Pentru a face din cultură o sursă de venit

Báo Đại Đoàn Kết•15/03/2024

Fanii au umplut stadionul My Dinh ( Hanoi ) pentru a urmări concertul trupei K-pop Black Pink în iulie 2023. Sursa fotografiei: TPO.

Anul 2023 a fost martorul sosirii multor artiști internaționali în Vietnam, creând evenimente muzicale care au atras un public numeros. De exemplu, în martie, grupul sud-coreean Super Junior a susținut un concert cu peste 15.000 de participanți pe stadionul Military Zone 7 din orașul Ho Și Min; în iunie, Festivalul Seen a avut loc în Hoi An, Quang Nam; în octombrie, Westlife – trupa de băieți – și-a adus turneul The Wild Dreams în orașul Ho Și Min; în noiembrie, Festivalul de Muzică Wow-K; în decembrie, Hozo în orașul Ho Și Min; Charlie Puth și Maroon 5 au cântat, de asemenea, la festivalurile de muzică 8Wonder din Nha Trang și Phu Quoc; iar pe 20 decembrie, Katy Perry a cântat pentru prima dată la Hanoi la ceremonia de decernare a premiilor Vinfuture…

"
Privind retrospectiv la boom-ul concertelor din Vietnam și la înflorirea industriei cinematografice a țării, se observă că Vietnamul are un mare potențial pentru industriile sale de divertisment de a exploata mai puternic cererea publicului, adaptându-se totodată și gusturilor muzicii și filmelor autohtone...

În special, concertul trupei Black Pink a avut loc pe parcursul a două nopți, 29 și 30 iulie 2023. Înainte de aceasta, nicio companie de organizare a evenimentelor nu reușise să aducă în Vietnam artiști internaționali de top aflați în vârful carierei lor în acest fel. Concertul Born Pink, parte a turneului mondial al trupei Black Pink, a atras peste 67.000 de participanți și a fost considerat un succes neașteptat, cu venituri estimate la 335 de miliarde VND (aproximativ 14,1 milioane USD) pentru cele două nopți, comparabil cu alte țări asiatice. Conform datelor de la Departamentul de Turism din Hanoi, veniturile totale din partea turiștilor în timpul celor două nopți ale concertelor trupei Black Pink au ajuns la aproximativ 630 de miliarde VND. Evenimentul Born Pink a fost o „explozie” culturală, o dovadă puternică că cultura nu este doar despre divertisment, ci este și o forță motrice pentru dezvoltarea economică . Aceasta înseamnă că sectorul cultural generează venituri.

Nu doar concertele internaționale generează un număr masiv de spectatori. La începutul anului 2024, am fost martorii programului „Cântecul florilor de primăvară” de la Televiziunea Vietnam, un spațiu artistic extrem de emoționant, o „festă” a sunetului și luminii. Amploarea programului a fost atinsă printr-o atenție meticuloasă la detalii și investiții în muzică și tehnici avansate de punere în scenă. Programul a generat venituri semnificative din publicitate, iar dacă ar fi organizat ca un concert în aer liber, numărul de spectatori ar rivaliza probabil cu cel al artiștilor internaționali.

Industria cinematografică autohtonă a cunoscut un boom datorită mai multor filme lansate în cinematografe. De exemplu, filmul „Mai” al lui Tran Thanh a devenit o senzație la box office și a obținut cele mai mari încasări din istorie, depășind 500 de miliarde de VND...

Dezvoltarea culturii și a serviciilor culturale este o metodă de transformare a resurselor non-tehnice în produse și servicii culturale pe piață, creând resurse economice pentru reinvestire; adâncind înrădăcinarea culturii în rândul publicului, devenind cu adevărat un pilon dinamic în dezvoltarea economiei de piață.

