O YouTube une forças com a Shopee, entrando no mercado de compras online.

O YouTube Shopping expande oficialmente seus serviços no Vietnã com o lançamento do programa de afiliados do YouTube Shopping no país, em parceria com a Shopee.

Com o YouTube Shopping, Alphabet e Shopee vão competir com o TikTok - Foto: N.BINH

O Vietnã é um dos três países do Sudeste Asiático onde o YouTube Shopping está presente, juntamente com a Tailândia e a Indonésia. Globalmente, o Vietnã é o sexto mercado, ao lado dos EUA, da Coreia do Sul e da Índia.

O evento ocorre em um momento em que os consumidores confiam cada vez mais nas recomendações de produtos feitas por criadores de conteúdo. Em 2023, usuários do mundo todo passaram mais de 30 bilhões de horas assistindo a vídeos relacionados a compras na internet. O YouTube, refletindo o enorme potencial da plataforma para impulsionar as vendas.

Em particular, enquanto plataformas consolidadas como Lazada e Tiki enfrentam uma recessão, o TikTok emergiu, liderando o mercado de transmissões ao vivo com uma taxa de penetração cada vez maior no comércio eletrônico. Pesquisas também preveem que a tendência de compras via transmissões ao vivo continuará a crescer exponencialmente, contribuindo para a acirrada disputa por participação de mercado entre as plataformas no futuro.

Com o YouTube Shopping, os espectadores podem fazer compras enquanto assistem ao conteúdo de um criador. Eles podem conferir uma lista de produtos marcados e informações sobre cada produto diretamente na descrição e na seção "Produtos" do vídeo.

Basta clicar em um produto de seu interesse para que os espectadores sejam direcionados diretamente para a página de vendas, facilitando e agilizando as compras. Os criadores têm a flexibilidade de marcar produtos, tanto em seus vídeos já publicados quanto em novos vídeos, e destacá-los em suas transmissões ao vivo.

Assim como outras plataformas de comércio eletrônico, para expandir rapidamente sua presença, o YouTube também lançou o programa de afiliados YouTube Shopping no Vietnã.

Assim, os criadores recebem comissões ao promover produtos em vídeos, impulsionando as vendas. No entanto, essa função só está disponível para contas que atendam a uma série de requisitos, como fazer parte do programa de parcerias do YouTube, ter mais de 10.000 inscritos, o proprietário da conta residir no Vietnã e o conteúdo do canal não ser destinado a crianças.

Em setembro de 2024, o YouTube lançou o recurso "Compras no YouTube" no Vietnã, permitindo que criadores de conteúdo incluam links para produtos da Shopee diretamente em seus vídeos.

Essa iniciativa visa aproveitar a enorme base de usuários do YouTube para impulsionar as vendas online. Mukpim Anantachai, diretora de parcerias do YouTube no Vietnã e na Tailândia, espera que a nova cooperação promova o desenvolvimento do comércio eletrônico.

Segundo um relatório do Google, Temasek e Bain & Company, prevê-se que a economia digital do Vietname atinja um valor bruto de mercadorias (GMV) total de 45 mil milhões de dólares até 2025, dos quais o comércio eletrónico contribui com 24 mil milhões de dólares, crescendo 22% anualmente.

A parceria entre o YouTube e a Shopee também demonstra a pressão sobre o modelo de compras e entretenimento que o TikTok está implementando. Em pouco tempo, a TikTok Shop conquistou a segunda posição na região, atrás apenas da Shopee.

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