Prinși între dubla provocare a algoritmilor volatili și cea a utilizatorilor care spun nu conținutului învechit.

(CLO) Redacțiile se confruntă cu o revoluție digitală, în care algoritmii de căutare se schimbă constant, iar comportamentul utilizatorilor este în continuă evoluție. În acest context, știrile învechite sunt la doar un clic distanță, ceea ce face ca SEO jurnalistic să nu mai fie o opțiune, ci o inovație continuă.

Provocări legate de algoritmi și comportamentul utilizatorilor

„ Lumea motoarelor de căutare și a comportamentului utilizatorilor se schimbă într-un ritm amețitor, ceea ce înseamnă că metodele care ieri erau eficiente pot deveni învechite astăzi”, a comentat dna Nguyen Nhu Mai, directoarea companiei de inteligență artificială Thinh Vuong, care a lucrat anterior timp de mulți ani ca șefă SEO la ziarul Lao Dong.

În realitate, algoritmii Google sunt actualizați constant, iar Google acordă prioritate din ce în ce mai mult experienței utilizatorului. Deși oamenii sunt familiarizați cu sintagma „Google SEO”, Google se bazează de fapt pe comportamentul utilizatorilor. Google trebuie să ofere cele mai bune, mai reputate, bazate pe date sau susținute de experți rezultate care să reflecte cu acuratețe intenția de căutare a utilizatorilor.

Dna Nguyen Nhu Mai - Director al companiei de inteligență artificială Thinh Vuong.

Acest lucru necesită ca profesioniștii SEO să înțeleagă ce își doresc utilizatorii atunci când caută un anumit cuvânt cheie și apoi să organizeze conținutul în consecință. Presiunea asupra scriitorilor nu este doar de a scrie dintr-o perspectivă personală, ci și de a pune cititorul în centru și de a-i satisface nevoile de căutare. Atunci când conținutul este relevant pentru cititor, ziarul va atrage atenția și își va îmbunătăți clasamentul pe Google, crescând astfel traficul.

„Jurnaliștii trebuie să îndeplinească două sarcini: să cerceteze utilizatorii (prin intermediul unui departament SEO dedicat) pentru a le înțelege nevoile și să organizeze conținut captivant care rezonează cu emoțiile cititorilor. Într-un mediu informațional competitiv, conținutul unic, valoros, relevant pentru publicul țintă va avea succes și va fi distribuit pe scară largă”, a subliniat dna Mai.

Totuși, funcțiile avansate de căutare afișează informații direct pe pagina cu rezultatele căutării, reducând numărul de clicuri pe linkuri. Este acesta un motiv de îngrijorare? În prezent, există două forme de vizibilitate în căutare: Google Ads (publicitate plătită) și SEO (optimizare organică). SEO implică costuri de personal, dar timpul de afișare este mai lent decât cel al publicității.

„Cu toate acestea, informațiile afișate pe paginile cu rezultatele căutării sunt adesea incomplete, iar utilizatorii trebuie totuși să dea clic pe link pentru a citi textul integral. Prin urmare, acesta nu este principalul factor care cauzează scăderea traficului. Tendința de a viziona videoclipuri pe rețelele de socializare este principalul motiv. Ziarul trebuie să își diversifice conținutul și să fie prezent pe platforme precum TikTok, Facebook și YouTube pentru a atrage cititori și a crește numărul de vizualizări”, a analizat dna Mai.

Utilizarea inteligenței artificiale - o sabie cu două tăișuri.

Anterior, optimizarea SEO pentru ziarele online era o provocare majoră pentru cei fără cunoștințe de specialitate. Redacțiile se confruntau cu o concurență acerbă, obligându-i pe reporteri să lupte împotriva timpului, a cantității și a calității articolelor. Asigurarea faptului că articolele erau optimizate pentru SEO și îndeplineau criteriile Google necesita un efort și o perioadă de timp semnificative.

Totuși, odată cu dezvoltarea inteligenței artificiale, acest proces a devenit mai ușor. Datorită pluginurilor de inteligență artificială precum Yoast SEO sau Rank Math, optimizarea articolelor pentru SEO durează acum doar câteva minute, în loc de 10-20 de minute cât durează înainte. Inteligența artificială îi ajută pe jurnaliști să economisească timp, să îmbunătățească eficiența și calitatea muncii și să crească probabilitatea ca articolele să se claseze bine în motoarele de căutare.

Profesioniștii SEO trebuie să înțeleagă ce își doresc utilizatorii atunci când caută un anumit cuvânt cheie și apoi să organizeze conținutul în consecință.

„Pentru a optimiza SEO mai eficient, inteligența artificială joacă un rol de sprijin puternic. Cu toate acestea, această tehnologie prezintă și multe riscuri”, a avertizat dna Mai. „De exemplu, inteligența artificială poate crea videoclipuri «deepfake» din imagini și videoclipuri personale, provocând consecințe grave. Deși această tehnologie economisește timp și creează conținut divers, ea creează și o vulnerabilitate majoră de securitate.”

Utilizarea imaginilor și vocilor indivizilor pentru antrenarea inteligenței artificiale poate fi utilizată în mod abuziv, ducând la crearea de videoclipuri false care dăunează onoarei și reputației unei persoane. Chiar și tehnologia de recunoaștere facială în tranzacțiile financiare ar putea fi exploatată. Acest lucru este deosebit de îngrijorător, având în vedere că mulți reporteri și jurnaliști folosesc inteligența artificială pentru a crea prezentatori virtuali sau pentru a construi branduri personale.

