Între dubla provocare a algoritmilor volatili și cea a utilizatorilor care spun „nu” conținutului vechi

(CLO) Redacțiile se confruntă cu o revoluție digitală, în care algoritmii de căutare se schimbă constant, iar comportamentul utilizatorilor se schimbă constant. Într-un context în care știrile vechi sunt la doar un clic distanță, SEO-ul ziarelor nu mai este o opțiune, ci o inovație constantă.

Provocări legate de algoritmi și comportamentul utilizatorilor

„ Lumea motoarelor de căutare și a comportamentului utilizatorilor se schimbă într-un ritm amețitor, făcând ca metodele eficiente de ieri să fie astăzi învechite”, a declarat dna Nguyen Nhu Mai - directoarea companiei de inteligență artificială Thinh Vuong, care are mulți ani de experiență ca șefă a departamentului SEO al ziarului Lao Dong.

De fapt, algoritmii Google sunt actualizați constant, iar Google pune din ce în ce mai mult accent pe experiența utilizatorului. Deși oamenii sunt familiarizați cu expresia „a face SEO Google”, Google se bazează, de fapt, pe comportamentul utilizatorilor. Google trebuie să ofere cele mai bune rezultate, autoritare, susținute de date sau cu informații de specialitate, care să îndeplinească intenția de căutare a utilizatorului.

Dna Nguyen Nhu Mai - Director al companiei de inteligență artificială Thinh Vuong.

Acest lucru necesită ca specialiștii SEO să înțeleagă ce își doresc utilizatorii atunci când caută un anumit cuvânt cheie și apoi să organizeze conținutul în consecință. Presiunea asupra scriitorilor nu este doar de a scrie dintr-o perspectivă personală, ci de a pune cititorii în centru, satisfăcând nevoile lor de căutare. Atunci când conținutul este relevant pentru cititori, ziarul va atrage atenția și își va crește clasamentul pe Google, crescând astfel traficul.

„Jurnaliștii trebuie să facă două lucruri: să cerceteze utilizatorii (prin intermediul unui departament SEO specializat) pentru a le înțelege nevoile și să organizeze conținut atractiv care să atingă emoțiile cititorilor. Într-un mediu informațional competitiv, conținutul unic, valoros, relevant pentru publicul țintă va avea succes și va fi distribuit pe scară largă”, a subliniat dna Mai.

Totuși, funcțiile avansate de căutare afișează informații direct pe pagina cu rezultatele căutării, reducând numărul de clicuri pe link. Este aceasta o problemă? În prezent, există două forme de vizibilitate în căutare: Google Ads (plătit pentru afișare) și SEO (optimizare organică). SEO costă resurse umane, dar timpul de afișare este mai lent decât publicitatea.

„Totuși, informațiile afișate pe pagina cu rezultatele căutării sunt adesea incomplete, utilizatorii fiind nevoiți să dea clic pe link pentru a citi întregul conținut. Prin urmare, acesta nu este principalul factor care cauzează scăderea traficului. Tendința de a viziona videoclipuri pe rețelele de socializare este principala cauză. Ziarul trebuie să își diversifice conținutul, să fie prezent pe platforme precum TikTok, Facebook, YouTube pentru a atrage cititori și a crește numărul de vizualizări”, a analizat dna Mai.

Utilizarea inteligenței artificiale - o sabie cu două tăișuri

În trecut, optimizarea SEO pentru ziarele online era o mare provocare pentru cei fără cunoștințe aprofundate. Redacțiile se confruntau cu o concurență acerbă, obligându-i pe reporteri să lupte împotriva timpului, în ceea ce privește cantitatea și calitatea articolelor. Asigurarea faptului că articolele respectau standardele SEO și îndeplinirea criteriilor Google necesita mult efort și timp.

Totuși, odată cu dezvoltarea inteligenței artificiale, acest proces a devenit mai ușor. Datorită pluginurilor de inteligență artificială precum Yoast SEO sau Rank Math, optimizarea articolelor pentru SEO durează doar câteva minute, în loc de 10-20 de minute ca înainte. Inteligența artificială îi ajută pe reporteri să economisească timp, să îmbunătățească eficiența și calitatea muncii și să crească capacitatea articolelor de a fi afișate bine în motoarele de căutare.

Specialiștii SEO trebuie să înțeleagă ce își doresc utilizatorii atunci când caută un anumit cuvânt cheie și apoi să organizeze conținutul în consecință.

„IA joacă un rol puternic de susținere în optimizarea SEO mai eficientă. Cu toate acestea, această tehnologie prezintă și multe riscuri potențiale”, a avertizat Mai. „De exemplu, IA poate crea videoclipuri «deepfake» din imagini și videoclipuri personale, provocând consecințe grave. Deși această tehnologie economisește timp și creează o varietate de conținut, ea creează și vulnerabilități majore de securitate.”

Utilizarea imaginii și vocii unei persoane pentru antrenarea inteligenței artificiale poate fi utilizată în mod abuziv, ducând la crearea de videoclipuri false care afectează onoarea și reputația acelei persoane. Chiar și tehnologia de recunoaștere facială în tranzacțiile financiare poate fi exploatată. Acest lucru este îngrijorător mai ales atunci când mulți reporteri și jurnaliști folosesc inteligența artificială pentru a crea MC-uri virtuale sau pentru a construi branduri personale.

