KOL-urile japoneze lucrează pentru a reduce decalajele culturale cu China.

Pe fondul deteriorării relațiilor sino-japoneze, creatorii de conținut japonezi care locuiesc în China acționează ca diplomați digitali pe Xiaohongshu, Instagram și YouTube, promovând schimbul cultural și legătura dintre cele două țări.

Faptul că aproximativ 90% dintre japonezi au o opinie nefavorabilă despre China este o realitate care există de mulți ani. Sentimentul public din China față de Japonia, care nu era deja foarte prietenos, s-a deteriorat și mai mult după remarcile prim-ministrului japonez Sanae Takaichi din noiembrie 2025 cu privire la Taiwan.

Aceste tensiuni au afectat rapid viața culturală. Multe concerte ale artiștilor japonezi din China au fost anulate, iar filme precum Detective Conan și Cells at Work! au fost, de asemenea, amânate, deoarece Beijingul a înăsprit controalele asupra industriei divertismentului japonez și și-a sfătuit cetățenii să limiteze călătoriile în Japonia.

Potrivit publicației The Japan Times, doar aproximativ 92.900 de japonezi locuiesc în prezent în China, o scădere de 38% față de vârful de 150.000 din 2012. Numărul studenților japonezi care studiază în China a scăzut, de asemenea, brusc, de la peste 21.000 la aproximativ 3.000 în 2023, potrivit Ministerului Educației din Japonia.

În acest context, vloggerii japonezi și liderii de opinie cheie (KOL) de pe Xiaohongshu, Instagram și YouTube oferă o oportunitate semnificativă pentru schimbul cultural între cele două țări.

KOL-urile japoneze oferă o nouă perspectivă asupra Chinei.

Pentru Sakaekiko Ninomiya, a devenit creatoare de conținut a avut loc în mijlocul unui climat de neîncredere între Japonia și China, nu doar la nivel guvernamental, ci și în cadrul societăților ambelor țări. Prin urmare, ea folosește rețelele sociale cu scopul de a „ajuta oamenii să obțină o perspectivă mai multilaterală asupra Chinei”.

Urmând în prezent un master în Administrarea Afacerilor la Universitatea Jiao Tong din Shanghai, Ninomiya are aproximativ 33.000 de urmăritori pe Instagram și 44.000 pe Xiaohongshu – o platformă de socializare care combină Instagram, TikTok și Pinterest și are peste 300 de milioane de utilizatori.

Tânăra de 28 de ani din Tokyo împărtășește adesea momente din viața ei de zi cu zi în China, cum ar fi sterilizarea vaselor cu ceai fierbinte, tratarea alergiilor la polen cu acupunctură și conversațiile fluent în mandarină cu șoferii de taxi locali.

Sakaekiko Ninomiya distribuie adesea pe rețelele de socializare videoclipuri din viața ei de zi cu zi în China atât cu publicul chinez, cât și cu cel japonez.

Shunsuke Nakamura (29 de ani), care a vizitat China de multe ori atât pentru studii, cât și pentru turism, spune că are o afecțiune pentru oamenii de acolo, în special pentru amabilitatea colegilor săi de la Universitatea Xiamen. Lucrând în prezent ca antrenor personal în Tokyo, Nakamura rămâne activ pe Xiaohongshu, unde distribuie videoclipuri prietenoase în mandarină fluentă cu peste 32.000 de urmăritori.

În ciuda peisajului social media chinezesc în plină expansiune, vloggerii bilingvi rămân relativ rari, ceea ce explică parțial atractivitatea KOL-urilor japoneze pentru public. Într-un studiu privind interacțiunile utilizatorilor de social media chinezi cu KOL-uri străine pe Xiaohongshu și Douyin (versiunea chineză a TikTok), cercetătorii de la Universitatea de Studii Străine din Beijing au descoperit că „curiozitatea și admirația autentică” pentru creatorii de conținut non-chinezi reprezintă un factor cheie în popularitatea lor.

Construirea empatiei culturale duce la îmbunătățirea relațiilor.

Nakamura a spus că utilizatorii rețelelor de socializare apreciază cu adevărat culturile celorlalți, inclusiv japonezii dispuși să învețe despre China și chinezii care iubesc limba și cultura japoneză.

În timp ce numărul japonezilor din China este în scădere, numărul chinezilor din Japonia este în creștere. Cetățenii chinezi reprezintă cel mai mare grup de rezidenți străini, cu peste 930.000 până la sfârșitul anului 2025. Aproximativ 124.000 dintre aceștia sunt studenți, reprezentând mai mult de o treime din populația totală de studenți internaționali – potrivit Organizației Serviciilor Studențești din Japonia.

Această asimetrie contribuie la modelarea publicului atras de Ninomiya, Nakamura și alți KOL-iști. Postările lor Xiaohongshu - adesea subtitrate atât în ​​chineză, cât și în japoneză - creează un spațiu de interacțiune între pasionații de Japonia din China și japonezii curioși de viața din China.

Shunsuke Nakamura, care are peste 32.000 de urmăritori pe Xiaohongshu, consideră că japonezii și chinezii prețuiesc reciproc culturile.

Ninomiya spune că își propune întotdeauna să „creeze conținut care să conecteze ambele perspective”, concentrându-se pe experiențe care evocă empatie între culturi. Unii dintre telespectatorii Ninomiyei din Japonia au spus că percepțiile lor despre China s-au schimbat sau că au fost inspirați să viziteze țara.

Creatori de conținut precum Ninomiya, Nakamura și mulți alți vloggeri ajung la publicul lor nu prin politici sau mesaje guvernamentale, ci prin acumulare - mici fragmente recurente din viața de zi cu zi din China. În timp, acestea contribuie la remodelarea percepțiilor spectatorilor.

Pentru cei dispuși să participe la reconciliere, spațiul cibernetic oferă cu adevărat un sentiment de familiaritate sau empatie, ajutând la reducerea decalajului dintre cele două țări. Kazuki Ota, un om de afaceri de 30 de ani care călătorește lunar în China pentru afaceri sau turism, speră că relațiile sino-japoneze se vor îmbunătăți. El distribuie adesea videoclipuri cu experiențele sale plăcute din China cu cei 120.000 de urmăritori ai săi de pe Xiaohongshu. Ota recunoaște că „perioadele de relații tensionate nu vor dispărea complet, dar fac înțelegerea reciprocă și mai importantă”.

LE THU (Conform Japan Times)

Sursă: https://baocantho.com.vn/cac-kol-nhat-no-luc-han-gan-van-hoa-voi-trung-quoc-a204303.html