Stând între dubla provocare a algoritmilor volatili și cea a utilizatorilor care „spun nu” conținutului vechi

(CLO) Redacțiile se confruntă cu o revoluție digitală, în care algoritmii de căutare se schimbă constant, iar comportamentul utilizatorilor se schimbă constant. Într-un context în care știrile vechi sunt la doar un clic distanță, SEO-ul ziarelor nu mai este o opțiune, ci o inovație constantă.

Provocări legate de algoritmi și comportamentul utilizatorilor

„ Lumea motoarelor de căutare și a comportamentului utilizatorilor se schimbă într-un ritm amețitor, făcând ca metodele eficiente de ieri să devină astăzi învechite”, a declarat dna Nguyen Nhu Mai - directoarea companiei de inteligență artificială Thinh Vuong, care are mulți ani de experiență ca șefă a departamentului SEO al ziarului Lao Dong.

De fapt, algoritmii Google sunt actualizați constant, iar Google pune din ce în ce mai mult accent pe experiența utilizatorului. Deși oamenii sunt familiarizați cu expresia „a face SEO Google”, Google se bazează, de fapt, pe comportamentul utilizatorilor. Google trebuie să ofere cele mai bune rezultate, autoritare, susținute de date sau cu informații de specialitate, care să îndeplinească intenția de căutare a utilizatorului.

Dna Nguyen Nhu Mai - Director al companiei de inteligență artificială Thinh Vuong.

Acest lucru necesită ca specialiștii SEO să înțeleagă ce își doresc utilizatorii atunci când caută un anumit cuvânt cheie și apoi să organizeze conținutul în consecință. Presiunea asupra scriitorilor nu este doar de a scrie dintr-o perspectivă personală, ci și de a pune cititorii în centru, satisfăcând nevoile lor de căutare. Atunci când conținutul este relevant pentru cititori, ziarul va atrage atenția și își va crește clasamentul pe Google, crescând astfel traficul.

„Jurnaliștii trebuie să facă două lucruri: să cerceteze utilizatorii (prin intermediul unui departament SEO specializat) pentru a le înțelege nevoile și să organizeze conținut atractiv care să atingă emoțiile cititorilor. Într-un mediu informațional competitiv, conținutul unic, valoros, relevant pentru publicul țintă va avea succes și va fi distribuit pe scară largă”, a subliniat dna Mai.

Totuși, funcțiile avansate de căutare afișează informații direct pe pagina cu rezultatele căutării, reducând clicurile pe linkuri. Este aceasta o problemă? În prezent, există două forme de vizibilitate în căutare: Google Ads (pay-to-display) și SEO (optimizare organică). SEO costă resurse umane, dar timpul de afișare este mai lent decât publicitatea.

„Totuși, informațiile afișate pe pagina cu rezultatele căutării sunt adesea incomplete, utilizatorii fiind nevoiți să dea clic pe link pentru a citi întregul conținut. Prin urmare, acesta nu este principalul factor care cauzează scăderea traficului. Tendința de a viziona videoclipuri pe rețelele de socializare este principala cauză. Ziarul trebuie să își diversifice conținutul, să fie prezent pe platforme precum TikTok, Facebook, YouTube pentru a atrage cititori și a crește numărul de vizualizări”, a analizat dna Mai.

Utilizarea inteligenței artificiale - o sabie cu două tăișuri

În trecut, optimizarea SEO pentru ziarele online era o mare provocare pentru cei fără cunoștințe aprofundate. Redacțiile se confruntau cu o concurență acerbă, obligându-i pe reporteri să lupte împotriva timpului, în ceea ce privește cantitatea și calitatea articolelor de știri. Asigurarea unor articole la standarde SEO, care să îndeplinească criteriile Google, necesita mult efort și timp.

Totuși, odată cu dezvoltarea inteligenței artificiale, acest proces a devenit mai ușor. Datorită pluginurilor de inteligență artificială precum Yoast SEO sau Rank Math, optimizarea articolelor pentru SEO durează doar câteva minute, în loc de 10-20 de minute ca înainte. Inteligența artificială îi ajută pe reporteri să economisească timp, să îmbunătățească eficiența și calitatea muncii și să crească probabilitatea ca articolele să fie afișate bine în motoarele de căutare.

Specialiștii SEO trebuie să înțeleagă ce își doresc utilizatorii atunci când caută un anumit cuvânt cheie și apoi să organizeze conținutul în consecință.

„IA joacă un rol puternic de susținere în optimizarea SEO mai eficientă. Cu toate acestea, această tehnologie prezintă și multe riscuri potențiale”, a avertizat Mai. „De exemplu, IA poate crea videoclipuri «deepfake» din imagini și videoclipuri personale, provocând consecințe grave. Deși această tehnologie economisește timp și creează o varietate de conținut, ea creează și vulnerabilități majore de securitate.”

Utilizarea imaginii și vocii unei persoane pentru antrenarea inteligenței artificiale poate fi utilizată în mod abuziv, ducând la crearea de videoclipuri false care afectează onoarea și reputația persoanei. Chiar și tehnologia de recunoaștere facială în tranzacțiile financiare poate fi exploatată. Acest lucru este deosebit de îngrijorător atunci când mulți reporteri și jurnaliști folosesc inteligența artificială pentru a crea MC-uri virtuale sau pentru a construi branduri personale.