„În plus, inteligența artificială poate crea informații neverificate, chiar poate fabrica date. Dacă ziarele se bazează în întregime pe inteligența artificială pentru a scrie articole fără o verificare atentă, reputația și imaginea lor vor fi grav afectate”, a analizat în continuare dna Mai.

Conținutul unic este cheia succesului

SEO, sau Optimizarea pentru Motoarele de Căutare, este procesul de optimizare a articolelor pentru a fi afișate bine în motoarele de căutare. Pentru a face acest lucru, este necesar să respectați criteriile stabilite de Google.

În primul rând, titlul articolului trebuie să fie conform standardelor SEO, de obicei limitat la aproximativ 60 de caractere. Apoi, rezumatul trebuie să încapsuleze conținutul principal și să conțină cuvinte cheie, limitate la 160 de caractere. Conținutul articolului trebuie să fie structurat clar, cu etichete de titlu (H1, H2, H3...).

În plus, este necesar să se construiască linkuri interne către pagini de destinație și articole conexe. Densitatea cuvintelor cheie trebuie, de asemenea, distribuită rezonabil în articol pentru a trimite semnale roboților Google să înțeleagă clar subiectul.

După colectarea informațiilor, Google va evalua și clasifica articolul pe baza calității, profunzimii și autorității conținutului în comparație cu articole similare. Dacă articolul este bine optimizat și satisface nevoile de căutare ale utilizatorului, Google va prioritiza afișarea acestui rezultat.

„Multe articole din redacții au conținut duplicat. Pentru a rezolva acest lucru, trebuie să schimbăm perspectiva și punctul de vedere al articolului. Dacă Google afișează aceleași rezultate, va acorda prioritate rezultatelor colectate primele, pe baza reputației mărcii și a traficului. Google nu poate afișa 100 de rezultate similare, deoarece acest lucru va reduce valoarea motorului de căutare, așa cum este cazul Yahoo și Ask Jeeves”, a declarat dna Mai.

Pentru a satisface nevoile utilizatorilor, fiecare informație trebuie să fie diversă. Cea mai bună modalitate este să creezi conținut unic și captivant, care să ofere propria ta perspectivă și punct de vedere. Dacă doar copiezi, articolul tău nu va ieși în evidență.

Conținutul unic învinge algoritmii.

Dna Nguyen Nhu Mai a spus că, în ceea ce privește experiența în evaluarea eficacității campaniilor SEO, putem folosi Google Analytics pentru a măsura traficul, sursele de trafic, cuvintele cheie de căutare și paginile cele mai vizualizate. Pentru abilitățile SEO ale reporterilor, este necesar să cerceteze profilul cititorului, să înțeleagă nevoile și dorințele acestuia și apoi să dezvolte subiecte adecvate.

„Diferența dintre reporteri constă în cercetarea subiectului, cititori și concurenți. Copierea informațiilor reduce valoarea ziarului și îi face pe cititori să părăsească pagina”, a spus dna Mai.

Potrivit dnei Nguyen Nhu Mai, o redacție puternică poate ajunge la 4-5 milioane de vizite pe zi. Rata de acces direct reprezintă, de obicei, 60-70%. Succesul unui proiect SEO depinde de eforturile reporterilor și de reglementările redacției. Redacțiile care organizează zilnic întâlniri pe teme și au un proces de lucru profesional ajung adesea la un număr mare de cititori.

Lecții din presa mondială

Provocările și oportunitățile cu care se confruntă ziarele vietnameze sunt similare cu cele cu care se confruntă redacțiile din întreaga lume. Vorbind la evenimentul Emerging Tech Network, Carly Steven, director SEO global la MailOnline, a împărtășit că, în cele două decenii ale sale în industrie, nu a mai văzut niciodată o instabilitate și o perturbări atât de mari. Motivul este că utilizatorii caută și accesează știri în moduri complet noi, datorită dezvoltării inteligenței artificiale, chatbot-urilor și funcțiilor avansate de căutare.

Acest lucru îi obligă pe editori să analizeze calitatea conținutului într-un mod „sincer și riguros”, concentrându-se pe valoare și pe satisfacerea nevoilor cititorilor, în loc să se limiteze la optimizarea algoritmilor.

În peisajul digital în continuă schimbare, organizațiile de știri inovează proactiv și construiesc relații solide cu cititorii. Dna Steven a subliniat că inteligența artificială este încă o tehnologie prea nouă, iar editorii ar trebui să se concentreze pe adaptarea și construirea de relații cu cititorii, mai degrabă decât pe optimizarea pentru tehnologii noi și instabile.

„The Sun obișnuia să atragă miliarde de clicuri, dar rezultatele nu erau atât de bune pe cât se așteptau”, spune Thomas Mackie, director SEO la The Sun. Se confruntau cu un trafic în scădere și se chinuiau să creeze oportunități comerciale. Cu toate acestea, și-au schimbat mentalitatea, au construit o experiență cuprinzătoare și au adus valoare adăugată cititorilor.

Tehnologia este atât o oportunitate, cât și o provocare. Stevens observă că ritmul rapid al schimbărilor face dificilă construirea de instrumente interne. Organizațiile de știri aleg adesea să cumpere soluții din exterior, ceea ce necesită flexibilitate și gândire strategică.

Editorii încep să vadă o schimbare de perspectivă, realizând că succesul nu constă în cantitatea de articole publicate, ci în crearea unui conținut cu adevărat valoros, de înaltă calitate, care să satisfacă nevoile cititorilor. Doamna Steven subliniază că menținerea unui public fidel este un succes imens.

Phan Anh

Sursă: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html