Companiile își reînnoiesc imaginea cu o strategie de repoziționare a mărcii

Valoarea unui brand

În urmă cu aproape patru decenii, în 1988, conceptul de capital de marcă a fost inclus oficial pentru prima dată în portofoliul de audit al unei companii britanice și a reprezentat 59% din activele totale ale companiei. Ulterior, maestrul american în branduri, David Aaker, a introdus modelul de capital de marcă și modelul de construire a identității de marcă.

Multe companii decid să își repoziționeze brandurile atunci când se confruntă cu etape importante de dezvoltare.

Capitalul de marcă este un set de active intangibile asociate cu numele și simbolul unei mărci care adaugă sau scad din valoarea unui produs sau serviciu pentru o companie și clienții acesteia.

David Aaker

În era tehnologiei 4.0, brandurile joacă un rol extrem de important în strategia de succes a afacerilor. Pentru ca brandurile să devină active, companiile trebuie să depună eforturi pentru a construi piloni de loialitate, conștientizare a mărcii, calitate percepută, asociere cu marca și alte valori ale activelor. Atunci când numele mărcii, simbolul, sloganul, sigla companiei și produsul sunt amintite de clienți, compania a reușit să construiască active de brand. Cu toate acestea, aceste active nu sunt constante, ci cresc și scad. Experții în marketing consideră că, indiferent de cât de succes este o afacere, la un moment dat, brandul unei afaceri trebuie să se schimbe pentru a se potrivi noii strategii de dezvoltare. Și în acest moment, companiile trebuie să își repoziționeze brandurile pentru a consolida loialitatea și a crește gradul de conștientizare a acestor schimbări.

De ce își schimbă brandingul companiile?

La începutul anului 2024, corporația multi-industrie TNG Holdings Vietnam și-a anunțat oficial noul nume, ROX Group, împreună cu o nouă identitate de brand. Aceasta face parte din strategia de repoziționare a mărcii companiei.

Dna Nguyen Thi Nguyet Huong - Președinta Consiliului de Administrație al Grupului la momentul anunțării mărcii ROX Group

Prin urmare, Grupul ROX se poziționează ca un grup de investiții multi-industrie, un pionier în crearea de valori convenabile pentru viață prin ecosistemul Dezvoltării Urbane și Parcurilor Industriale, Serviciilor și Finanțelor; reputat pentru capacitatea sa de a implementa proiecte interne și internaționale de mare anvergură. Misiunea Grupului în noua etapă de dezvoltare este „Creație Convenabilă”. Numele ROX are două semnificații. În primul rând, ROX înseamnă piatra de temelie - reprezentând o certitudine puternică, fundația pe care întreprinderea a moștenit-o după aproape 30 de ani de construcție, încă de la primii pași șovăielnici. În al doilea rând, ROX înseamnă excelență - reprezentând spiritul de a merge mereu înainte, depășind toate dificultățile și obstacolele pentru a atinge apogeul și perfecțiunea. Noul logo include numele de marcă ROX și floarea convenabilă creată de 4 litere V portocalii-galbene, formând un cadru dreptunghiular solid, formând o entitate unificată - puternică - inseparabilă. Odată cu lansarea noului brand al Grupului, Grupul ROX a implementat simultan și o nouă strategie de brand pentru unitățile sale membre. De exemplu, TNG Realty și-a schimbat numele în ROX Living; TNCons Vietnam s-a schimbat în ROX Cons Vietnam; TNG Asset s-a schimbat în ROX Asset; TNG Capital s-a transformat în ROX Capital. Pentru multe companii, în trecut, înregistrarea mărcilor comerciale nu a beneficiat de prea multă atenție. Cu toate acestea, în lumea 4.0, brandurile și mărcile comerciale apar des în mass-media. Acest lucru pune o problemă pentru companii: cum să-și afirme propria marcă. Se știe că motivul important care a dus la decizia de repoziționare a mărcii ROX Group este imposibilitatea de a înregistra protecția mărcii în domeniile în care investește, atât pe plan intern, cât și internațional, sub numele TNG. Reprezentantul ROX Group a declarat: Schimbarea numelui din TNG Holdings Vietnam în ROX Group demonstrează profesionalizarea în domeniul drepturilor de autor și al protecției mărcilor comerciale în special și strategia generală de brand a întreprinderii în noul context de afaceri. Noul brand este o combinație între fundația trecută și puterea actuală, între dezvoltare durabilă și inovație. Potrivit experților, incapacitatea de a proteja brandul va împiedica dezvoltarea pe termen lung a întreprinderii. Aceasta este, de asemenea, o lecție pentru startup-uri: este necesar să se creeze un scut protector pentru brand încă din etapa de start-up, într-un mediu din ce în ce mai competitiv. Procesul de transfer al brandului va crea un gol în mintea clienților. Întreprinderile vor cheltui mai mult timp și bani pentru a umple acest gol. Cu toate acestea, dacă se calculează pe termen lung, repoziționarea va ajuta brandurile să meargă mai repede și mai departe în era 4.0.

thanhnien.vn

Legătură sursă