Anterior, mulți oameni considerau cultura ca pe o disciplină separată, ceva sacru care trebuia venerat, nu comercializat. Cu toate acestea, explozia concertelor susținute de artiști internaționali în Vietnam și fenomenul cinematografic recent ne-au oferit o înțelegere mai concretă, mai vie și mai profundă a provocărilor economice cu care se confruntă industria culturală, recunoscând că cultura este o forță motrice pentru dezvoltarea economică. Un artist talentat, un idol pentru un segment larg al publicului, poate crea, de asemenea, un „model cultural-economic”. De exemplu, Taylor Swift – „prințesa muzicii country” a Americii, numită pe lista Persoanei Anului 2023 a revistei Time.

Swift a devenit cunoscută odată cu turneul Eras – cel mai mare turneu din istorie, depășind pentru prima dată pragul de 1 miliard de dolari în încasări. Este discutată ca un fenomen economic global și o „salvatoare” a economiei americane, putând să o stimuleze cu aproape 4,6 miliarde de dolari. Potrivit primarului din Melbourne, Sally Capp, turneul Eras al lui Taylor Swift a contribuit singur cu 790 de milioane de dolari (aproximativ 19,4 trilioane de VND) la economia australiană. Prima seară a concertului Eras Tour al lui Taylor Swift din Singapore, pe 2 martie, a atras peste 50.000 de participanți, inclusiv mai mulți artiști și fani vietnamezi care au cheltuit sume semnificative pentru a se cufunda pe deplin în concert. Numele lui Swift a devenit acum Swiftonomics – economia Taylor Swift.

Privind retrospectiv la boom-ul concertelor din Vietnam și la înflorirea industriei cinematografice a țării, se observă că Vietnamul are un potențial imens pentru industriile sale de divertisment, de a exploata mai puternic cererea publicului, adaptându-se totodată la gusturile muzicale și cinematografice autohtone. De asemenea, demonstrează clar capacitatea creativă și tehnologia de producție a unor industrii culturale, cum ar fi muzica și filmul, care au fost standardizate și modernizate treptat. Forța inerentă a forței de muncă culturale și puterea culturală a fiecărui individ ajută cultura vietnameză să facă progrese pozitive și memorabile.

Aceasta oferă, de asemenea, o bază solidă pentru progrese suplimentare în domeniile care se impun ca „sectoare de vârf” în promovarea dezvoltării industriei culturale în perioada următoare.

Totuși, alături de talentul fiecărui artist, sprijinul din cadrul politicilor este un factor extrem de important în cultivarea și dezvoltarea talentelor, în special în domeniile muzicii și filmului.

Vietnamul are o structură a populației tinere, cu 25,2% din populație sub 15 ani, 70,7% în grupa de vârstă activă și 4,1% peste 65 de ani. Această structură a populației tinere oferă numeroase beneficii economice și culturale. Populația tânără are o cerere mare din partea consumatorilor, creând o piață vastă pentru produse și servicii culturale. Aceasta este o oportunitate importantă și ar fi păcat ca sectorul cultural să o rateze. Deși sunt necesare îmbunătățiri suplimentare, statul a stabilit inițial mecanisme pentru a încuraja dezvoltarea talentelor culturale. Provocarea rămasă depinde de eforturile creative persistente și de dedicarea artiștilor și a personalului de sprijin în procesul de producție al industriilor culturale.

Credem că, odată cu recentele „explozii” de concerte și filme, vom învăța multe lecții valoroase, vom descoperi strategii pentru a atrage artiști de renume mondial în Vietnam și vom crea un impuls pentru industria noastră culturală națională, ceea ce va duce la mai multe spectacole „Mai”, „Dao, pho și pian”, în loc de doar „noroc”.

Scopul este ca cultura națională să nu mai fie un domeniu pur spiritual, neproductiv, non-profit, un domeniu care doar „cheltuie bani”, ci un domeniu care aduce beneficii economice directe și valoare adăugată ridicată prin diversificarea produselor culturale legate de producție și turism, promovând o creștere economică durabilă.

Sursă