Unde merg cititorii, trebuie să existe și publicare.

Vietnamezii nu citesc mai puțin, ci citesc mai mult, dar au mai multe modalități de a citi. Mai multe modalități de a citi înseamnă mai mult spațiu pentru publicare. Publicarea trebuie să caute diferite modalități de citire pentru a crea produse adecvate.

Inovația va fi principala poveste a publicării. Inovația în modul de a crea cărți, în modul de a distribui cărți, în noile modele de afaceri, în noile modele de cooperare. Editurile trebuie să gândească pe larg, trebuie să fie îndrăznețe să încerce să găsească ceea ce este potrivit pentru fiecare editură. Aceasta este una dintre numeroasele instrucțiuni ale ministrului Informației și Comunicațiilor, Nguyen Manh Hung. la conferința privind Implementarea activității de publicare și distribuție 2024, care a avut loc la Hanoi pe 22 martie 2024. VietNamNet dorește să prezinte textul integral al discursului ministrului Nguyen Manh Hung.

Ministrul Informațiilor și Comunicațiilor, Nguyen Manh Hung: Inovația va crea viitorul editorial, iar creativitatea aici este nelimitată. Foto: Chi Hieu

Dificultățile din ultimii ani arată că industria editorială trebuie să inoveze și să regândească cărțile. Industria editorială este în proces de renaștere și va avea o nouă formă de a crea cărți mai bune. Un domeniu aflat în dificultate este atunci când este înlocuit de organizații externe care nu și-au găsit o nouă direcție. Atunci când va exista o nouă revoluție industrială, vor apărea afaceri care utilizează noi tehnologii pentru a crea produse alternative în multe industrii și domenii. A patra revoluție industrială creează transformare digitală, creând un nou spațiu numit spațiu cibernetic (KGM). În industria editorială, au apărut în mod natural o serie de noi afaceri, în principal afaceri de tehnologie digitală , care nu au făcut niciodată publicații, dar au produse care înlocuiesc publicarea, în principal în spațiul cibernetic. Deci, cum vom reacționa? Dacă ceva este luat, luarea înapoi este o reacție naturală, dar luarea înapoi necesită utilizarea tehnologiei. Cu toate acestea, tehnologia din industria editorială nu este la fel de puternică ca cea a companiilor de tehnologie. Utilizarea noilor tehnologii pentru a face o treabă mai bună în spațiul vechi nu necesită o tehnologie excelentă, dar poate fi făcută de unul singur. În noul spațiu, este nevoie de o tehnologie excelentă. Prin urmare, cooperarea cu companiile de tehnologie va îmbunătăți competitivitatea sectorului editorial. Publicarea va trebui să funcționeze simultan în ambele spații. Vechiul spațiu, cu ajutorul noilor tehnologii, va fi extins, îmbunătățind calitatea și productivitatea muncii. Noul spațiu va ajuta publicarea să-și extindă piața, să creeze noi produse și să genereze dezvoltare pe termen lung. Însă aceste două spații nu funcționează independent, ci se completează reciproc. Oriunde și orice este mai bun online, mergeți online și invers. Publicarea este atât politică , culturală, cât și economică, așa că, dacă acești trei factori sunt combinați fără probleme, publicarea va avea succes. Politica are sprijinul statului. Cultura are sprijinul poporului. Economia este susținută de piață, așa că exploatați și combinați acești trei factori cu abilitate. Vietnamezii nu citesc mai puțin, ci citesc mai mult. Dar au mai multe modalități de a citi, inclusiv să nu citească, apelând la asistenți virtuali. Mai multe modalități de a citi înseamnă mai mult spațiu pentru publicare. Prin urmare, spațiul pentru creativitate este mult mai larg. Publicarea trebuie să caute diferite modalități de lectură pentru a crea produse adecvate.

Trebuie să mergem acolo unde sunt cititorii. Prin urmare, inovația va fi principala poveste a publicării. Inovație în modul de a crea cărți, în modul de a distribui cărți, în noi modele de afaceri, noi modele de cooperare. Prin urmare, trebuie să gândim pe scară largă, trebuie să fim îndrăzneți în a încerca multe lucruri pentru a găsi ceea ce este potrivit pentru fiecare editură. Inovația va crea viitorul publicării, iar creativitatea aici este nelimitată. Ministerul Informației și Comunicațiilor va prelua și va gestiona „Sandbox-uri” în domeniul publicării. Cartea va rămâne o carte, dar în nenumărate forme. Nenumărate forme sunt calea prin care cărțile pot ajunge la milioane de oameni. O carte tipărită poate ajunge doar la mii, zeci de mii, sute de mii de oameni, dar într-o formă concisă și pe mai multe platforme, cartea poate ajunge la milioane de oameni și chiar mai mult. Prin urmare, valoarea cărților crește și ea. Cărțile pot ajunge acum mult mai departe decât înainte. Construirea unei platforme digitale pentru realizarea de cărți pentru editori, furnizarea de instrumente automate și inteligente pentru creatorii de cărți, de la etapele de compunere, editare, producție, introducere și distribuție multi-platformă, crearea multor versiuni multi-forme ale cărților, apoi colectarea feedback-ului cititorilor, interacțiunea cu cititorii. Cititorii participă, de asemenea, la etapele de creare a cărților, analizând datele pentru a servi fiecare client în mod individual, într-un mod țintit, analizând datele pentru a detecta tendințele pieței... O platformă digitală deschisă va atrage multe resurse pentru a crea cărți, posibil nelimitate. Așadar, deschide-ți „cutia”. Cooperarea, în special cooperarea cu companiile de tehnologie digitală, este principala soluție pentru industria editorială.

