O que a mudança no mecanismo de busca do Google significa para o jornalismo?

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O Google anunciou uma série de novos “testes” e mudanças que em breve serão aplicados ao principal mecanismo de busca global da gigante da tecnologia.

O que a adição de IA à pesquisa do Google significa para o jornalismo? — Interface de um resultado de pesquisa na versão de teste, complementada pela IA do Google. Foto: Google

“Experiência de pesquisa inovadora”

Se as mudanças forem amplamente implementadas, representarão a reforma mais significativa dos mecanismos de busca e da internet em décadas. A mudança pode reduzir significativamente o tráfego do Google para sites de jornais, o que pode causar alguns prejuízos à receita de publicidade online dos veículos de notícias.

O Google colocará respostas geradas por IA no topo de algumas páginas de busca. Quando o "Search Experience Generative" (SGE) do Google responde a uma pergunta, a IA cita algumas de suas fontes com links destacados no lado esquerdo. Ao clicar no ícone no canto direito, podemos ver claramente todas as fontes que a IA utilizou para chegar à resposta.

Essa nova forma de pesquisa pode economizar o tempo dos usuários, que não precisariam navegar por uma série de sites para encontrar informações úteis. No entanto, isso também tornará mais fácil para os usuários ficarem satisfeitos com as respostas que a tecnologia de IA do Google fornece, sem a necessidade de pesquisar mais a fundo.

Compras rápidas

O conteúdo gerado por IA também será fortemente integrado aos resultados de compras. Se você fizer perguntas ao Google como "melhores caixas de som por menos de US$ 100 para uma festa" ou "boas mountain bikes", o Google retornará uma lista de links de compras, em vez de artigos de sites de mídia. O que significa que, em qualquer caso, podemos prever que isso não será bom para as organizações de notícias.

O Google alerta que o SGE ainda é experimental e não está amplamente disponível. Vale ressaltar também que o Google não usará IA para responder a todas as perguntas.

Nem todas as buscas são respondidas pela IA. A IA só aparece quando o algoritmo do Google a considera mais útil do que os resultados padrão. Tópicos delicados como saúde e finanças estão atualmente fora do alcance da IA para aconselhamento ou respostas.

Adicionar “Ponto de vista” para usuários

O Google também está expandindo o uso de um filtro de pesquisa chamado “Perspectivas” para incluir conteúdo gerado pelo usuário, como postagens do Reddit, vídeos do YouTube e postagens de blog, nos resultados da pesquisa.

Essa mudança se deve, em parte, ao fato de os americanos buscarem cada vez mais notícias e informações de indivíduos em vez de organizações, e o TikTok e o Instagram também são plataformas emergentes para essa nova maneira de divulgar notícias.

O que a adição de IA ao seu mecanismo de busca do Google significa para o jornalismo? — A Busca Google fornecerá artigos ou vídeos adicionais expressando opiniões pessoais de blogs, fóruns, YouTube ou redes sociais para cada resultado de busca por meio do botão "Opiniões". Foto: Google

"Nas próximas semanas, os usuários poderão esperar ver o filtro Perspectivas aparecer no topo dos resultados de busca. Ao tocar no filtro, os usuários verão vídeos, imagens e postagens compartilhadas em fóruns de discussão, blogs pessoais como o Reddit e em redes sociais", afirmou o Google.

“Também mostraremos detalhes adicionais sobre a pessoa que criou este conteúdo, como o nome do usuário, foto do perfil ou informações sobre postagens anteriores”, acrescentou o comunicado.

“Informações úteis muitas vezes podem aparecer em lugares difíceis de encontrar, como comentários em fóruns, postagens de blogs menos conhecidas ou artigos com conhecimento específico sobre um tópico”, acrescentou o Google.

Então, de acordo com o Google, “nosso sistema de classificação de conteúdo útil em breve revelará mais dessas ‘joias escondidas’ nas pesquisas, especialmente quando achamos que elas melhorarão a experiência do usuário”.

“Descobrimos que nossos usuários, especialmente alguns dos mais jovens, muitas vezes querem ouvir outras pessoas”, disse Liz Reid, vice-presidente de Pesquisa do Google, ao The Verge. “Eles não querem ouvir apenas grandes organizações ou marcas. E essa é a inspiração por trás da nossa nova ferramenta 'Opiniões'.”

Hoang Ton (de acordo com o Google, Holanda)

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