Un pas strategic pe harta economiei creative globale

VHO - În tabloul de creștere al economiei Chinei în 2025, industria culturală apare ca o nouă forță motrice în care cultura este atât un simbol al identității, cât și un „activ economic” cu o rentabilitate ridicată.

În Xi'an - capitala antică milenară a Chinei, „cultura Tang” este reînviată prin intermediul tehnologiei realității virtuale, transformând orașul antic într-un „platou de filmare turistic ” care atrage milioane de vizitatori.

Cultura devine noul pilon al creșterii

Conform datelor publicate de Biroul Național de Statistică din China (NBS), în primele nouă luni ale anului 2025, veniturile totale din exploatare ale marilor întreprinderi culturale au ajuns la aproape 10.960 miliarde de yuani (echivalentul a 1.550 miliarde USD), o creștere de 7,9% față de aceeași perioadă a anului trecut.

Mai notabil este faptul că profitul total al industriei a crescut cu 14,2%, ajungând la 909,3 miliarde de yuani, reflectând în mod clar creșterea profitabilității și a amplorii investițiilor.

Proporția industriei serviciilor culturale reprezintă peste 55,3% din veniturile totale, cu o creștere de 11,9%, demonstrând o trecere puternică de la producerea de produse culturale la furnizarea de servicii și experiențe culturale.

„Serviciile culturale au jucat un rol puternic de susținere a creșterii”, a declarat Pan Xuhua, statistician la NBS, întreprinderile din acest sector contribuind singure cu 79,7% la creșterea totală a veniturilor.

În 2024, se așteaptă ca încasările din box office-ul Chinei să scadă brusc cu aproape 23%, până la 42,5 miliarde de yuani (aproximativ 5,8 miliarde de dolari), din cauza numărului mai mic de filme notabile, a concurenței din partea streamingului și a puterii de cumpărare slăbite.

La începutul anului 2025, piața cinematografică chineză a cunoscut o redresare puternică. La începutul celui de-al patrulea trimestru, încasările din box office au depășit veniturile totale ale întregului an 2024, confirmând vitalitatea industriei după o perioadă de stagnare.

În mod notabil, filmele autohtone continuă să domine, demonstrând că strategia de consolidare a „puterii endogene” a industriei cinematografice chineze funcționează.

Punctul culminant al anului a fost „Ne Zha 2” – un fenomen de animație care nu numai că a rupt istoria box office-ului Chinei, dar a devenit și lider global în animație în martie 2025, devenind un simbol al capacităților locale de creare și producție de conținut.

Potrivit experților, revenirea spectaculoasă a box office-ului chinezesc vine dintr-o organizare și coordonare mai științifică a sezonului de lansări: concentrarea pe „puncte de aur”, cum ar fi Anul Nou Lunar și Ziua Națională; prioritizarea lansării filmelor cu o puternică proprietate intelectuală internă; combinarea efectelor festivalurilor, întâlnirilor cu fanii și vânzării de suveniruri chiar în cinematografe.

Multe cinematografe se transformă, de asemenea, din „locuri de vizionare a filmelor” în „spații pentru experiență cinematografică”, concurând direct cu tendința vizionării acasă.

Conform Biroului Național de Statistică din China, serviciile culturale au reprezentat singure 55,3% din veniturile marilor întreprinderi culturale în primele nouă luni ale anului 2025 și au contribuit cu 79,7% la creșterea generală, demonstrând că industria cinematografică și serviciile creative conexe devin o forță motrice cheie a economiei culturale a Chinei.

Na Tra 2 doboară toate recordurile de box office din China

Descoperirea noului model de afaceri

Unul dintre punctele forte ale industriei culturale din China este ascensiunea modelelor de afaceri bazate pe tehnologia digitală și crearea de conținut.

Veniturile din industrii noi, precum publicarea digitală, publicitatea online, jocurile video și platformele video scurte, au crescut cu 14,1%, ajungând la aproape 4,89 trilioane de yuani, de două ori mai rapid decât rata generală de creștere.

China a poziționat rapid „cultura digitală” ca punct central al strategiei sale de dezvoltare a industriei culturale până în 2035, combinând investițiile în infrastructura tehnologică și cultivarea resurselor umane creative.

Centrele naționale ale industriei culturale, precum Shanghai, Guangzhou, Beijing, Suzhou și Hangzhou, se concentrează toate pe design creativ, film, muzică, jocuri și comerț electronic cultural.

În special, Hangzhou - orașul natal al Alibaba (gigantul grup de comerț electronic din China, considerat una dintre platformele de top la nivel mondial) a construit un Parc Industrial Cultural Digital.

Această zonă reunește mii de startup-uri creative, creând un ecosistem închis, de la producție și distribuție până la consum cultural.

Combinarea afacerilor din domeniul tehnologiei cu industria culturală schimbă fundamental modul în care se creează valoare, de la produse materiale la produse de cunoaștere și experiență într-o țară cu un miliard de locuitori.

În 2024, orașul Xi'an (provincia Shaanxi, China) va primi 306 milioane de vizitatori, cu venituri de 376 miliarde de yuani.

Modelul „Cultură - Tehnologie - Turism”: Lanț valoric extins

Pe harta industriei culturale a Chinei, cele trei localități Xi'an, Beijing și Guangdong devin „modele de reper” pentru modul în care tehnologia, creativitatea și patrimoniul operează împreună într-un nou lanț valoric: cultură - turism - economie digitală.