Cărțile tipărite au o vitalitate și o unicitate pe care cărțile electronice nu le pot înlocui. În fotografie: Ministrul Nguyen Manh Hung și liderii Ministerului Informațiilor și Comunicațiilor la expoziția de cărți tipărite a Editurii Informații și Comunicații. Fotografie: Chi Hieu

Cărțile trebuie să aibă un mijloc de transmitere. Dacă există noi mijloace de transmitere în mediul digital, acestea ar trebui folosite. Cărțile sunt creație de cunoaștere. În zilele noastre, există noi modalități de a crea cunoștințe, noi instrumente pentru ca mai mulți oameni să creeze și să răspândească cunoștințe. Editurile pot deveni o platformă care să ofere instrumente pentru ca mulți oameni să scrie, să publice și să distribuie cărți. Pentru a dezvolta cărți și a dezvolta publicarea, trebuie să existe cititori, mulți cititori, ceea ce înseamnă că există o piață. Așadar, haideți să începem să promovăm lectura. Am schimbat Ziua Cărții din Vietnam în Ziua Cărții și a Culturii Lecturii din Vietnam. Multe țări au ore de lectură în licee. Persoane prestigioase, politicieni, oameni de afaceri, artiști și oameni celebri ar trebui să citească cărți și să participe la prezentarea cărților.

