Atletas vietnamitas lucram com marcas pessoais: nova fonte de renda para o esporte no Vietnã.

Na era em que o esporte está ligado ao mercado e à mídia, uma imagem pessoal profissional é um "capital" de longo prazo, que não só ajuda os atletas a aumentarem seus rendimentos e manterem uma base econômica sólida, como também promove o desenvolvimento de toda a indústria esportiva.

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Segundo um dirigente da Federação Vietnamita de Voleibol, construir uma imagem pessoal está se tornando essencial para atletas profissionais. Quando os atletas têm uma imagem impecável e inspiradora, não só conquistam a admiração do público, como também se tornam rostos atraentes para grandes marcas. Isso é especialmente importante considerando que a maioria dos atletas vietnamitas ainda depende principalmente de salários e taxas de treinamento provenientes do orçamento estatal e de verbas locais, que são bastante limitadas. A receita proveniente de patrocínios ou publicidade representa uma fonte de renda maior e mais sustentável, permitindo que os atletas não precisem mais "correr para sobreviver". Além de promover produtos, os atletas também podem explorar as redes sociais para gerar renda extra. Canais no YouTube, TikTok e Facebook, quando bem administrados, podem se tornar plataformas para parcerias publicitárias, venda de produtos pessoais e construção de suas próprias marcas.

A "Rainha do Atletismo", Nguyen Thi Huyen, atraiu muita atenção ao apresentar seus óculos esportivos inteligentes em sua página pessoal.

FOTO: FBNV

Ter uma imagem profissional e de boa qualidade durante a carreira esportiva também é um ativo valioso para atletas após a aposentadoria. Muitas estrelas internacionais, como o astro do futebol David Beckham e as famosas tenistas Serena Williams e Maria Sharapova, migraram com sucesso para os negócios e a mídia graças ao valor da marca pessoal cuidadosamente construída desde o auge. Com uma base financeira sólida, os atletas podem se dedicar integralmente ao esporte. Enquanto ainda competem, terão recursos para reinvestir, como na compra de suplementos nutricionais e no uso de serviços de saúde para prolongar suas carreiras. Ao se aposentarem, uma fonte de renda estável pode ajudá-los a continuar estudando para obter um diploma de treinador ou outras certificações, mantendo-os envolvidos com o esporte. Atletas com uma base financeira sólida podem se tornar investidores, proprietários de clubes, etc.

Um especialista em economia do esporte compartilhou: "Ao construir uma imagem profissional, ao se aposentar, se um atleta migra para uma nova área, como negócios ou investimentos... será fácil expandir relacionamentos e ganhar a confiança de parceiros e da mídia, o que pode abrir muitas novas oportunidades de carreira. Ao mesmo tempo, esse ex-atleta tem a oportunidade de continuar a manter o carinho dos fãs, continuar a ser uma influência em sua área e ainda atrair patrocínios e publicidade."

Impacto positivo

Ao construir uma boa imagem nas redes sociais, os atletas não só melhoram sua renda para continuar desenvolvendo suas carreiras e cuidando de suas famílias, como também criam outros grandes valores para o esporte e para a sociedade. O presidente da Federação Vietnamita de Voleibol avaliou: "A partir dessa base, os atletas se sentirão seguros para treinar e poderão melhorar seus resultados pessoais. A boa imagem dos atletas contribui muito para a construção da imagem do esporte vietnamita perante o público, tanto nacional quanto internacionalmente. Quando isso acontece, os atletas também atraem patrocinadores. Graças a isso, o esporte e os atletas que o praticam também atraem mais atenção. Patrocinadores e anunciantes começarão a investir, criando fontes de receita para reinvestir no esporte. Ao construir uma imagem profissional para os fãs, os atletas também inspiram jovens talentos a se dedicarem às suas carreiras. Por outro lado, isso também promove o desenvolvimento do esporte entre as pessoas comuns e nas escolas."

No entanto, para que o desenvolvimento da imagem do atleta se torne uma tendência sustentável e eficaz, um ecossistema de apoio sincronizado é indispensável, e o modelo ideal deve incluir a participação de diversas partes. Em primeiro lugar, as famílias e os centros de treinamento precisam oferecer orientação desde cedo, fomentando o espírito profissional e a personalidade adequada nos atletas. Em seguida, a indústria esportiva precisa criar um arcabouço legal, apoio financeiro e políticas de pós-aposentadoria.

Por parte do representante ou da empresa de gestão, é fundamental saber como moldar a marca pessoal do atleta, participar das negociações contratuais (tanto profissionais quanto comerciais) e garantir os direitos e a segurança jurídica do atleta. Veículos de comunicação e redes sociais também desempenham um papel importante, pois transmitem a imagem positiva e a mensagem humanizada do atleta ao público, criando assim uma ponte entre o atleta, os fãs e as empresas. Do ponto de vista das empresas e marcas, essa participação é indispensável ao investir financeiramente e construir estratégias de longo prazo com o atleta. Em particular, os fãs serão o fator-chave na criação da visibilidade e do valor emocional da marca do atleta.

Para que essas conexões funcionem de forma eficaz, é necessária uma agência intermediária de coordenação. Essa agência poderia ser uma organização estatal que desempenhasse o papel de conectar, orientar e controlar os direitos e obrigações entre as partes. Ao mesmo tempo, deve haver um arcabouço legal claro sobre contratos comerciais, propriedade de imagem, impostos e responsabilidades sociais, etc.

Algumas federações esportivas estão indo bem.

Algumas federações apoiam ativamente os atletas na construção de sua imagem e no aumento de sua renda. A Federação Vietnamita de Atletismo sempre cria condições para que os atletas participem de eventos, promovendo assim a imagem dos atletas e aumentando seus rendimentos. A federação também constrói proativamente seus próprios canais de mídia, fortalecendo a imagem dos atletas. Existem políticas para motivar e incentivar os atletas em suas parcerias com patrocinadores.

A Federação Vietnamita de Futebol organiza cursos de formação para atletas aposentados, construindo uma imagem profissional para os atletas desde o período em que competem até o fim de suas carreiras e a transição para o treinamento. A Federação Vietnamita de Voleibol também constrói seu próprio sistema de canais de mídia, coordenando-se com veículos de comunicação para promover os atletas, criando assim condições para que eles tenham a oportunidade de competir no exterior, bem como encontrar patrocinadores e anunciantes.

Fonte: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm