Tendência inevitável

(HNM) - A transformação digital é identificada como uma tendência inevitável e ocorre em todas as áreas da vida social, incluindo a imprensa e os meios de comunicação. Em outras palavras, "a transformação digital é uma questão de vida ou morte para a imprensa". Abaixo, seguem as opiniões de alguns líderes de agências de notícias sobre o assunto.

Jornalista Nguyen Hoang Nhat - Editor-chefe adjunto do jornal eletrônico Vietnam Plus:
A transformação digital ajuda os jornais a diversificar suas fontes de receita.

O curso de três dias em Londres (Reino Unido), organizado pela Associação Mundial de Jornais e Editores de Notícias (WAN-IFRA) em julho, sobre como aumentar a receita do jornalismo digital, custa 2.350 euros. Os principais tópicos abordados incluem: "Por que o digital faz a diferença", "Jornalistas e negócios", "Estratégia de conteúdo e pensamento de produto", "Como operar uma redação eletrônica" e "Como fazer negócios com dados".

É difícil dizer se os custos acima são caros ou baratos (sem incluir despesas com viagens e hospedagem), mas isso demonstra que a transformação digital está ajudando as agências de notícias a diversificar suas fontes de receita, como observou a WAN-IFRA em seu Relatório de Insights de 2021.

De fato, a receita proveniente dos leitores (incluindo assinaturas, doações, taxas de associação, etc.) e a receita publicitária ainda são consideradas os dois pilares principais do jornalismo. No entanto, a transformação digital trouxe oportunidades para a criação de novas fontes de receita, incluindo a comercialização de dados, parcerias com plataformas digitais (como o YouTube) ou o fornecimento de soluções tecnológicas. Mesmo durante o período em que o mundo inteiro estava fechado devido à pandemia, muitas agências de notícias conseguiram organizar eventos por meio do modelo de seminário online.

Ou, considerando especificamente a publicidade, quando os modelos tradicionais, como reservas diretas, artigos de imprensa e banners, estão em declínio, a transformação digital ajudou as agências de notícias a criarem novos produtos substitutos. O importante é que esses produtos proporcionam uma eficácia de comunicação muito maior do que os produtos tradicionais.

Anunciantes e marcas também estão cada vez mais entusiasmados com as conquistas da transformação digital. No livro "Creating Journalism", publicado pela FIPP International Media Network, especialistas comentaram que "a publicidade direcionada é muito mais valiosa do que a posição publicitária". E para ter publicidade direcionada, é necessário ter dados sobre leitores e clientes. Portanto, qualquer agência de notícias que consiga aproveitar os vastos recursos provenientes dos dados dos leitores (que também são clientes) terá muitas vantagens na corrida pela receita.

E, nessa corrida, ficar parado é suicídio!

Resumo de Thu Hang

Jornalista Dinh Tuan Anh - Editor-chefe adjunto do jornal Lao Dong Thu Do:
O desenvolvimento econômico do jornalismo é uma questão urgente.

Em setembro de 2022, o Ministério da Informação e Comunicações , em parceria com o Google, organizou um programa intensivo de capacitação sobre a transformação digital do jornalismo e a economia jornalística. Os quatro temas principais foram: desenvolvimento de leitores, construção e exploração de dados, otimização da receita publicitária e geração de receita a partir dos leitores. O programa contou com a participação de representantes de quase 200 agências de notícias, demonstrando a relevância do tema para a imprensa.

"Mudar ou morrer" é o que os especialistas costumam dizer. No passado, jornais e emissoras de rádio detinham o monopólio da publicação e da publicidade, gerando vendas bastante expressivas, mas agora, sobreviver e se desenvolver com uma fonte estável de financiamento próprio não é fácil.

As formas tradicionais de organização de conteúdo enfrentam muitos desafios com o surgimento das redes sociais. Os jornais tradicionais estão sendo pressionados por plataformas de conteúdo criadas por usuários não profissionais. Isso força as agências de notícias a se adaptarem. Assim como as empresas, a imprensa precisa acompanhar a tendência da transformação digital para mudar de forma abrangente as operações das redações, desde a mentalidade de gestão, gestão de recursos humanos e otimização de dados até os processos de produção e distribuição de conteúdo. A transformação digital está intimamente ligada à economia digital, que visa diversificar as fontes de receita e aumentar a competitividade das agências de notícias com as novas plataformas de mídia.

Especialistas em mídia ainda afirmam que a transformação digital é uma questão de vida ou morte para a imprensa. No entanto, é preciso entender que a transformação digital da imprensa não é um mar de rosas. Antes de decidir "investir", pense cuidadosamente sobre o que você realmente pode fazer. A transformação digital não é um presente...

Resumo de Thu Hang

Sra. Duong Thi Minh Chau - Chefe do Departamento de Comunicações da Previdência Social da Cidade de Hanói:
A imprensa ajuda a aumentar a conscientização sobre a previdência social.

Na tendência da transformação digital, a imprensa não só precisa atender às exigências de informação para competir com outras plataformas digitais, especialmente as redes sociais, como também garantir o sustento de seus funcionários. Na prática, isso representa um desafio econômico para muitas agências de notícias, principalmente para aquelas com autonomia financeira. Por isso, diversos ministérios, departamentos, órgãos e localidades, incluindo a Previdência Social de Hanói, têm firmado contratos com várias agências de notícias para a implementação de conteúdo jornalístico prioritário para cada ano e período.

Com o jornal Hanoi Moi, a Previdência Social de Hanói sempre confiou à instituição para coordenar informações e divulgação sobre a implementação das políticas de previdência social, seguro saúde e seguro-desemprego por muitos anos. Estamos basicamente satisfeitos com os materiais de imprensa fornecidos pelo jornal Hanoi Moi. Muitos desses materiais são coletados, compartilhados e promovidos por nós no Portal de Informação Eletrônica, na página do Facebook e nos canais do Zalo OA da instituição, ajudando pessoas, empresas e trabalhadores envolvidos com as políticas a terem uma compreensão correta e abrangente, aumentando a interação e o intercâmbio sobre assuntos de seu interesse.

Espera-se que, em breve, as agências de notícias passem por uma transformação digital robusta e abrangente, mudando a forma de reportar informações para multimídia, multiplataforma e multidispositivo, oferecendo ao público produtos de informação novos e mais atraentes. A economia da imprensa também poderá prosperar graças a isso.

Resumo de Minh Ngoc

Fonte