Fiecare loc este un exemplu și o dovadă vie că în cultură, atunci când se investește corespunzător, poate deveni un sector economic aduce profit și mândrie națională.

În Xi'an - capitala milenară a Chinei, „cultura Tang” a fost reînviată în spațiul Tang Buye Cheng și Tang Paradise, complexe concepute ca niște platouri de filmare gigantice, care combină spectacole live, iluminat 3D și tehnologie de realitate virtuală.

Vizitatorii pot atât „privi” istoria, cât și „păși cu adevărat în” istorie, cufundându-se printre sute de actori îmbrăcați în costume antice, lumini laser care simulează felinare și muzică de la curtea regală care răsună în ritmul luminilor.

Potrivit Biroului de Cultură și Turism din Xi'an, orașul va primi 306 milioane de vizitatori în 2024, generând venituri de 376 de miliarde de yuani, ceea ce va face din Xi'an una dintre destinațiile culturale cu cele mai mari venituri din turism din China.

Experții economici spun că strategia „cultura Tang - economia de noapte” a ajutat Xi’an să se transforme dintr-un oraș istoric liniștit într-un „platou de film turistic” vibrant, unde fiecare stradă este o experiență și fiecare seară este un spectacol.

Ceea ce este special este faptul că turiștii sunt dispuși să cheltuiască mai mult pe suveniruri, bucătărie și experiențe de realitate virtuală. Autoritățile locale nu numai că păstrează patrimoniul, dar creează și un mediu pentru ca întreprinderile private să dezvolte modele inovatoare de servicii, transformând „cultura antică” în „venituri moderne”.

Orașul Interzis - un sit istoric vechi de peste 600 de ani - a finalizat procesul de digitalizare a imensei sale colecții de artefacte.

Între timp, în capitala Beijing, industria culturală nu constă în spectacole grandioase, ci există în modul în care muzeele funcționează și comunică cu publicul.

Orașul Interzis - un sit istoric vechi de peste 600 de ani - a finalizat procesul de digitalizare a imensei sale colecții de artefacte, construind un „graf al cunoștințelor”, ajutând spectatorii să acceseze informații prin voce sau imagine.

Muzeul Național al Chinei (NMC) a lansat un ghid turistic bazat pe inteligență artificială, bazat pe tehnologiile Tencent și Baidu, care permite vizitatorilor să fotografieze artefacte, să pună întrebări și să primească feedback personalizat instantaneu.

Sistemul cloud AI - big data - este utilizat și pentru a gestiona mulțimile, a analiza comportamentul vizitatorilor, a asigura siguranța și a optimiza experiența.

Conform Forumului Cultural de la Beijing 2025, muzeele din Beijing primesc acum peste 200 de milioane de vizitatori pe an, dintre care peste 40% utilizează servicii digitale.

Inteligența artificială nu numai că ajută la reducerea volumului de muncă pentru ghizi turistici, dar deschide și spațiu creativ pentru tinerii care preferă să „învețe prin interacțiune” decât să „citească prin cărți”.

Beijingul a demonstrat că, atunci când datele devin fundamentul experienței, patrimoniul nu mai este ceva de expus, ci o comoară vie despre care se vorbește și se explorează.

Dacă Xi'an este un „platou de filmare istoric”, Beijingul este un „muzeu inteligent”, atunci Guangdong a ales să transforme orașul într-o scenă.

În Guangzhou, două evenimente anuale: Festivalul Internațional al Luminilor și Festivalul Muzicii cu Căpșuni au devenit „branduri culturale” asociate cu turismul urban.

Festivalul Internațional al Luminilor din 2024 a avut loc în Piața Huacheng, Haixinsha și Turnul Canton, reunind 36 de opere de artă luminoase și un sistem de proiecție de 360 ​​de grade în jurul Fluviului Perlelor.

Milioane de locuitori și turiști se adună în centrul orașului, transformând Guangzhou în „cel mai mare muzeu al luminii în aer liber din lume”.

Festivalul de Muzică de Căpșuni 2025 atrage peste 30.000 de spectatori în seara de deschidere

Festivalul de Muzică cu Căpșuni 2025 a atras peste 30.000 de spectatori în seara de deschidere, generând venituri de sute de milioane de yuani din turism, cazare și servicii de catering.

Astfel de „sezoane de festivaluri creative” au ajutat Guangdong să-și transforme economia către „cultură - consum - tehnologie - divertisment”, în spiritul Industriei Culturale 4.0.

Managerii culturali chinezi subliniază faptul că tocmai legătura dintre spațiul public, creația artistică și nevoile de consum ale tinerei generații a creat un „nou ciclu de creștere” pentru industria culturală, lucru pe care centre importante precum Guangzhou, Shenzhen și Foshan îl reproduc.

China a demonstrat că cultura poate fi un motor al creșterii economice dacă este privită ca o industrie modernă, nu doar ca o relicvă a trecutului.

Lecțiile învățate din țările vecine arată că: pentru a construi o industrie culturală sustenabilă, Vietnamul are nevoie de politici pe termen lung, investiții puternice în infrastructura digitală și, în special, de cultivarea oamenilor creativi - „energia vitală” a viitoarei economii culturale.

Sursă: https://baovanhoa.vn/van-hoa/buoc-tien-chien-luoc-tren-ban-do-kinh-te-sang-tao-toan-cau-178298.html