Segundo o Wall Street Journal , ao pesquisar um filme no TikTok, os usuários inicialmente veem apenas vídeos editados por fãs e nenhum trecho do filme em si. O algoritmo do TikTok então sugere clipes de 90 segundos na aba "Para você". Quanto mais você assiste, mais sugestões a plataforma fornece.
Advogados e juristas argumentam que essas publicações violam os direitos autorais e de propriedade intelectual de estúdios de cinema e emissoras de televisão. É por isso que os títulos dos filmes geralmente não aparecem nas postagens.
Essas contas atraem centenas de milhares de seguidores, comentários, curtidas e visualizações, mas não parecem ganhar dinheiro com os vídeos, pois não há posts patrocinados nem anúncios pagos. Os vídeos podem ter até 10 minutos de duração, mas a maioria tem entre 2 e 3 minutos.
Cada vez mais adultos americanos estão recorrendo ao TikTok para entretenimento. De acordo com a empresa de pesquisa Insider Intelligence, o tempo total de uso diário do TikTok ultrapassou o do Instagram. O poderoso algoritmo do TikTok sugere o que os usuários devem comer, beber, comprar e assistir. Com sua ampla capacidade de distribuição de conteúdo, é difícil ignorar o TikTok. No entanto, os estúdios de cinema geralmente não compartilham seus filmes ou séries na íntegra na plataforma.
Ao preencher essa lacuna, contas anônimas encontraram um grande público. Jaycee Hughes, um engenheiro de som de 30 anos de Chicago, é um deles. Ele assina vários serviços de streaming, incluindo Netflix e Hulu, mas prefere assistir no TikTok porque seu algoritmo exibe uma variedade maior de entretenimento, poupando-lhe o trabalho de procurar em outros aplicativos.
"Já não ligo a televisão com tanta frequência como antes, porque agora tenho tudo ao meu alcance", acrescentou.
Segundo advogados, controlar conteúdo protegido por direitos autorais nas redes sociais não é fácil. Essas publicações também beneficiam os estúdios, pois atraem novos públicos para seus conteúdos. O Peacock está entre os serviços de streaming que experimentam criar canais no TikTok, publicando episódios completos de “Killing It” e “Love Island USA”.
A Motion Picture Association (MPA) e a Creative & Entertainment Alliance (ACE) combatem a violação de direitos autorais em escala comercial e global, mas não filme por filme, de acordo com Jan van Voorn, diretor global de proteção de conteúdo da MPA. "Tenho certeza de que a violação de direitos autorais nunca desaparecerá", comentou van Voorn, que também é diretor da ACE. "Ações são sempre necessárias para mantê-la sob controle."
A Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital (DMCA), aprovada em 1998, protege as empresas de internet de penalidades caso seus usuários publiquem conteúdo protegido por direitos autorais na plataforma. Portanto, cineastas, produtores de programas e autores individuais devem monitorar a plataforma por conta própria e registrar queixas caso descubram que seu trabalho está sendo usado indevidamente.
"Desde que a plataforma aja rapidamente para remover o conteúdo infrator assim que for denunciado, ela estará protegida", disse Aaron Moss, advogado especializado em direitos autorais em Los Angeles.
O TikTok afirma que proíbe conteúdo que infringe direitos de propriedade intelectual e oferece aos detentores de direitos autorais uma maneira de denunciar violações.
Segundo Anupam Chander, professor de direito e tecnologia na Faculdade de Direito da Universidade de Georgetown, algumas empresas de entretenimento podem não reclamar dos vídeos online porque o TikTok ajuda a aumentar a popularidade do conteúdo e a atrair atenção.
No entanto, os próprios usuários que publicam os vídeos utilizam a tática de dividir os clipes em partes menores e misturá-los com outros conteúdos para evitar a detecção. Eles também geralmente não publicam o vídeo completo, deixando os espectadores assistindo apenas a cerca de metade dele. Além disso, eles "compram" seguidores para fazer com que suas contas pareçam populares, manipulando o algoritmo de recomendação do TikTok.
Michaela Bennett, uma escrivã de 26 anos em Londres, Inglaterra, contou que assiste a tudo que aparece no TikTok, incluindo séries e filmes americanos difíceis de encontrar no Reino Unido. Ela também gosta de ler os comentários nos vídeos, muitas vezes incentivando o dono do canal a postar mais vídeos rapidamente e discutindo o conteúdo. "É interessante saber que as pessoas pensam como você ou têm opiniões diferentes", disse ela.
Alex Friedman, uma investidora e consultora de startups de 31 anos do Texas, é assinante da Netflix, Hulu, Disney+, Peacock, Paramount+, Discovery+ e outros serviços de streaming. No entanto, ela ainda usa o TikTok porque é mais fácil de assistir e não exige buscas.
(Segundo o WSJ)
Fonte
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