Recent, unele agenții de presă au restabilit rubrica „O carte pe zi” la televizor și în ziare. Numărul de cărți pe care un vietnamez le citește în fiecare an nu este mare în comparație cu alte țări din regiune și din lume . Cărțile înseamnă cunoaștere. Cunoașterea trebuie să ajungă la mai mulți oameni pentru ca țara să se dezvolte rapid și durabil. Prin urmare, industria editorială are sarcina de a crește numărul de cărți pe care un vietnamez le citește în fiecare an. Editarea este, de asemenea, o afacere, iar afacerea trebuie să aibă un brand. Un brand este creat prin diferențe. Avem multe edituri, fiecare editură trebuie să aibă propriul brand pentru a evita confuzia cu alte edituri. Dacă toate editurile sunt la fel, este nevoie de o singură editură. Găsindu-și propriile puncte forte unice, editurile vor găsi și un model de afaceri diferit. Afacerea necesită introducere și promovare. Librăriile „sărace” vor avea dificultăți în promovare. Prin urmare, rețelele de telecomunicații vietnameze pot ajuta editarea vietnameză, pot ajuta cărțile vietnameze trimițând un mesaj text gratuit oamenilor despre cărți în fiecare săptămână. Această acțiune poate fi mică, dar pentru cărți este prea mare, deoarece trimiterea a 4 mesaje text/lună către 100 de milioane de vietnamezi costă 60 de miliarde VND. În ceea ce privește unele dificultăți în publicare, prima este lipsa subiectelor. Lipsa se datorează faptului că țintim spre bestselleruri. Bestsellerurile sunt pe piața occidentală. Bestsellerurile sunt cele care vând milioane de exemplare. Dar în Vietnam, nu este neapărat cazul, bestsellerurile nu sunt neapărat potrivite și nu au vândut niciodată 1 milion de exemplare. Prin urmare, trebuie să abordăm diferit, trebuie să cunoaștem gusturile cititorilor vietnamezi, adică trebuie să cunoaștem piața, trebuie să o cercetăm și apoi trebuie să citim multe manuscrise pentru a găsi pe cel potrivit, uneori prețul manuscrisului este foarte mic. În al doilea rând, piața cărților tradiționale se micșorează. Dacă editurile stabilesc acum că au 2 spații în care să opereze, vor vedea că piața nu se micșorează. Încă ne ocupăm de piața tradițională, dar este mai diversă, satisfăcând nevoi mai speciale, de exemplu, tipărirea cărților care au fost identificate ca având o valoare ridicată, cu o calitate mai mare și un preț mai mare. Spațiu vechi, dar mod nou de a face lucrurile. Noul spațiu este spațiul digital, așa că trebuie considerat un nou spațiu de locuit, chiar dacă veniturile nu sunt încă mari. Aceste două spații nu sunt independente, ci se completează reciproc. De exemplu, spațiul cibernetic servește la testarea pieței, apoi la tipărire. Spațiul cibernetic este ieftin, în timp ce spațiul real este scump. Recent, o companie de film a creat o platformă digitală pentru a scrie și citi povești gratuit, oricare dintre poveștile citite de mai mulți oameni vor fi transformate în filme. Prin urmare, în mediul digital, este posibil să se testeze foarte bine piața. În al treilea rând, cărțile electronice cresc lent. Dacă considerăm cărțile electronice ca o piață independentă, va fi foarte dificil de făcut, vom vedea o piață mică, venituri mici. SUA este o țară în care cărțile electronice sunt foarte dezvoltate, dar cota de piață este de doar 20%. Soluția aici este de a considera cele două piețe, piața tradițională și piața cibernetică, ca fiind una singură și complementare. Veniturile din cărțile electronice pot fi mici, dar ajută la creșterea veniturilor din cărțile tipărite sau invers. Ar trebui să ne gândim la „și” mai degrabă decât la „sau”. Cuvântul „și” este cel mai greu de învățat. Dar numai cuvântul „și” deschide noi spații pentru cooperare. În al patrulea rând, resursele umane din industria editorială sunt limitate. Resursele umane limitate se datorează faptului că nu știm cum să avem venituri mari și salarii mari, dar nu există lipsă de resurse umane. Prin urmare, rădăcina resurselor umane este în afaceri, în sensul că există cărți pe piață, dar editurile încă nu se gândesc la piață. Editarea este economică , este o afacere. Editurile trebuie să gândească ca afaceri, pornind de la piață, inovând constant tehnologia, gestionând eficient, vizând atât segmentul de masă, cât și segmentul de mare valoare. Câteva sarcini cheie în viitor: În primul rând, perfecționarea instituțiilor industriei editoriale, în special a instituțiilor digitale. Accentul se pune pe modificarea Legii Editării. În ceea ce privește instituțiile, există probleme legate de drepturile de autor, problema modelelor de operare ale editurilor, modele pentru formarea unor edituri mari, modele de cooperare și modele de asociere. În 2024, Departamentul de Editare trebuie să organizeze numeroase seminarii, invitând experți interni și străini pentru a discuta despre noile modele de publicare. În al doilea rând, construirea infrastructurii digitale pentru industria editorială. Accentul se pune pe platformele de publicare digitală, platformele de inteligență artificială care deservesc editurile. Și acestea sunt platforme partajate, cel puțin la un nivel de bază. În al treilea rând, formarea resurselor umane digitale pentru industria editorială. Resursele umane digitale vor fi forța de producție de bază a publicării. Instruirea include instruire privind nivelurile de utilizare și instruire aprofundată prin recalificarea personalului editorial. Instruirea în domeniul afacerilor și managementului este la fel de importantă ca instruirea în domeniul tehnologiei digitale sau chiar mai importantă. Departamentul de Editare, Tipărire și Distribuție trebuie să conducă această instruire. În al patrulea rând, să se facă o treabă bună cu statisticile și datele. Fără date, este imposibil să se elaboreze politicile și gestionarea corecte. Conectați-vă online de la Departament la unitățile editoriale pentru a face o treabă bună cu statisticile și raportarea. Organizați sondaje sociale pentru a avea o perspectivă mai profundă asupra acestui domeniu. În al cincilea rând, în fiecare an trebuie să existe câteva cărți pe care sute de mii, milioane de oameni să le citească, creând o conștientizare comună a întregii societăți despre o anumită valoare. Departamentul de Editare trebuie să joace, de asemenea, rolul de dirijor, astfel încât cărțile să aibă echilibru, echilibru în sistemul de cunoaștere vietnamez.

Misiunea editurii este în continuare de a crea cunoștințe, de a stoca, acumula și disemina cunoștințe, dar metodele trebuie inovate. Cărțile sunt un concept deschis și în dezvoltare, dacă nu se schimbă, pot fi înlocuite. Este timpul ca editura să inoveze puternic pentru a supraviețui și a se dezvolta, deschizând o nouă pagină pentru industria editorială. Aceasta este editarea digitală. Aceasta este combinația dintre editarea tradițională și editarea digitală. Gândiți opusul și acționați diferit. Dificultățile și provocările mari și pe termen lung sunt adesea rezolvate doar atunci când gândiți diferit. În multe cazuri, a gândi la scară mică nu va funcționa, dar a gândi la scară mare poate funcționa, deoarece a gândi la scară mare va schimba modul de a face lucrurile, va schimba abordarea. Prin urmare, este foarte posibil ca prima inovație a industriei editoriale să fie să gândească la scară mare...

Vietnamnet.vn

Sursă