Schimbări pe a treia cea mai mare piață de bunuri de lux din lume

În timp ce unele branduri internaționale de lux de top construiesc magazine mai mari și mai ostentative în China pentru a stimula creșterea, altele își concentrează eforturile de marketing online, potrivit caixin.com.

Magazinul Louis Vuitton din Chengdu, Sichuan, China. Fotografie: LOUIS VUITTON

Conform unui raport publicat de firma de consultanță Yaok Institute pe 18 ianuarie, cheltuielile cu articole de lux în China continentală au scăzut cu 15% în 2022 față de aceeași perioadă din 2021, fiind puternic afectate de încrederea slabă a consumatorilor și de restricțiile impuse pentru a preveni răspândirea pandemiei de Covid-19.

Anul trecut, cheltuielile cu produsele de lux au crescut cu 11%, dar această creștere a fost semnificativ mai mică decât creșterea de 37% din 2021. Cu toate acestea, brandurile au încă motive să parieze mult pe China și pe super-bogați.

China continentală este a treia cea mai mare piață la nivel global pentru vânzările de bunuri de lux personale, cu o cotă de piață de 15% în 2022, după America cu 32% și Europa cu 27%. Se așteaptă ca această cifră să crească la 26% până în 2030, făcând din China cea mai mare piață de bunuri de lux din lume , potrivit unui raport Bain & Company.

În acest context, în Taikoo Li Sanlitun - faimosul punct de reper al modei din Beijing, situat în inima districtului Chaoyang, au apărut noi clădiri proiectate și construite pentru Louis Vuitton, Dior și Hermès.

Potrivit domnului Zhu Jianhui, cei mai mari retaileri de lux din Europa, precum Chanel și Burberry, și-au intensificat, de asemenea, eforturile de modernizare a magazinelor existente - concentrându-se pe îmbunătățirea camerelor VIP pentru a îmbunătăți experiența de cumpărături pentru clienții super-bogați...

Între timp, unele mărci accesibile își accelerează incursiunile în orașele mai mici pentru a căuta noi creșteri, inclusiv Coach, un brand american de modă care deține 241 de magazine de retail și discount în China continentală, dintre care peste 60 sunt situate în orașe de rangul trei și patru, cum ar fi Xingtai în provincia Hebei, Anshan în provincia Liaoning și Liaocheng în provincia Shandong.

Alte mărci din același segment precum Coach depun eforturi pentru a-și extinde prezența online. În ianuarie 2023, Michael Kors s-a alăturat platformei Douyin (TikTok din China) și a început să vândă produse prin streaming live. La scurt timp după aceea, Versace a lansat submarca sa orientată spre tineri, Versace Jeans Couture, în spațiul de streaming live. În pavilionul de lux Tmall al Alibaba Group Holding Inc., peste 200 de mărci de lux își creaseră conturi oficiale începând cu septembrie 2022.

Pentru cumpărătorii de bunuri de lux de lux, articolele de lux nu sunt ceva ce trebuie să cumpere des, iar motivațiile lor de cumpărare sunt diverse, a declarat Zhu Jianhui, șeful cercetării în domeniul comerțului cu amănuntul la furnizorul de servicii imobiliare JLL China. De exemplu, atunci când veniturile sunt mici, cheltuielile cu produsele de lux vor fi reduse mai întâi, iar cumpărătorii vor înlocui cu ușurință bunurile de lux cu alternative mai ieftine.

MINH CHAU

Sursă