Construindo a marca, reforçando os valores essenciais.

Foque na marca

O Vietnã sempre foi considerado uma das economias mais dinâmicas e abertas do mundo, tornando-se a 4ª maior economia da ASEAN e a 40ª do mundo. O valor da marca nacional vietnamita afirma seu prestígio e sua posição cada vez mais elevada no cenário internacional, demonstrando a iniciativa e a importância do Vietnã na integração internacional. As atividades de construção da marca não apenas promovem o desenvolvimento econômico, mas também fortalecem a cultura corporativa, a sociedade justa e o desenvolvimento sustentável.

Na província de Nghe An , embora os resultados ainda sejam modestos, muitas localidades têm se dedicado à construção de marcas para produtos-chave. As marcas coletivas e as marcas certificadas que foram protegidas e estão em processo de registro para proteção são todas especialidades ou produtos tradicionais das localidades, como molho de peixe, frutos do mar, lótus da terra natal do Tio Ho, papel de arroz, doce de amendoim, vinho de levedura, mel, amido de cúrcuma, incenso, bo giang, etc.

Verificação da qualidade dos produtos de molho de peixe antes de saírem do armazém. Foto: TH

Os produtos de molho de peixe Van Phan, da Dien Chau Seafood Joint Stock Company, já são bastante conhecidos pelos consumidores. Fabricado segundo os princípios da agricultura industrial , este produto foi premiado com a Medalha de Ouro de produtos vietnamitas de alta qualidade e está entre os 300 melhores produtos vietnamitas, segundo votação dos consumidores. O principal produto da empresa é o molho de peixe Van Phan, com uma produção anual superior a 2 milhões de litros, destinado ao consumo interno e à exportação para países como Japão, Coreia do Sul, Malásia, Laos e Angola. O faturamento anual total da empresa ultrapassa os 20 bilhões de VND.

Para isso, o Sr. Hoang Ngoc Lan, Diretor da Dien Chau Seafood Joint Stock Company, afirmou: "Além de preservar e conservar os valores tradicionais, reconhecemos a extrema necessidade de aprimorar constantemente os produtos e a tecnologia de produção para garantir padrões rigorosos de qualidade e segurança alimentar, de acordo com as normas internacionais. Temos muito orgulho de poder contribuir com parte dos nossos esforços para a missão de promover a beleza da culinária tradicional vietnamita para pessoas em todo o mundo. Em um futuro próximo, a Van Phan continuará empenhada em impulsionar as exportações para o mercado japonês, bem como em conquistar outros mercados de alto padrão. 'Preservar a essência nacional, valorizar as tradições' sempre foi a missão da Van Phan."

As lanternas de bambu e rattan da Duc Phong Company Limited conquistaram a classificação nacional de 5 estrelas do programa OCOP. Foto: TH

Até o momento, Nghe An possui muitos produtos artesanais famosos que foram bem protegidos e desenvolvidos. Os produtos que receberam marcas coletivas e marcas de certificação contribuíram para aumentar o valor das especialidades e tradições de Nghe An, sendo apreciados por consumidores dentro e fora da província. Entre os produtos artesanais que foram criados e protegidos com marcas registradas eficazes, podemos citar: o lótus da cidade natal do Tio Ho, o incenso de Quy Chau, a cavala grelhada de Cua Lo, o mel de Tay Hieu, o melaço da vila de Gang, a lula seca de Quynh Luu, a carne seca de Tuong Duong e o vinho de levedura de folhas de Con Cuong. A criação de marcas registradas para os produtos artesanais aumentou seu valor, trazendo eficiência à produção e aos negócios para a população local.

Para produtos típicos locais, além das vantagens em termos de qualidade, fatores de produção, consumo cultural e tradicional, etc., a direção de desenvolvimento associada a marcas comunitárias e à construção de marcas é uma direção adequada, tornando-se uma ferramenta eficaz no desenvolvimento sustentável da produção e do mercado.

Implementando as atividades da Semana Nacional da Marca para celebrar o Dia da Marca Vietnamita em 20 de abril de 2024, o setor de Indústria e Comércio intensificou a propaganda e a promoção do Programa Nacional de Marcas; promoveu a construção de marcas de bens e serviços que atendam a altos padrões de qualidade, ao mesmo tempo que homenageia e promove as marcas de produtos locais típicos no contexto da integração econômica internacional.

