Guvernul britanic critică politica Google privind „amprentarea digitală”

Autoritatea britanică pentru protecția datelor a criticat Google pentru ceea ce a descris ca fiind schimbări de politică „iresponsabile” privind modul în care urmărește și colectează informații despre utilizatori online pentru a difuza publicitate direcționată.

Biroul Comisarului pentru Informații din Marea Britanie (ICO) a emis un avertisment către Google, exprimându-și obiecția față de o „modificare a politicii” care permite agenților de publicitate să utilizeze tehnologia de „amprentare digitală”, care implică compararea informațiilor despre hardware-ul și software-ul dispozitivului pentru a identifica în mod unic un utilizator.

Tehnologia de „amprentă digitală” permite agenților de publicitate să identifice în mod unic un utilizator pentru publicitate direcționată.

„Amprenta digitală nu este o modalitate echitabilă de a urmări utilizatorii online, deoarece poate reduce alegerile utilizatorilor și controlul oamenilor asupra modului în care sunt colectate informațiile lor”, a declarat ICO.

Spre deosebire de „cookie-uri” - etichete de date care permit companiilor să urmărească traseele utilizatorilor de internet pe web - amprentele digitale se bazează pe date de la software-ul sau dispozitivul unui navigator, ceea ce le face mai greu de controlat.

Conform ICO, în conformitate cu noile condiții de utilizare ale Google publicate miercuri (18 decembrie), amprentarea digitală ar putea „înlocui funcționalitatea cookie-urilor terțe” odată ce aceasta va intra în vigoare pe 16 februarie 2025.

„Credem că această schimbare este iresponsabilă. Google însăși a declarat anterior că amprentarea digitală nu îndeplinește așteptările utilizatorilor privind confidențialitatea, deoarece aceștia nu își pot da consimțământul cu ușurință la aceasta așa cum o fac în cazul cookie-urilor”, a criticat ICO-ul.

În plus, potrivit autorității de supraveghere a confidențialității datelor, este mai dificil să modifici sau să ștergi amprentele digitale decât cookie-urile, ceea ce înseamnă că utilizatorii nu au la fel de multe opțiuni atunci când utilizează serviciul și nu toți clienții sunt suficient de pricepuți la tehnologie pentru a șterge amprentele digitale de pe dispozitivele lor.

Este mai dificil să modifici sau să ștergi amprentele digitale decât cookie-urile.

„Continuăm să colaborăm cu Google cu privire la această modificare a politicii”, a adăugat ICO, avertizând că firmele nu au mână liberă să utilizeze amprentele digitale așa cum doresc.

„Ca orice tehnologie publicitară, aceasta trebuie implementată în mod legal și transparent – ​​iar dacă nu este, ICO va lua măsuri. Companiile trebuie să ofere utilizatorilor opțiuni corecte cu privire la faptul dacă doresc să fie urmăriți înainte de a utiliza tehnologia de amprentare digitală, inclusiv obținerea consimțământului utilizatorilor lor, acolo unde este necesar”, a declarat ICO.

La rândul lor, reprezentanții Google au declarat că amprentarea digitală este o tendință în creștere la nivel mondial , la fel ca datele adreselor IP. Opțiunile oferite de corporația tehnologică depind de clienți. Date precum „adresele IP sunt deja utilizate în mod obișnuit de alții din industrie în prezent”, a declarat un purtător de cuvânt al Google pentru agenția de știri AFP.

Gigantul tehnologic american „continuă să ofere utilizatorilor posibilitatea de a alege dacă doresc să primească reclame personalizate și va colabora cu întreaga industrie pentru a încuraja utilizarea responsabilă a datelor”, a adăugat un purtător de cuvânt al Google.

(Sursa: AFP)

Sursă: https://www.baogiaothong.vn/chinh-quyen-anh-chi-trich-chinh-sach-dau-van-ky-thuat-so-cua-google-192241220105816478.htm