, terão recursos para reinvestir, como a compra de suplementos nutricionais e o uso de serviços de saúde para prolongar suas carreiras. Ao se aposentar, uma fonte econômica estável pode ajudá-los a continuar estudando para obter um diploma de treinador ou outros certificados para continuar seu envolvimento com o esporte. Atletas com uma base econômica sólida podem se tornar investidores, donos de clubes...

Um especialista em economia esportiva compartilhou: "Ao construir uma imagem profissional, ao se aposentar, se um atleta mudar para uma nova área, como negócios ou investimentos... será fácil expandir relacionamentos e ganhar a confiança de parceiros e da mídia, o que pode abrir muitas novas oportunidades de carreira. Ao mesmo tempo, esse ex-atleta tem a oportunidade de continuar a manter o amor dos fãs, continuar a se tornar um influenciador em sua área e ainda pode atrair patrocínio e publicidade."

Impacto positivo

Ao construir uma boa imagem nas redes sociais, os atletas não apenas aumentam sua renda para continuar desenvolvendo suas carreiras e cuidando de suas famílias, mas também criam outros grandes valores para o esporte e para a sociedade. O líder da Federação Vietnamita de Voleibol avaliou: "A partir dessa base, os atletas se sentirão seguros na prática e poderão aprimorar suas conquistas pessoais. A bela imagem dos atletas contribui muito para a construção da imagem do esporte vietnamita junto ao público nacional e internacional. Quando isso for alcançado, os atletas também atrairão patrocinadores. Graças a isso, o esporte e os atletas participantes também atrairão mais atenção. Patrocinadores e anunciantes começarão a entrar, criando fontes de receita para reinvestir no esporte. Ao construir uma imagem profissional para os fãs, os atletas também são aqueles que inspiram jovens talentos a se concentrarem em suas carreiras. Por outro lado, também promove o desenvolvimento de movimentos esportivos entre as massas e as escolas."

No entanto, para que o desenvolvimento da imagem do atleta se torne uma tendência sustentável e eficaz, um ecossistema de apoio sincronizado é indispensável, e o modelo ideal deve incluir a participação de muitas partes. Primeiramente, as famílias e as instalações de treinamento precisam fornecer orientação precoce, fomentando um espírito profissional e uma personalidade adequada aos atletas. Em seguida, a indústria do esporte precisa criar um corredor legal, apoio financeiro e políticas pós-aposentadoria.

Por parte da empresa de representação ou gestão, é necessário saber como moldar a marca pessoal do atleta, participar das negociações contratuais (profissionais e comerciais), garantir os direitos e a segurança jurídica do atleta. A mídia e as redes sociais também desempenham um papel importante, pois transmitem a bela imagem e a mensagem humana do atleta ao público, criando assim uma ponte entre o atleta e os fãs e as empresas. Do lado das empresas e marcas, também é indispensável investir financeiramente e construir estratégias de longo prazo com o atleta. Em particular, os fãs serão o fator-chave na criação da cobertura e do valor emocional da marca do atleta.

Para que esses vínculos funcionem de forma eficaz, é necessária uma agência intermediária de coordenação. Esta pode ser uma organização estatal que desempenhe o papel de conectar, orientar e controlar os direitos e obrigações entre as partes. Ao mesmo tempo, deve haver um arcabouço jurídico claro sobre contratos comerciais, propriedade de imagem, impostos e responsabilidades sociais, etc.

Algumas federações esportivas estão indo bem.

Algumas federações apoiam ativamente os atletas na construção de sua imagem e no aumento de sua renda. A Federação Vietnamita de Atletismo sempre cria condições para que os atletas participem de eventos, promovendo assim a imagem dos atletas e aumentando sua renda. A federação também constrói proativamente seus próprios canais de mídia, fortalecendo assim a imagem dos atletas. Existem políticas para motivar e incentivar os atletas a cooperarem com patrocinadores.

A Federação Vietnamita de Futebol organiza cursos de treinamento para atletas aposentados, construindo uma imagem profissional para os atletas desde o momento em que competem até o fim da carreira e a transição para o cargo de treinador. A Federação Vietnamita de Voleibol também cria seu próprio sistema de canais de mídia e se coordena com unidades de mídia para promover os atletas, criando assim condições para que eles tenham a oportunidade de competir no exterior, além de encontrar patrocinadores e anunciantes.

Fonte: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm