Comércio eletrônico cresce na Tailândia apesar da desaceleração econômica

Thái Lan - Ảnh 1. — A tendência de compras online continua a crescer fortemente na Tailândia, apesar da crise econômica - Foto: The Nation

Em 20 de outubro, o jornal tailandês The Nation citou os últimos relatórios mostrando que o setor de comércio eletrônico do Sudeste Asiático está crescendo a uma taxa média anual de 12 a 15%. Essa tendência contrasta totalmente com o declínio do setor varejista tradicional.

Entre eles, a Tailândia é classificada como um dos maiores e mais dinâmicos mercados da região.

Dados do Priceza.com mostram que o mercado de comércio eletrônico da Tailândia cresceu 14% até 2024, para 1,1 trilhão de bahts (cerca de US$ 33,6 bilhões), ante 980 bilhões de bahts em 2023. Espera-se que o número chegue a 1,6 trilhão de bahts até 2027.

Liderando o mercado estão a Lazada e a Shopee. Dados da Creden Data mostram que a receita da Shopee Tailândia em 2024 disparará para 49,96 bilhões de bahts, enquanto a receita da Lazada chegará a 30,16 bilhões de bahts.

O TikTok, embora tenha surgido recentemente, graças ao seu modelo de vendas por transmissão ao vivo, gerou 12 bilhões de bahts em receita em seu primeiro ano de operação.

O crescimento do comércio eletrônico, apesar dos sinais de enfraquecimento do poder de compra, reflete a rápida adaptação dos consumidores às compras online. Artigos essenciais, utensílios domésticos, moda e cosméticos estão entre os mais vendidos nas plataformas digitais.

Preço e promoções são os principais fatores que impulsionam as decisões do consumidor. Enquanto isso, as plataformas de e-commerce estão aprimorando a experiência de compra online por meio de sistemas de recomendação, pagamentos por carteira eletrônica, entrega rápida e opções de pagamento flexíveis, como pós-pago ou parcelamento. Isso transformou os hábitos do consumidor em "compre agora, veja depois".

Varitha Kiatpinyochai, CEO da Lazada Tailândia, afirmou que o comércio eletrônico continua a crescer apesar das dificuldades econômicas. "Estimamos que o comércio eletrônico agora represente cerca de um quarto do mercado varejista total da Tailândia", afirmou.

Tailândia reforça proteção ao consumidor

Em junho de 2025, o Bangkok Post informou que o governo tailandês aumentará a supervisão dos mercados digitais, impondo novas regulamentações em certos tipos de plataformas para proteger os consumidores e promover um ambiente de comércio eletrônico responsável.

Plataformas identificadas como de "alto impacto", com altos números de usuários ou volumes de transações, estarão sujeitas a monitoramento rigoroso, disse a Autoridade de Desenvolvimento de Transações Eletrônicas (ETDA).

Consequentemente, as regulamentações reforçam o controle sobre plataformas que não possuem mecanismos de monitoramento eficazes, representam risco de violação da lei e de violação de privacidade e dados pessoais. As plataformas sob gestão devem se registrar como entidades legais na Tailândia, enviar relatórios periódicos, coletar e verificar informações do vendedor e divulgar publicamente informações detalhadas sobre os produtos no sistema...

TRAN PHUONG

Fonte: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-bung-no-o-thai-lan-du-kinh-te-suy-yeu-2025102016340863.htm