Sr. Pham Van Hoa - Diretor do Departamento de Indústria e Comércio

Esforços para uma marca nacional

Pode-se afirmar que, na economia de mercado, a construção e o desenvolvimento de marcas são sempre de grande importância para as empresas e instalações de produção, e o Governo escolheu o dia 20 de abril de cada ano como o Dia da Marca Vietnamita.

Para celebrar o 16º aniversário do Dia da Marca Vietnamita (20 de abril de 2008 - 20 de abril de 2024), a Agência de Promoção Comercial (Ministério da Indústria e Comércio) acaba de organizar a cerimônia de abertura da Semana Nacional da Marca Vietnamita. Num contexto em que a economia e a política mundiais continuam a evoluir de forma complexa e imprevisível, com muitas dificuldades, desafios e impactos negativos nas atividades de produção, comércio e investimento nacionais, esta iniciativa demonstra os esforços para desenvolver e contribuir para a forte promoção da Marca Nacional Vietnamita.

O setor industrial e comercial organiza regularmente conferências para conectar oferta e demanda, promover marcas e encontrar canais de distribuição para produtos na província. Foto: TH

Ao longo de mais de 20 anos de formação e desenvolvimento, o programa Marca Nacional do Vietnã alcançou resultados positivos, atraiu atenção especial e gerou prestígio para empresas, órgãos de gestão e consumidores nacionais e estrangeiros. Além disso, o programa sempre acompanha e apoia localidades, associações e empresas no desenvolvimento de marcas de produtos, bens e serviços de alta qualidade, aumentando o orgulho e a atratividade do país e do povo vietnamita, contribuindo para promover a conscientização sobre a estreita relação entre a Marca Nacional, as marcas de produtos e as marcas empresariais, a fim de fortalecer a competitividade nacional.

Como parte das atividades da Semana Nacional da Marca Vietnamita, por ocasião do 16º aniversário do Dia da Marca Vietnamita, o Ministro da Indústria e Comércio, Nguyen Hong Dien, enviou uma carta de felicitações à comunidade empresarial e às empresas. Na carta, o Ministro enfatizou: Em 2023, com a liderança e a direção sincronizadas e drásticas dos líderes do Partido e do Estado; a participação oportuna e eficaz dos ministérios, departamentos e localidades; e, sobretudo, a determinação e o elevado espírito de solidariedade, a comunidade empresarial vietnamita empenhou-se em superar as dificuldades e os desafios para se recuperar e se desenvolver, contribuindo para que o Vietname se tornasse a 4ª maior economia da ASEAN e a 40ª do mundo, com um volume de comércio internacional entre os 20 maiores a nível global.

A marca nacional do Vietnã continua a crescer fortemente, com uma taxa de crescimento de 102% no período de 2019 a 2023; em 2023, o valor da marca nacional aumentou 15,6% em comparação com 2022, atingindo quase 500 bilhões de dólares, o que coloca o país na 33ª posição entre as 121 marcas nacionais mais fortes do mundo, avaliadas e classificadas pela Brand Finance, consultoria líder mundial em avaliação de marcas.

Remessa de molho de peixe Van Phan exportada para o Japão. Foto: TH

Com a convergência do espírito de inovação, dinamismo, criatividade e prontidão para superar dificuldades, e com a ascensão da comunidade empresarial e das empresas em todo o país, o Ministro espera e acredita que as empresas vietnamitas continuarão a colher muitos sucessos e a se desenvolver cada vez mais, para que a marca vietnamita possa alcançar patamares cada vez mais altos, fortalecer seus valores essenciais e contribuir para o aumento do prestígio e da posição do Vietnã na economia global.

A Semana da Marca Nacional do Vietnã 2024 acontece de 15 a 21 de abril e contará com diversas atividades práticas, como: carta de felicitações do Ministro da Indústria e Comércio e Presidente do Conselho da Marca Nacional do Vietnã enviada à comunidade empresarial vietnamita; implementação de planos de propaganda visual; coordenação com agências e veículos de comunicação para divulgação e promoção na mídia; cerimônia de abertura da Semana da Marca Nacional do Vietnã 2024 e do Fórum Internacional da Marca Nacional do Vietnã 2024; e exposição fotográfica das conquistas da Marca Nacional do Vietnã.

Fonte: https://baonghean.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-tam-gia-tri-cot-loi-post288088.html