„În plus, inteligența artificială poate crea informații neverificate, chiar poate fabrica date. Dacă ziarele se bazează în întregime pe inteligența artificială pentru a scrie articole fără o verificare atentă, reputația și imaginea lor vor fi grav afectate”, a analizat în continuare dna Mai.

Conținutul unic este cheia succesului

SEO, sau Optimizarea pentru Motoarele de Căutare, este procesul de optimizare a articolelor pentru a fi afișate bine în motoarele de căutare. Pentru a face acest lucru, este necesar să respectați criteriile stabilite de Google.

În primul rând, titlul articolului trebuie să fie conform standardelor SEO, de obicei limitat la aproximativ 60 de caractere. Apoi, rezumatul trebuie să rezume conținutul principal și să conțină cuvinte cheie, limitate la 160 de caractere. Conținutul articolului trebuie să fie structurat clar, cu etichete de titlu (H1, H2, H3...).

În plus, este necesar să se construiască linkuri interne către pagini de destinație și articole conexe. Densitatea cuvintelor cheie trebuie, de asemenea, distribuită rezonabil în articol pentru a trimite semnale roboților Google să înțeleagă clar subiectul.

După colectarea informațiilor, Google va evalua și clasifica articolul pe baza calității, profunzimii și autorității conținutului în comparație cu articole similare. Dacă articolul este bine optimizat și satisface nevoile de căutare ale utilizatorului, Google va prioritiza afișarea acestui rezultat.

„Multe redacții au conținut duplicat. Pentru a rezolva acest lucru, trebuie să schimbăm perspectiva și punctul de vedere al articolului. Dacă Google afișează aceleași rezultate, va acorda prioritate rezultatelor colectate primele, pe baza reputației mărcii și a traficului. Google nu poate afișa 100 de rezultate similare, deoarece acest lucru va reduce valoarea motorului de căutare, așa cum este cazul Yahoo și Ask Jeeves”, a spus dna Mai.

Pentru a satisface nevoile utilizatorilor, fiecare informație trebuie să fie diversă. Cea mai bună modalitate este să creezi conținut unic, atractiv, oferind propria perspectivă și punct de vedere. Dacă doar copiezi, articolul nu va ieși în evidență.

Conținutul unic învinge algoritmii.

Dna Nguyen Nhu Mai a împărtășit, despre experiența evaluării eficacității campaniilor SEO, că putem folosi Google Analytics pentru a măsura traficul, sursele de trafic, cuvintele cheie de căutare și paginile cele mai vizualizate. Pentru abilitățile SEO ale reporterilor, este necesar să cerceteze portretul cititorului, să înțeleagă nevoile și dorințele acestuia și apoi să dezvolte subiecte adecvate.

„Diferența dintre reporteri constă în cercetarea subiectului, cititori și concurenți. Copierea informațiilor reduce valoarea ziarului și îi face pe cititori să părăsească pagina”, a spus dna Mai.

Potrivit dnei Nguyen Nhu Mai, o redacție puternică poate ajunge la 4-5 milioane de vizite pe zi. Rata de acces direct reprezintă, de obicei, 60-70%. Succesul unui proiect SEO depinde de eforturile reporterilor și de reglementările redacției. Redacțiile care organizează zilnic întâlniri pe teme și au un proces de lucru profesional ajung adesea la un număr mare de cititori.

Lecții din presa mondială

Provocările și oportunitățile cu care se confruntă ziarele vietnameze sunt similare cu cele cu care se confruntă redacțiile din întreaga lume. Vorbind la evenimentul Emerging Tech Network, Carly Steven, director SEO global la MailOnline, a împărtășit că, în cele două decenii ale sale în industrie, nu a mai văzut niciodată o instabilitate și o perturbări atât de mari. Motivul vine din faptul că utilizatorii caută și accesează știri în moduri complet noi, datorită dezvoltării inteligenței artificiale, chatbot-urilor și funcțiilor avansate de căutare.

Acest lucru îi obligă pe editori să analizeze calitatea conținutului într-un mod „sincer și riguros”, concentrându-se pe valoare și pe satisfacerea nevoilor cititorilor, în loc să se limiteze la optimizarea algoritmilor.

În peisajul digital în continuă schimbare, organizațiile de știri inovează proactiv și construiesc relații solide cu cititorii. Dna Steven a subliniat că, în general, inteligența artificială este încă prea nouă, iar editorii ar trebui să se concentreze pe adaptarea și construirea de relații cu cititorii, în loc să optimizeze pentru tehnologii noi și instabile.

„The Sun obișnuia să atragă miliarde de clicuri, dar rezultatele nu erau cele așteptate”, a declarat Thomas Mackie, director SEO la The Sun. Se confruntau cu scăderea traficului și dificultăți în crearea de oportunități comerciale. Cu toate acestea, și-au schimbat mentalitatea, au construit o experiență cuprinzătoare, aducând valoare adăugată cititorilor.

Tehnologia este atât o oportunitate, cât și o provocare. Steven observă ritmul rapid al schimbării, ceea ce face dificilă construirea de instrumente pe cont propriu. Organizațiile de știri aleg adesea să cumpere soluții din exterior, necesitând flexibilitate și gândire strategică.

Editurile își schimbă încet perspectiva, realizând că succesul nu ține de cantitatea de articole publicate, ci de crearea unui conținut cu adevărat valoros și de înaltă calitate, care să satisfacă nevoile cititorilor. Dna Steven a subliniat că menținerea unui public fidel este un mare succes.

Phan Anh

Sursă: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html