Presa caută soluții pentru a cuceri cititorii Generației Z

Pe 19 iunie, în cadrul Conferinței Naționale de Presă din 2025, sesiunea de discuții „Cucerirea cititorilor Generației Z: Decodificarea formulei succesului” s-a concentrat pe analiza comportamentului de receptare a informațiilor de către Generația Z și propunerea unor direcții de inovare a conținutului adaptate nevoilor tinerei generații de cititori din era digitală.

În deschiderea discuției, dl. Phung Cong Suong, redactor-șef al ziarului Tien Phong, a declarat: „Generația Z este generația născută între 1996 și 2012, care a crescut într-un mediu tehnologic digital , în care internetul și dispozitivele inteligente sunt puternic dezvoltate și în care au luat naștere numeroase platforme de socializare. Acesta este un grup de oameni care tind să consume rapid știri, iubesc conținutul creativ și distractiv și petrec mult timp pe platforme precum TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels și YouTube Shorts.”

Potrivit domnului Phung Cong Suong, Generația Z devine treptat forța dominantă, reprezentând 32% din populație. Se preconizează că până în 2032, acesta va fi cel mai mare grup demografic pe care companiile și organizațiile, inclusiv presa, trebuie să îl vizeze. „În realitate, nu este vorba de faptul că tinerii nu citesc ziare, ci doar de faptul că au un mod diferit și divers de a «încărca» știri, ceea ce creează provocări pentru toate agențiile de presă. Întrebarea este cum să-i atragem și să-i păstrăm pe termen lung”, a comentat el.

În cadrul forumului, dl. Ngo Viet Anh, directorul Centrului pentru Dezvoltare al Ziarelor Nhan Dan, a declarat că, pentru a ajunge eficient la Generația Z, presa trebuie să promoveze puterea tehnologiei și a gândirii creative. Aplicarea platformelor digitale devine o tendință inevitabilă, demonstrată prin prezența presei pe canalele de socializare precum Zalo, Facebook, TikTok. Sistemul național de premiere a presei a adăugat, de asemenea, o categorie specială pentru jurnalismul digital.

Potrivit acestuia, pentru a dezvolta jurnalismul digital în mod sustenabil, agențiile de presă nu trebuie doar să investească în tehnologie, ci și să inoveze constant conținutul și prezentarea. Creativitatea este considerată un factor vital în efortul de a cuceri tinerii cititori.

Vorbitorii au discutat la sesiunea de discuții „Cucerirea cititorilor din Generația Z: Decodificarea formulei succesului”. (Foto: Comitetul de organizare)

Din perspectiva jurnalismului militar, colonelul Nguyen Hong Hai, redactor-șef adjunct al ziarului Armatei Populare, a subliniat importanța dezvoltării unor produse media adecvate caracteristicilor psihologice și comportamentale ale Generației Z, chiar și în mediul militar.

Colonelul Nguyen Hong Hai a subliniat că presa trebuie să se schimbe dramatic atât în ​​ceea ce privește conținutul, cât și prezentarea, altfel va pierde acest grup de cititori tineri, dinamici și pricepuți la tehnologie. Jurnaliștii trebuie să identifice Generația Z nu doar ca public țintă, ci și ca însoțitori și parteneri ai ziarului în era digitală.

În domeniul televiziunii, dna Bui Thu Thuy, șefă adjunctă a Departamentului de Cultură și Divertisment (VTV3) al Televiziunii Vietnameze, a declarat: „Deși este recunoscut faptul că Generației Z îi place să urmărească conținut scurt, programele lungi cu conținut de calitate sunt încă suficient de atractive pentru publicul tânăr.” Citând exemplul programului „Drumul spre Olympia”, dna Thuy a spus că factorul decisiv este investiția serioasă în conținut și organizarea de evenimente.

„După numeroase schimbări de personal și succese, ne-am dat seama că trebuie să avem încredere și să oferim oportunități tinerilor reporteri și editori, în special Generației Z, astfel încât să aibă ocazia să se exprime și să se afirme”, a declarat dna Bui Thu Thuy.

Din perspectiva formării în jurnalism, Dr. Ngo Bich Ngoc, șeful Facultății de Comunicații Multimedia din cadrul Universității Swinburne din Vietnam, a comentat: „În contextul unei dezvoltări puternice a mass-media digitale, redacțiile trebuie să își modeleze brandurile pe baza unor valori fundamentale precum spiritul național, autenticitatea și identitatea unică. Aceștia sunt factorii care creează cu ușurință simpatie și construiesc încredere în rândul Generației Z - generația care tinde să aibă încredere și este dispusă să consume produse de presă atunci când se simte atașată de valorile redacției. În consecință, construirea unui portret sistematic al cititorului, împreună cu o strategie clară de comunicare, este considerată o direcție necesară pentru a aborda eficient acest grup de tineri cititori.”

De asemenea, ea a propus câteva direcții specifice, cum ar fi prioritizarea producției de videoclipuri scurte care îndeplinesc criteriile de a fi rapide, concise și de a atinge emoțiile spectatorilor. În același timp, agențiile de presă trebuie să se concentreze pe instruirea echipelor de jurnalism și comunicare într-o direcție prietenoasă cu Generația Z, prin integrarea abilităților digitale precum editarea videoclipurilor scurte, scrierea de titluri atractive, povestirea cu date, proiectarea de conținut multi-platformă și aplicarea tehnologiei AI în procesul de producție de conținut.

Studenții la jurnalism pun întrebări vorbitorilor în cadrul sesiunii de discuții. (Foto: Comitetul de organizare)

Sesiunea de discuții a înregistrat participarea directă a multor tineri din generația Z, care au împărtășit obiceiurile lor de receptare a informațiilor și așteptările lor față de presă în contextul mediilor digitale. Atmosfera de dialog deschis a contribuit la aducerea multor perspective noi, deschizând direcții în efortul de a atrage și a însoți tânăra generație de cititori - forța care contribuie la conturarea viitorului jurnalismului.

Sursă: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html