„Mai mult, inteligența artificială poate genera informații neverificate sau chiar poate fabrica date. Dacă ziarele se bazează în întregime pe inteligența artificială pentru scrierea articolelor fără o verificare temeinică, reputația și imaginea lor vor fi grav afectate”, a analizat în continuare dna Mai.

Conținutul unic este cheia succesului.

SEO, sau Optimizarea pentru Motoarele de Căutare, este procesul de optimizare a articolelor pentru a se clasa bine în rezultatele motoarelor de căutare. Pentru a realiza acest lucru, este necesar să respectați criteriile stabilite de Google.

În primul rând, titlul articolului trebuie să fie optimizat pentru motoarele de căutare (SEO), de obicei limitat la aproximativ 60 de caractere. Apoi, rezumatul (sapo) ar trebui să rezume concis conținutul principal și să includă cuvinte cheie, limitate la 160 de caractere. Conținutul articolului trebuie să fie structurat clar, cu etichete de titlu (H1, H2, H3...).

În plus, este necesar să se construiască linkuri interne către pagini de destinație și articole conexe. Densitatea cuvintelor cheie ar trebui, de asemenea, distribuită corespunzător în cadrul articolului pentru a semnala roboților Google că înțeleg subiectul.

După colectarea informațiilor, Google evaluează și clasifică articolele în funcție de calitatea, profunzimea și autoritatea conținutului în comparație cu articole similare. Dacă un articol este bine optimizat și satisface nevoile de căutare ale utilizatorilor, Google va prioritiza afișarea acelui rezultat.

„Multe articole de știri de la diferite surse de știri au conținut duplicat. Pentru a remedia acest lucru, trebuie să schimbăm perspectiva și punctul de vedere asupra articolelor. Dacă Google afișează rezultate identice, va acorda prioritate rezultatului care a fost accesat primul, pe baza reputației mărcii și a traficului. Google nu poate afișa 100 de rezultate identice, deoarece acest lucru ar reduce valoarea motorului de căutare, așa cum este cazul cu Yahoo și Ask.J.E.K.”, a spus dna Mai.

Pentru a satisface nevoile utilizatorilor, fiecare informație trebuie să fie diversă. Cea mai bună modalitate este să creezi conținut unic și captivant, care să ofere propria ta perspectivă și punct de vedere. Simpla copiere nu va face ca articolul să iasă în evidență.

Conținutul original este cel care învinge algoritmul.

Dna Nguyen Nhu Mai a spus că, în ceea ce privește experiența în evaluarea eficacității campaniilor SEO, putem folosi Google Analytics pentru a măsura volumul traficului, sursele de trafic, cuvintele cheie de căutare și paginile cele mai vizualizate. Pentru abilitățile SEO ale jurnaliștilor, este necesar să cerceteze profilul cititorului, să înțeleagă nevoile și dorințele acestuia și apoi să dezvolte subiecte adecvate.

„Diferența dintre reporteri constă în cercetarea lor pe teme, cititori și concurenți. Copierea informațiilor devalorizează ziarul și îi face pe cititori să plece”, a declarat dna Mai.

Potrivit dnei Nguyen Nhu Mai, o redacție puternică poate atinge 4-5 milioane de vizite pe zi. Vizitele directe reprezintă de obicei 60-70%. Succesul unui proiect SEO depinde de eforturile reporterilor și de reglementările redacției. Redacțiile care organizează zilnic ședințe informative pe teme și au procese de lucru profesionale ating adesea un număr mare de cititori.

Lecții din jurnalismul mondial

Provocările și oportunitățile cu care se confruntă jurnalismul vietnamez sunt similare cu cele cu care se confruntă redacțiile din întreaga lume. Vorbind la evenimentul Emerging Tech Network, Carly Steven, director SEO global al MailOnline, a împărtășit că, în cele două decenii ale sale în industrie, nu a mai fost martoră la o asemenea instabilitate și perturbări. Acest lucru provine din faptul că utilizatorii caută și accesează știri în moduri complet noi, datorită dezvoltării inteligenței artificiale, chatbot-urilor și funcțiilor avansate de căutare.

Acest lucru îi obligă pe editori să reconsidere calitatea conținutului într-o manieră „sinceră și riguroasă”, concentrându-se pe valoare și pe satisfacerea nevoilor cititorilor, în loc să se limiteze la optimizarea algoritmilor.

În contextul unui peisaj digital dinamic, organizațiile de știri inovează proactiv și construiesc relații solide cu cititorii lor. Steven a subliniat că inteligența artificială este încă o tehnologie foarte nouă, iar editorii ar trebui să se concentreze pe adaptarea și construirea de relații cu cititorii, mai degrabă decât pe optimizarea pentru noua tehnologie instabilă.

„Anterior, The Sun atrăgea miliarde de clicuri, dar rezultatele nu au fost cele așteptate”, a declarat Thomas Mackie, director SEO la The Sun. Se confruntau cu scăderea traficului și dificultăți în generarea de oportunități comerciale. Cu toate acestea, și-au schimbat mentalitatea, construind o experiență cuprinzătoare care oferă valoare adăugată cititorilor.

Tehnologia prezintă atât oportunități, cât și provocări. Dna Steven a subliniat ritmul amețitor al schimbărilor tehnologice, care face dificilă construirea de instrumente de la zero. Organizațiile de știri optează adesea pentru achiziționarea de soluții din surse externe, necesitând niveluri ridicate de flexibilitate și gândire strategică.

Editorii își schimbă treptat perspectiva, realizând că succesul nu constă în cantitatea articolelor publicate, ci în crearea unui conținut cu adevărat valoros și de înaltă calitate, care să satisfacă nevoile cititorilor. Dna Steven a subliniat că menținerea unui public fidel este deja un mare succes.

Phan Anh

Sursă: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html